今天是第七個中國旅游日。全國各地的旅游景區(qū)紛紛推出形式多樣的旅游惠民活動,景區(qū)免費、線路促銷、門票打折……可是,今天上班,同事們并沒有請假去旅游的,有的甚至不知道今天是中國旅游日。大家相互談起來,不少人對此表示沒有多大興趣。這與眾多景區(qū)在旅游日開展超級打折活動的火熱現(xiàn)象形成鮮明的對比。

5月19日既不屬于節(jié)假日,又不是雙休日,在這樣一個正常上班的日子里,壓根沒法去體驗旅游日的各項優(yōu)惠活動。雖然說今年“5?19中國旅游日”活動主題是“旅游讓生活更幸福”。其內(nèi)涵是讓游客更多地參與旅游體驗,通過旅游開闊視野、增長見識、陶冶情操,實現(xiàn)精神愉悅,獲得幸福感。但幸福首先得有時間。

《2016年全年旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告》顯示,2016年全年,國內(nèi)旅游達44.4億人次,比上年同期增長11.%;入出境旅游2.6億人次,增長3.9%;全年實現(xiàn)旅游總收入4.69萬億元,增長13.6%。另據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織測算,2016年中國旅游業(yè)對國民經(jīng)濟綜合貢獻達11%,中國旅游業(yè)對社會就業(yè)綜合貢獻超過10.26%,與世界平均水平持平。所以,通過旅游日的刺激,來穩(wěn)定提升旅游數(shù)量和質(zhì)量,不管對國民經(jīng)濟還是對民生都有重要意義。

2011年3月30日,國務院常務會議通過決議,中國正式設立國家旅游日,時間確定為5月19日。這個日子,就是《徐霞客游記》的開篇日,也是寧海縣每年舉行“中國寧海徐霞客開游節(jié)”的日子。把5月19日確定為“中國旅游日”, 根據(jù)《關于征集“中國旅游日”日期方案的公告》,設立“中國旅游日”旨在強化旅游宣傳,培養(yǎng)國民旅游休閑意識,鼓勵人民群眾廣泛參與旅游活動,提升國民生活質(zhì)量,推動旅游業(yè)發(fā)展。但5.19中國旅游日對民眾旅游需求的應對不足,難免有被淪為雞肋的嫌疑。

隨著外出旅游的增多,人們的旅游觀念在不斷改變。愛旅游更愛自由。人們更加愿意自由安排出游時間、路線,所以自由行、自駕游等越來越熱。但中國旅游日所推出的一些景區(qū)免費等活動目前還停留在選擇性的景點免費,而且有的地方,因為免費而服務質(zhì)量下降。于此,對人們的吸引力必然降低。

一些旅游景點除了在自然資源方面占有稟賦優(yōu)勢外,往往在規(guī)劃設計、創(chuàng)意開發(fā)上相互抄襲,特別是一些休閑游的景點,基本上大同小異。這就倒逼游客從走馬觀花的踩點游逐漸轉(zhuǎn)化為重內(nèi)涵重個性的深度游。調(diào)查顯示,中高收入階層已經(jīng)逐漸傾向于選擇這樣一種出境度假方式——住得好一點,安排奢華或者特色高端酒店;行程寬松一點,不忙著趕行程;吃得好一點,本地化特色餐;不走尋常路,包車或者定制服務。

此外,既然旅游,首先要有時間。5.19中國旅游日這個時間節(jié)點成了一個瓶頸。這就再次提到“帶薪休假”制度的全面落實和“2.5天休假模式”的探索。這兩方面一旦順利執(zhí)行,必會極大帶動周末出游以及深度旅游。