新華社上海4月23日電題：實體書店“回春”：全民閱讀的“最美風(fēng)景”能否延續(xù)？

新華社記者 孫麗萍

“閱讀是一件投資回報率最高的事情。然而，我所指的閱讀恰恰是最不功利的閱讀，是一個人與一本書安靜相對、歲月無聲?！?月23日世界讀書日，臺灣詞作者方文山受邀在上海重慶南路新開張的品牌書店“大隱精舍”內(nèi)，與百余名上海讀者促膝相談讀書之道。

這個世界讀書日，上海的文藝愛好者們普遍遭遇“選擇障礙”。短短一周內(nèi)，就有五六家特色實體書店宣告開業(yè)，如桃李爭春搖曳于上海全民閱讀的暖流之中。據(jù)悉，今年上海將新開近20家實體書店。

從幾年前實體書店舉步維艱、紛紛閉門，到如今上演絕地反擊、集體“回春”，實體書店究竟經(jīng)歷了怎樣的變遷？而這番閱讀的“最美風(fēng)景”又能否延續(xù)？ 

繁花亂眼：上海特色書店競相“綻放”

在上海青浦的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)——朱家角，近日悄然冒出了一家文藝氣質(zhì)的小書店，名喚“角里”。顧名思義，書店面積精巧，安靜棲居于水鄉(xiāng)的一個角落。但吸引眼球的是，這個小小的書店只售賣一種圖書，定期更換種類。

愛書人都知道，角里書店“只賣一本書”的模式，效仿的是日本東京只有50平方米的著名書店森崗。不過，只賣一本書的實體書店也能生存，這就有賴于商業(yè)機構(gòu)的助力。朱家角新開發(fā)的商業(yè)地產(chǎn)對書店給予了優(yōu)惠租金扶持，它正需要像“角里”書店這樣能吸引游客留下來、慢下來的文化空間。

上海實體書店新品牌——大隱書局卻是大隱隱于市，都選址于上海最繁華的地段。大隱書局的創(chuàng)始人劉軍這兩天忙得連坐下的時間也沒有：4月21日和23日，大隱在巴黎春天商場和黃浦區(qū)文化中心一口氣連開兩家分號，盛況無二。

實體書店正在上海迎來春天。來自浙江的博庫書城、北京的蒲蒲蘭、重慶的西西弗、四川的言幾又、廣州的方所、江蘇的大眾書局……全國各路諸侯正在上海攻城略地、加速擴張，試圖抓住實體書店復(fù)蘇的黃金機遇。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟加持，實體書店真正轉(zhuǎn)型

僅在幾年前，實體書店還接連采取撤退收縮戰(zhàn)略，讓文化界有識之士紛紛發(fā)出“拯救書店”“拯救閱讀”的痛心呼聲，緣何轉(zhuǎn)眼間已一派生機勃勃景象？

記者觀察發(fā)現(xiàn)，這一輪實體書店復(fù)蘇，從形態(tài)上已經(jīng)迥異于單純賣書的傳統(tǒng)書店，較之進化了N個版本，且無論從特色、風(fēng)格、氣質(zhì)、定位上，都有獨到之處。

在上海，有的書店以氛圍取勝，堪稱“書店＋咖啡館”；有的書店以“最美”聞名，已經(jīng)成為游客熱門取景地標(biāo)；有的書店精選文創(chuàng)產(chǎn)品，步入其中，琳瑯滿目的文創(chuàng)衍生品自然散布于書籍之間，猶如精品買手商店；也有書店形似傳統(tǒng)文化會所，擅長花藝、茶道、精致飲食。24小時書店、電影主題、女性主題書店……各類細(xì)分需求的小眾化書店也大行其道。

不過，實體書店特色雖異，卻也有共性，就是從“單純賣書”轉(zhuǎn)向“文化體驗”和“知識分享”，吸引人流積聚人氣，成為城市文化的“熱點”和“興奮點”。書店背后的商業(yè)理念，已悄然轉(zhuǎn)換為互聯(lián)網(wǎng)時代的體驗經(jīng)濟與分享經(jīng)濟。

實體書店回暖，得益于文化產(chǎn)業(yè)勃興

“如果說前兩年實體書店回暖尚是一種信號，今年這種趨勢已經(jīng)十分明顯。”上海市新聞出版局局長徐炯說，與傳統(tǒng)書店相比較，新開放的實體書店更具互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟特征，它們都是功能復(fù)合的文化空間，有豐富明確的閱讀活動計劃，讓城市更具文化氣質(zhì)和活力。

“前幾年實體書店遭遇危機，其經(jīng)營者往往是執(zhí)著閱讀的文化人。而這一輪實體書店復(fù)興，背后有政府支持、有商業(yè)地產(chǎn)助力，還有大量資本進軍文化產(chǎn)業(yè)的需求?！币晃怀霭尜Y深人士對記者說。

上海是全國率先對實體書店實施扶持政策的城市。早在２０１２年，上海市新聞出版局就頒布政策，通過資助、補貼、貸款貼息、獎勵等方式扶持有影響力的實體書店發(fā)展，至２０１６年已投入專項資金逾６０００萬元。

而在政府扶持之外，商業(yè)資本和風(fēng)險資本對實體書店也日益看好。大隱書局正在籌劃開設(shè)新的門店，因地制宜將書店與當(dāng)下大熱的民宿結(jié)合，創(chuàng)造出新的業(yè)態(tài)。劉軍認(rèn)為，只要得其真味、做到極致、持之以恒，文化一定是個好生意。正如方文山所言“閱讀是一件投資回報率最高的事情”，隨著資本與文化以更具創(chuàng)意的方式結(jié)合，實體書店還將更加搖曳多姿。（完）