新華社成都12月5日電題：面對沖擊　音樂產(chǎn)業(yè)如何“擁抱”互聯(lián)網(wǎng)？

新華社記者白瀛、許茹

互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)唱片業(yè)造成嚴重沖擊，已是不爭的事實。然而面對不可逆轉的潮流，音樂從業(yè)者應如何作為？中國演出行業(yè)協(xié)會、四川省文化廳等單位4日在成都主辦的“音樂產(chǎn)業(yè)國際論壇”上，多名音樂人和相關機構負責人提供了幾種與互聯(lián)網(wǎng)“擁抱”融合的發(fā)展思路。

互聯(lián)網(wǎng)催生新的盈利模式

網(wǎng)易云音樂副總裁丁博指出，互聯(lián)網(wǎng)時代，人們獲取音樂的途徑、創(chuàng)作音樂的方式都發(fā)生了變革，音樂產(chǎn)業(yè)的盈利模式也不能僅靠傳統(tǒng)的賣唱片，必須“與時俱進”。

2014年8月2日，汪峰鳥巢演唱會開創(chuàng)了國內演唱會網(wǎng)絡直播的先河，合作方樂視也成為國內最早涉足演唱會在線直播的公司。

“大約30萬人看了這場收費的直播。”樂視音樂戰(zhàn)略高級總監(jiān)張昭軼說，“直到那時候，我們才知道演唱會在線直播是有市場價值的。”

中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2015中國演出市場年度報告》稱，演唱會在線直播已全面常態(tài)化，漸成票房、贊助之外的盈利方式。樂視、騰訊、優(yōu)土、愛奇藝等老牌視頻網(wǎng)站，陌陌等社交平臺，芒果TV等電視臺APP都在積極開拓演唱會直播領域業(yè)務。

與演唱會一樣，音樂節(jié)也正加速互聯(lián)網(wǎng)化。2015年，樂視音樂與摩登天空合作將上海草莓音樂節(jié)打造成國內首個付費直播音樂節(jié)，騰訊視頻獨家直播簡單生活音樂節(jié)，理想音樂節(jié)則通過彈幕、虛擬禮品等方式打造互聯(lián)網(wǎng)音樂嘉年華。

“網(wǎng)絡演出直播在經(jīng)濟收入、用戶人數(shù)、影響力等方面都呈現(xiàn)極高的增長趨勢。”中國演出行業(yè)協(xié)會會長朱克寧說，“在很多演出領域，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從之前的‘試水區(qū)’成為‘必選項’。”

QQ音樂總法律顧問楊奇虎認為，互聯(lián)網(wǎng)和音樂并非不可調和的矛盾，在摧毀舊的唱片工業(yè)體系的同時，催生了新的商業(yè)模式，推動了產(chǎn)業(yè)升級。