付費視頻市場還處于發(fā)展初期，發(fā)展?jié)摿薮?/span>

“付費用戶的主流是普通網(wǎng)民，他們的主要消費內(nèi)容是貼近生活的國產(chǎn)影視劇，所以我們加大國產(chǎn)院線電影采購、加大自制國產(chǎn)超級網(wǎng)劇、推動網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展。此外，不斷嘗試新的內(nèi)容類別如綜藝、動漫、少兒等，滿足網(wǎng)民差異化的觀影需求；同時也引進(jìn)了一部分優(yōu)秀的境外影視劇作為補(bǔ)充。”楊向華向記者介紹說。

優(yōu)酷會員相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，“在排播手段上，優(yōu)酷采取了大劇同步海外播出優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源、會員提前看《極品家丁》《飛刀又見飛刀》等自制網(wǎng)劇、縮短網(wǎng)絡(luò)院線與傳統(tǒng)院線和衛(wèi)視頻道的時間差等方式。”

各大視頻網(wǎng)站“鏖戰(zhàn)”，比拼的除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還有用戶體驗。為此，各網(wǎng)站紛紛進(jìn)行技術(shù)提升，在畫質(zhì)增強(qiáng)、音頻效果等方面更加優(yōu)化。

那么，付費視頻的未來將如何發(fā)展？

“對于視頻網(wǎng)站本身來講，它的資金鏈壓力是很大的，每天睜開眼都會巨虧百萬。現(xiàn)在，占有一些市場份額的網(wǎng)站已經(jīng)培育起了不少忠實觀眾，所以通過付費來回收資本。”冷凇認(rèn)為，付費的目標(biāo)是分眾、小眾、精品。“未來，付費策略應(yīng)該首先培育良性的付費市場，讓觀眾形成為高質(zhì)量視頻買單的好習(xí)慣；通過網(wǎng)友的付費行為，又能夠分析研究大眾的消費習(xí)慣，從而指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)行分眾營銷和提高質(zhì)量；網(wǎng)站還能進(jìn)一步將客戶習(xí)慣和廣告商、電商等對接，從而以大數(shù)據(jù)為支撐，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。”

跟全球比較成熟的市場相比，我國的付費視頻市場現(xiàn)在還處于發(fā)展初期。“在線付費視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，將使電影的收入周期延長，在電影院下映后的很長時間保持一個穩(wěn)定的收入；會使更多優(yōu)質(zhì)的連續(xù)劇內(nèi)容產(chǎn)生更高的收入規(guī)模，反過來也促進(jìn)連續(xù)劇的制作質(zhì)量提高。動漫、少兒等節(jié)目內(nèi)容也將產(chǎn)生新的收入機(jī)會。用戶付費習(xí)慣的養(yǎng)成，會使得依托于影視劇IP的其他收入模式，如游戲、衍生周邊、樂園等業(yè)務(wù)收入規(guī)模也得到增長。”楊向華表示。（記者 鄭海鷗  制圖：蔡華偉）