中國智能手機在2016年表現(xiàn)搶眼,雖然統(tǒng)計口徑有所不同,但從排名來看,華為、OPPO、vivo基本穩(wěn)坐前三甲,占國內(nèi)市場份額近半。業(yè)內(nèi)認為,受可支配收入上漲帶來消費升級的影響,用戶對智能手機購買與使用的訴求已經(jīng)發(fā)生改變,廠商也為迎合消費者做出了一系列調(diào)整。預計2017年中國智能手機市場容量將保持穩(wěn)定增長,競爭進一步加劇。

2016年中國智能手機“快跑”

國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的報告顯示,2016年中國智能手機市場出貨量同比增長8.7%,遠高于2015年1.6%的年度增長,其中第四季度出貨量同比增長18.7%,呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢。

排名第一的OPPO在2016年的出貨量達到7840萬臺,同比增長122.2%,市場份額達到16.8%,遠高于2015年的8.2%。緊隨其后的華為、vivo的年出貨量分別為7660萬臺、6920萬臺,同比增長21.8%、96.9%。

與本土品牌的增勢相比,蘋果出貨量達到4490萬臺,同比下降23.2%,市場份額為9.6%,較2015年的13.6%減少4個百分點,位居第四。

記者查閱發(fā)現(xiàn),蘋果公布的截至2016年12月31日的2017財年第一季度業(yè)績顯示,大中華區(qū)收入同比降低12%,盡管較前一季度收入同比下降30%有所收窄,但仍處于下降階段,而且相較2016財年第一季度的收入同比增長14%,也有明顯差距。

另一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明了中國智能手機在“快跑”。美國高德納咨詢公司的報告顯示,華為智能手機2016年的全球市場占有率為8.9%,這一比例2015年是7.3%;三星的市場占有率下滑了兩個百分點至20.5%,蘋果的市場份額從15.9%下降至14.4%。

另外一些國產(chǎn)手機品牌則是“墻內(nèi)開花墻外紅”。傳音控股在非洲六個主要國家的市場份額超過40%,旗下的品牌TECNO現(xiàn)已成為非洲手機品牌前三名。

迎合用戶需求 緊抓消費升級

由于智能手機提供多場景化和多元化的服務,例如地圖導航、移動支付、購物、游戲、視頻等,加速了用戶對于高性能時尚手機的更換。“數(shù)字100”市場研究公司一項調(diào)查顯示,超四成網(wǎng)友每隔一至兩年會更換一部手機。

商務部數(shù)據(jù)也顯示,2017年春節(jié)黃金周,智能手機、平板電腦等數(shù)碼產(chǎn)品成年貨新寵,鄭州大商新瑪特、洛陽王府井通訊產(chǎn)品銷售額同比分別增長66.7%和15.9%。

為了迎合手機消費市場的發(fā)展趨勢,中國智能手機廠商在品牌塑造、產(chǎn)品設計、商業(yè)模式方面均進行了相應調(diào)整,并取得了市場份額的突破。

以OPPO、vivo為代表的中國智能手機廠商,捕獲了年輕消費群體,尤其是追求時尚化的女性用戶,其通過明星代言和娛樂節(jié)目的廣告植入,以及遍布三線到六線城市的線下零售布局,使用戶對其品牌印象深刻。而以華為代表的技術見長的全球化品牌,憑借其產(chǎn)品配置、功能設計、產(chǎn)品體驗博得了一線到三線廣大用戶的認可。

獨立IT、電信分析師付亮認為,回頭看2015年下半年到2016年末,OPPO、vivo的成功,是抓住了國內(nèi)用戶消費升級的風口。此外,品牌定位、宣傳推廣、供應鏈把控、制造流程管理也有不小的貢獻。

IDC中國研究經(jīng)理金迪表示:“國產(chǎn)手機廠商還有一個成功的原因,是他們愿意與渠道合作者共同分享其商業(yè)利潤,實現(xiàn)雙贏是維持長期合作與發(fā)展的基礎。”

今年中國智能手機將繼續(xù)增長

市場預測,2017年中國智能手機市場出貨量將高于2016年同期水平,盡管增幅減小,但用戶仍有更換手機的訴求,尤其是四線到六線的手機用戶。與此同時,中國智能手機廠商的競爭將導致市場格局繼續(xù)發(fā)生變化。

近日,國產(chǎn)手機漲價被市場熱議,付亮認為,并不能簡單歸因于元器件成本上漲,要從多個角度加以分析,其中一個重要因素是:智能手機在向品質轉變。隨著國內(nèi)4G網(wǎng)絡逐步成熟,體驗變得更為重要,芯片更快、內(nèi)存更高、屏幕更大、拍照音樂等功能更強,成為消費者更換手機時參考的重要因素。

中國具有全球最大的4G網(wǎng)絡,2016年底4G用戶達到7.7億戶,占移動電話比重超過58%。工業(yè)和信息化部新聞發(fā)言人、總工程師張峰表示,我國去年初全面啟動了5G技術研發(fā)實驗,目前已經(jīng)進入第二階段,與國內(nèi)外共同推動5G產(chǎn)業(yè)鏈成熟。

“很多人擔心因為元器件漲價手機品牌會趁機漲價,其實手機競爭已經(jīng)徹底市場化,要想多盈利還得看品牌溢價”,手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝評論說。

正打算換手機的鄭女士表示:“以前不是追求蘋果手機就是千元機,比較極端,現(xiàn)在不然,本土品牌這兩年中高端的機型有很多可選,所以價格反而是其次考慮的,更多地會關注手機的品牌和功能。”