3·15當日，騰訊對外發(fā)布了《微信朋友圈使用規(guī)范》，將包括“虛假夸大減肥、增高、豐胸、美白效果但明顯無效的保健品、藥品、食品類廣告；推廣銷售假冒偽劣商品的廣告”在內(nèi)的11類信息列為“違法違規(guī)或違反相關規(guī)則的內(nèi)容”，并從當日起對上述內(nèi)容建立階梯式處罰機制與舉報申訴機制。在監(jiān)管部門積極推進化妝品法制法規(guī)建設，加大對化妝品監(jiān)管力度的情況下，有專家認為，騰訊的做法對于化妝品微商監(jiān)管具有積極意義。

借微商過河

“三無”化妝品充斥朋友圈

小龐是記者的好友。近些天來，小龐原本光潔的臉蛋上突發(fā)紅腫皮疹，詢問后得知，她一周前開始使用一款通過朋友圈購買的面膜，頭兩天的效果讓她贊嘆不已，一敷見效，肌膚煥如新生。可一周后，臉上開始出現(xiàn)刺痛、紅腫乃至成片的紅疹，小龐開始懷疑是不是面膜引起的，因為自己其他的化妝品都是常年用的，從未出現(xiàn)過類似現(xiàn)象。小龐想質(zhì)問賣給她面膜的表姐，但礙于面子放棄了，只好去尋求皮膚科醫(yī)生的幫助。

隨著朋友圈熟人經(jīng)濟的發(fā)展，近幾年微信也成為化妝品銷售的重要渠道。“誰的朋友圈里還沒有幾個賣面膜的”雖是戲謔，卻道出了微信化妝品的高滲透現(xiàn)狀。諸如像“俏×歲”、“花×俏”等牌子都起家于微信朋友圈；不僅是普通人，一些網(wǎng)紅明星也借助自身對粉絲的號召力，做起了微商賣起了面膜、香皂等護理產(chǎn)品，而類似“通過微商購買的化妝品遭毀容”的報道、帖子也屢見報端和網(wǎng)絡。

中國電子商會微商專委會副秘書長林大亮告訴記者，目前全國的微商從業(yè)人數(shù)粗略估算超過3600萬，企業(yè)數(shù)目難以估計，主要分布于大健康、美妝、日化和輕紡行業(yè)。微商加盟的門檻普遍很低，加盟費低則數(shù)十元，最高也不過千元。微商從業(yè)人員復雜，代理之間形成嚴密的上下級關系。底層代理，多數(shù)對產(chǎn)品知之甚少，基本以“殺熟”的方式，盲目推銷宣傳，缺乏法律和安全風險意識。又因缺乏統(tǒng)一監(jiān)管，很多質(zhì)量堪憂的“三無”產(chǎn)品充斥其間。

“微商沒有評價體系，沒有顧客反饋；交易都是非體系化、非標準化的；微信交易立足于社交平臺，任何一個有意愿的自然人都能從事。” 國家食品藥品監(jiān)管總局高級研修院博士后研究員肖平輝說，“基于以上三點，微商成為‘三無’化妝品、假冒仿冒產(chǎn)品最樂于采取的營銷模式之一。”

這種低門檻、粗放式、相對封閉的銷售方式，給消費者帶來的是產(chǎn)品質(zhì)量的難以保障。

全國消費者協(xié)會2016年受理投訴情況顯示，網(wǎng)絡購物、電視購物、微商消費投訴已經(jīng)成為消協(xié)遇到的普遍性投訴。北京市工商局于3月3日通報的2月份消費投訴熱點分析顯示，通過微信進行的購物正在成為新的投訴熱點，除了“付款后對方不發(fā)貨”外，投訴內(nèi)容還集中“商家銷售‘三無’、假冒仿冒產(chǎn)品”等。

但是面對借助微信銷售的“三無”化妝品，監(jiān)管者和平臺方都深感無力。

中華全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會專家委員會副主任閆世祥認為，根本原因在于，國家對化妝品微商的監(jiān)管，目前尚存在法律條文和政策解釋上的缺失。其次是微商活動范圍相對封閉，政府監(jiān)管難以深入、難以取證。

中消協(xié)相關負責人告訴記者，在微信中與這種沒有企業(yè)注冊行為的個人進行交易，不屬于嚴格意義上的消費行為，是不受《消費者權(quán)益保護法》保護的。

今年兩會期間，全國人大代表、騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在提到微商監(jiān)管問題時直言，作為平臺提供方的騰訊也感受到巨大的壓力。“騰訊在后臺做了大量的數(shù)據(jù)分析，但法律法規(guī)沒有賦予我們處理監(jiān)測到疑似問題用戶的權(quán)利，所以不能強制將其關掉。”馬化騰表示。

聚多方合力

加速規(guī)范微商銷售管理

“互聯(lián)網(wǎng)電商和微商平臺不可能是法外之地。”一位監(jiān)管權(quán)威人士這樣對記者表示。

記者獲悉，已報送國務院的新修訂的《化妝品監(jiān)督管理條例（送審稿）》，專門對互聯(lián)網(wǎng)化妝品交易的第三方平臺提出了相應要求；食藥監(jiān)管部門還將加強對網(wǎng)絡銷售的面膜類化妝品的風險監(jiān)測，并探索建立與電商、微信平臺以及工商等相關監(jiān)管部門的信息通報機制，控制和消除假冒偽劣化妝品的安全風險；加強對電商平臺、企業(yè)的監(jiān)督指導力度，督促企業(yè)切實履行主體責任，積極為有關部門查處化妝品違法犯罪行為提供必要協(xié)助，凈化網(wǎng)絡化妝品市場環(huán)境。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也自發(fā)聚焦“互聯(lián)網(wǎng)安全生態(tài)”。馬化騰公開表示，應全面構(gòu)建我國移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)安全體系， “不能對涉嫌通過微信平臺侵害消費者權(quán)益的行為聽之任之”。

微信相關負責人接受記者采訪時直言，微信本質(zhì)上是一款即時通訊工具和社交平臺。“雖然微信不是第三方交易平臺，但對于少量用戶通過微信發(fā)送假冒商品信息的行為，我們也專門設立了微信品牌維權(quán)平臺。目前，已有超過100家品牌方接入，平臺累計處理來自品牌方35000余個侵權(quán)通知，我們核實后移除侵權(quán)信息并處置了32000多個的微信個人賬號。”該負責人表示。

據(jù)悉，如果發(fā)現(xiàn)朋友圈違反管理規(guī)范的話，后臺管控人員會采用限制朋友圈可見范圍、攔截單條鏈接不顯示內(nèi)容、攔截整個域名等多種方式，使其不能在微信生態(tài)內(nèi)傳播。

此外，各地方食品藥品監(jiān)管部門也作出了有益嘗試。以廣東省食品藥品監(jiān)管局為例，2016年11月發(fā)布的《廣東省網(wǎng)絡化妝品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》明確提出，從事網(wǎng)絡化妝品經(jīng)營者應當依法辦理工商登記，而從事網(wǎng)絡化妝品經(jīng)營的自然人，則要通過第三方交易平臺開展經(jīng)營活動，并向第三方交易平臺提供其姓名、地址、有效身份證明、有效聯(lián)系方式等真實身份信息。該征求意見稿涉及廣東省內(nèi)網(wǎng)絡化妝品交易第三方平臺提供者、通過第三方平臺或者自建的網(wǎng)站進行交易的化妝品經(jīng)營者，填補了微商監(jiān)管在行政法規(guī)上的空白。廣東省局還聯(lián)合公安機關，協(xié)同當?shù)赝ㄓ嵐芾聿块T、網(wǎng)監(jiān)部門開展聯(lián)合整治，打擊了不少小作坊、黑窩點。

專家也認為，對消費者權(quán)益的保護，行政監(jiān)管部門的把關是底線，而具有最大主觀能動性的是消費主體，即消費者自身。只有消費者保持理性的頭腦和客觀審慎的消費習慣，才能從根源上杜絕假冒偽劣和質(zhì)量不過關的“三無”產(chǎn)品的侵害。

在采訪中，某跨國知名護膚品集團政府事務負責人也表示，國際品牌一般都會謹慎選擇流通渠道。“我們在流通渠道上既要創(chuàng)新，更要保證產(chǎn)品質(zhì)量以及流向可追溯，因此不太會選擇通過微商進行銷售。”他說道。（實習記者 張小岑）