新華社杭州4月14日電題：全民“悅”讀 “數(shù)字化”如何發(fā)力？

新華社記者馮源、段菁菁

最新統(tǒng)計，我國數(shù)字閱讀用戶突破3億，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破100億元，數(shù)字閱讀的洪流可謂來勢喜人。

但同時，“碎片化”“低質(zhì)化”、低俗、盜版等現(xiàn)象也嚴(yán)重制約著行業(yè)發(fā)展。讓數(shù)字閱讀真正強(qiáng)大起來，發(fā)揮建設(shè)書香社會的引領(lǐng)作用，還需要多方努力。

數(shù)字閱讀已呈井噴之勢

由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、浙江省新聞出版廣電局和杭州市委宣傳部主辦的2017中國數(shù)字閱讀大會14日在杭州舉行，大會發(fā)布了《2016年度中國數(shù)字閱讀白皮書》。白皮書顯示，2016年我國數(shù)字閱讀市場規(guī)模已突破100億元，站上120億元的歷史新高。

支撐這一市場的是巨大的讀者群體。白皮書同時顯示，2016年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已經(jīng)突破3億；相當(dāng)多的用戶愿意為內(nèi)容付費，占比達(dá)到60.3%，他們閱讀頻率較高，持續(xù)時間較長，閱讀數(shù)量較大，70%的用戶每次閱讀的時間都在半小時以上。

隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)字閱讀的商業(yè)模式漸趨成熟，收入結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)多元化。與2015年相比，版權(quán)和廣告的收入比例提升較為明顯，占總收入的比例已經(jīng)從3.4%和3.1%提升到6.5%和4.8%；訂閱收入仍是這一行業(yè)的主要收入來源，但已經(jīng)從90.5%下降到82.2%。

數(shù)字閱讀業(yè)的迅猛發(fā)展，背后是政府和產(chǎn)業(yè)的全力助推。國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司司長、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副理事長張毅君表示，目前已經(jīng)有20個省（區(qū)、市）出臺了推動數(shù)字閱讀發(fā)展的具體政策，國家新聞出版廣電總局已經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)立了20家出版重點實驗室，吹響了融合發(fā)展的號角。

“四駕馬車”助力，增長前景可期

電子書、電子聽書、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）……數(shù)字化浪潮為讀者開啟了通向全民閱讀的一扇新大門，而后者也匯聚成推動數(shù)字閱讀發(fā)展的洪荒之力。

“數(shù)字閱讀在助力提升全民閱讀質(zhì)量和擴(kuò)大覆蓋面的同時，也開啟了向影視、游戲、動漫等更為廣闊的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)輻射與融合。”國家新聞出版廣電總局副局長、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山表示，我國數(shù)字閱讀已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)增長期，存在著巨大的發(fā)展空間。

一些新技術(shù)更是催生了數(shù)字閱讀的新商機(jī)，像2016年的中國聽書市場取得了近50%的高速增長，這與語言識別、情景合成等技術(shù)的進(jìn)步密不可分。融入增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的圖書由于形象生動、互動性可玩性強(qiáng)，正在成為兒童圖書的新亮點。

“過去一年，數(shù)字閱讀企業(yè)間的合作明顯加強(qiáng)，它們跨界攜手，不斷豐富充實和優(yōu)化內(nèi)容資源。業(yè)內(nèi)大型投資、并購以及戰(zhàn)略合作已超過10起，所涉金額超過20億元。”張毅君表示，多重利好將拉動數(shù)字閱讀行業(yè)持續(xù)增長。

“我們認(rèn)為數(shù)字閱讀在未來一個年度預(yù)計將繼續(xù)保持20%左右的增長。學(xué)習(xí)型機(jī)關(guān)、學(xué)習(xí)型組織、學(xué)習(xí)型社區(qū)和學(xué)習(xí)型企業(yè)的建設(shè)對數(shù)字閱讀的需求很旺盛。”張毅君說，高質(zhì)量的知識見聞類內(nèi)容也是市場的主攻方向。

精品意識和版權(quán)保護(hù)有待提升

用戶不斷增長，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭正盛，但“碎片化”“低質(zhì)化”、盜版等頑疾仍未解決，有的網(wǎng)站甚至提供一些獵奇低俗的內(nèi)容，這些都嚴(yán)重制約了數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大。

原創(chuàng)精品是數(shù)字閱讀取得成功的關(guān)鍵。咪咕數(shù)字傳媒副總經(jīng)理陳學(xué)表示，希望作家能夠更好地了解市場對優(yōu)秀原創(chuàng)作品的需求，能夠沉下心來，創(chuàng)作出更多弘揚正能量、受到讀者喜愛的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

為引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，國家新聞出版廣電總局組織了2016年優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推薦活動，涌現(xiàn)出一批謳歌抗日救國、反映現(xiàn)實題材的精品力作，突破了原有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作品內(nèi)容局限，更加正能量，更加有靈魂。

在數(shù)字閱讀的時代，人們更需要圖書館、出版社、實體書店等機(jī)構(gòu)提供主流讀物的閱讀引導(dǎo)，為讀者提供便捷、優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化閱讀體驗。孫壽山表示，數(shù)字閱讀工作應(yīng)聚焦內(nèi)容質(zhì)量，力爭提供更多的精品；應(yīng)聚焦公益普惠，力爭滿足人民群眾多樣化的閱讀需求。

版權(quán)也是數(shù)字閱讀需要跨越的一道坎。陳學(xué)坦言，現(xiàn)在一些原創(chuàng)內(nèi)容仍然會遭遇盜版，在一些共享站點上，網(wǎng)民也會發(fā)現(xiàn)盜版的蹤跡。這對于作家和企業(yè)來說，都會造成很大的傷害。

據(jù)介紹，為了打擊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的侵權(quán)盜版行為，日前有30多家數(shù)字內(nèi)容企業(yè)共同發(fā)起了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)聯(lián)盟。此外，在本次大會上，天翼文化和杭州集文科技共同發(fā)起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新銳聯(lián)盟。這一聯(lián)盟將為作家提供版權(quán)保護(hù)服務(wù)，讓他們安心創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 （完）