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    知識付費陷僵局 網(wǎng)友:為何要花錢看原本可免費課程?

    2017年06月15日 14:35 | 作者:曹憶蕾 | 來源:新京報
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    一盤容易被搞砸的生意

    互聯(lián)網(wǎng)流量日益昂貴,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者似乎真的找到了新變現(xiàn)模式——知識付費。

    據(jù)《2016年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為統(tǒng)計報告》顯示,2015年以來,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的增速已經(jīng)跌落至個位數(shù),預(yù)計未來兩年增速只有3%左右。

    “互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失,流量紅利期已過,流量獲取成本越來越高,難度越來越大”,華映資本合伙人錢奕判斷,當(dāng)免費模式不再奏效,付費互聯(lián)網(wǎng)如約而至,此時,內(nèi)容是入口,是流量,是用戶的連接器。

    趨勢在前,但內(nèi)容創(chuàng)業(yè)不簡單。朱峻修說,“知識付費是一盤容易被搞砸的生意。”

    微博問答火后,答主與提問者可利益分成被投機者鉆了空子。醫(yī)生網(wǎng)紅顧中一爆料,醫(yī)師白衣山貓72小時內(nèi)回答28個問題,并且內(nèi)容多數(shù)抄襲。之后,白衣山貓承認與職業(yè)問答者合作,也同其他醫(yī)生組建團隊答題,再利益分成。

    歷來,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)背后的產(chǎn)業(yè)化并不鮮少。毫無疑問,影子寫手、流水線洗稿、抄襲……內(nèi)容的灰色產(chǎn)業(yè)帶透析的是消費者的信任。一次、兩次被傷害后,消費者購買的意愿和熱情會很快澆滅。

    曲凱認為,知識付費是一個需要重運營的事情,如果沒有重運營,內(nèi)容水化是必然發(fā)生的,投機者看到有利可圖就來了,這樣提高了用戶的篩選成本,付費則失去了意義。

    成本不高,內(nèi)容以及服務(wù)形式缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn),朱峻修認為這是行業(yè)問題,并且對用戶的傷害比電商行業(yè)更嚴重。

    當(dāng)內(nèi)容付費市場剛剛起來時,方可成曾擔(dān)憂過勢頭過猛是否會過早榨取用戶的意愿。

    面對知識付費市場出現(xiàn)的問題,蜻蜓FM副總裁郭嘉表示,“被市場帶動的第一撥嘗鮮者被IP所吸引,泡沫回落后,市場趨于理性,消費者希望找到性價比更高、可提供價值的產(chǎn)品。”

    但是錢奕認為,這是無法避免的,在任何階段,市場都會存在頭部內(nèi)容、腰部內(nèi)容、長尾內(nèi)容,這不會只是現(xiàn)階段的現(xiàn)象。

    頭部IP、頭部內(nèi)容正是各平臺沖出突圍戰(zhàn)的砝碼。

    編輯:梁霄

    關(guān)鍵詞:知識 付費 僵局 免費 課程

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