“謝謝××寶寶的櫻花雨”“謝謝××寶寶的大飛機(jī)”“××送了保時(shí)捷車隊(duì)，謝謝！”在直播間里看到粉絲給自己送出的禮物，郁小可(化名)覺(jué)得很開(kāi)心，一邊笑著一邊念出送禮物的粉絲的名字表示感謝。

作為一名視頻主播，郁小可把自己的8000多名粉絲戲稱為“衣食父母”，因?yàn)橹挥蟹劢z們給她送禮物、打賞，她才能在視頻直播平臺(tái)上獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)和收入。但并不是所有的粉絲都會(huì)一直在線，所以在粉絲互動(dòng)比較少的時(shí)候，她會(huì)哼唱一些自己熟悉的歌，偶爾興致來(lái)了，也會(huì)跟著節(jié)奏扭扭身子。

自從今年春節(jié)開(kāi)始接觸視頻直播平臺(tái)后，郁小可就喜歡上了隨時(shí)隨地直播，還“安利”了身邊的朋友都來(lái)玩直播。她承認(rèn)，自己很喜歡這種被人關(guān)注和收到別人送來(lái)禮物的感覺(jué)，盡管在現(xiàn)實(shí)生活中，大部分粉絲她并不相識(shí)，他們送的禮物也是虛擬的。

事實(shí)上，在視頻直播的江湖中，像郁小可這樣的直播用戶越來(lái)越多，而且往往以90后年輕人為主。但也有不少人對(duì)視頻直播平臺(tái)的火爆感到疑惑：為什么年輕人這么喜歡把自己的生活直播給別人看？直播究竟有何魔力？

視頻直播火了

王健林在熊貓TV上直播在私人飛機(jī)上斗地主，雷軍用小米直播發(fā)布小米無(wú)人機(jī)，《歡樂(lè)頌》劇組玩直播，圍觀的粉絲一度擠爆服務(wù)器……無(wú)論是從娛樂(lè)角度還是從商業(yè)視角來(lái)看，直播已經(jīng)悄然成為一種廣受歡迎的傳播方式。

由于進(jìn)入門(mén)檻非常低，只需一部手機(jī)一個(gè)賬號(hào)即可開(kāi)始直播，網(wǎng)絡(luò)直播儼然成為當(dāng)下最熱的創(chuàng)業(yè)“風(fēng)口”。秀場(chǎng)、演藝、體育、電競(jìng)、教育、明星等各類直播形態(tài)逐漸興起，各種投資人、創(chuàng)業(yè)者也嗅到了其中的商機(jī)，紛紛加入這場(chǎng)直播混戰(zhàn)中。

2016年4月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國(guó)視頻直播平臺(tái)行業(yè)專題研究：暖春遭遇寒流》(以下簡(jiǎn)稱《直播行業(yè)專題研究》)顯示，2015年中國(guó)視頻直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到兩億元，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。

此外，與直播息息相關(guān)的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”也借助直播平臺(tái)走上新的高度。5月23日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》預(yù)計(jì)，2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值接近580億元，這已遠(yuǎn)超2015年中國(guó)電影440億元的票房金額。

在眾多直播房間中，娛樂(lè)化的直播內(nèi)容顯然最受歡迎?！吨辈バ袠I(yè)專題研究》的數(shù)據(jù)顯示，有接近50%的網(wǎng)民表示收看過(guò)視頻直播平臺(tái)，其中娛樂(lè)化的直播內(nèi)容最受歡迎，包括娛樂(lè)直播(如女主播賣萌撒嬌等)、生活直播(如逛街、做飯、出行等)。值得注意的是，在線教育直播占5.2%。體育直播和游戲、電競(jìng)直播分別占22.5%和20.7%。

直播平臺(tái)百花齊放般的火熱，不僅體現(xiàn)在融資的數(shù)字與主播內(nèi)容的增多，也體現(xiàn)在主播們的“英雄不問(wèn)出處”。在各類直播平臺(tái)中，幾乎任何人任何事都能成為直播的內(nèi)容，既有“網(wǎng)紅臉”，也有二三線明星，有宋仲基、馬東、高曉松等明星大腕陪你聊天，也有《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》里劉能的老婆“能嫂”和你“嘮嗑”。

雖然視頻直播平臺(tái)眾多，但大部分仍處于初創(chuàng)階段。《直播行業(yè)專題研究》的數(shù)據(jù)顯示，在已經(jīng)獲得融資的直播平臺(tái)中，近五成的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)融資情況還處于A輪及A輪之前。視頻直播平臺(tái)除了人力成本，還需要購(gòu)買(mǎi)大量?jī)r(jià)格昂貴的專業(yè)設(shè)備和支付寬帶、服務(wù)器的費(fèi)用，目前許多直播平臺(tái)都在虧損，或者是靠融資在作支撐。