網(wǎng)絡(luò)時代是現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全面滲透并深刻改變?nèi)藗兩a(chǎn)生活的時代,計算機和互聯(lián)網(wǎng)對文化傳播的深度介入塑造著文化產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)新特征。在這樣的時代背景下,我國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷加快。根據(jù)2016年音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告,我國音樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已超過3000億元。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的驅(qū)動下,我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)許多新特征。

內(nèi)容原創(chuàng)性與傳播網(wǎng)絡(luò)化成為主流。原創(chuàng)是音樂產(chǎn)業(yè)的根。我國音樂產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容原創(chuàng)性,要植根于人民群眾的社會實踐和火熱生活。習(xí)近平同志在文藝工作座談會上指出,文藝創(chuàng)作最根本、最關(guān)鍵、最牢靠的辦法是扎根人民、扎根生活,要把滿足人民精神文化需求作為文藝和文藝工作的出發(fā)點和落腳點。近年來,我國音樂創(chuàng)作者創(chuàng)作出大量反映時代精神、滿足人民精神需求的原創(chuàng)性作品。網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要媒介,音樂產(chǎn)業(yè)正處于一個由網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)的變革時代,音樂創(chuàng)作者、音樂公司、廣大用戶以及投資資本都在轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)消費、網(wǎng)絡(luò)確權(quán)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營,音樂的網(wǎng)絡(luò)化傳播已是大勢所趨。新形勢下,音樂產(chǎn)業(yè)要抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”和大數(shù)據(jù)的發(fā)展契機,推動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果與音樂產(chǎn)業(yè)深度融合,實現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步、業(yè)態(tài)升級。

數(shù)字化、多元化商業(yè)模式成為趨勢。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下,音樂產(chǎn)業(yè)快速向以數(shù)字為核心的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。一是音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的全面數(shù)字化。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打破了傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)作者、資源等方面的壁壘和壟斷,推動音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作、形式、載體、發(fā)行渠道等全面實現(xiàn)數(shù)字化,催生出音樂下載、個性訂閱、網(wǎng)絡(luò)電臺、社交類音樂等多種數(shù)字化音樂產(chǎn)品。二是音樂消費者興趣愛好和消費習(xí)慣的大數(shù)據(jù)化。音樂消費者在消費、互動和分享中沉淀下海量數(shù)據(jù),通過云技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析,不僅可以精準(zhǔn)把握消費者的核心需求、消費習(xí)慣和消費趨勢,而且可以借此優(yōu)化商業(yè)模式、變革產(chǎn)業(yè)流程。三是音樂產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式跨界合作、共享共生的多元化。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動下,音樂產(chǎn)業(yè)加快向具有跨界、融合、多元特性的“音樂+”商業(yè)模式轉(zhuǎn)變,音樂產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨界融合力度不斷加大,涌現(xiàn)出“音樂+藝人經(jīng)濟”的復(fù)合型粉絲經(jīng)濟模式、“音樂+旅游”的文化融合模式、“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”的在線演出直播模式等。

分眾化、品牌化和國際化成為熱點。分眾化是音樂產(chǎn)業(yè)細(xì)分發(fā)展的方向。音樂產(chǎn)業(yè)持久發(fā)展的動力在于深耕不同社會群體的精神需求、興趣愛好,推動音樂產(chǎn)業(yè)向多向度、分眾化、差異化方向發(fā)展,促進音樂創(chuàng)作、產(chǎn)品定制、合作模式更加科學(xué)高效。品牌化是音樂產(chǎn)業(yè)成功的標(biāo)志。品牌化代表著消費者對音樂作品的認(rèn)可、對企業(yè)服務(wù)和價值追求的認(rèn)同。無論音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者,還是發(fā)揮聚合效應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺,都應(yīng)注重品牌化發(fā)展。國際化是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大舞臺。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,音樂產(chǎn)業(yè)積極走出去,有助于提升國家文化軟實力。音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)從拓展和吸收兩個層面推進國際化:一是通過音樂積極向世界展現(xiàn)中國精神的真善美和中華文化的魅力,為我國發(fā)展?fàn)I造良好國際文化環(huán)境。二是積極借鑒國外音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗,以世界眼光謀劃中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(作者單位:電子科技大學(xué)數(shù)字文化與傳媒研究中心)

《 人民日報 》( 2017年04月18日 07 版)