內容創(chuàng)新是互聯(lián)網文化產業(yè)鏈最核心的環(huán)節(jié)

自2008年開始，網絡文學由過去單純依靠用戶付費閱讀的商業(yè)模式逐漸向“以IP（知識產權）為核心，全產業(yè)鏈、全媒體運營”轉變，版權開發(fā)的主要形式為電影、電視劇、網絡?。òňW絡大電和微電影）、游戲、動畫、有聲讀物、舞臺?。òㄔ拕　蚯龋?、真人秀、衍生品等一種或多種文化娛樂形態(tài)。網絡文學IP開發(fā)在2015年達到了一個新的高峰。

然而，無論IP如何火爆，內容創(chuàng)新依舊是互聯(lián)網文化產業(yè)鏈最核心的環(huán)節(jié)，其根本是作品的生命力和文化價值。只有不斷創(chuàng)新、提升品質，網絡文學才能坐穩(wěn)互聯(lián)網文化產業(yè)鏈上游這把交椅。由此可見，網絡文學IP的根本在于內容的精品化，而探索娛樂化與經典化雙贏是一條艱難的道路。就目前的情況看，網絡文學IP暴熱現象可以說是喜憂參半，一方面它的確給網文作者帶來了較之從前成倍增長的收益，也為文學網站開辟出了一條嶄新的前景光明的道路；另一方面，一哄而上、只顧眼前的商業(yè)趨利行為，導致網絡文學同質化現象蔓延，大量作品跟風、雷同，缺乏新意。創(chuàng)新力不足，套路化寫作，是在“中國網絡文學排行榜”評審過程發(fā)現的最嚴重的問題。

自2014年以來，現實題材網絡小說出現了明顯的回歸跡象，幻想類作品不再一家獨大，具體表現在創(chuàng)作主題涵蓋改革歷程、社會熱點、生活變遷、文化傳承、職業(yè)生涯、個人奮斗等多個方面，洋溢著生活和時代氣息的優(yōu)秀作品不斷涌現，“中國網絡文學排行榜”及時反映了這一變化。與傳統(tǒng)紙媒小說所不同的是，網絡小說對現實的書寫分為兩大類，一類是具有明顯職業(yè)寫作特征的技術流，如《催眠師手記》《相聲大師》《投行男女》等，另一類虛實相間的意識流則是以人文精神聯(lián)通現實中的虛擬世界，如《回到過去變成貓》《匹夫的逆襲》《天才相師》《大寶鑒》《我有特殊溝通技巧》等，其他關注現實的作品如《歡樂頌》《翻譯官》等也受到讀者熱捧。

“中國網絡文學排行榜”還透露出一個有趣的現象，近年來的幻想類小說開始接地氣了，不再一味靠“打怪升級”吸引眼球，如《奧術神座》《山海經·瀛圖紀》《生物駭客》《RED戰(zhàn)神進化論》等作品，將現代科技和傳統(tǒng)文化結合起來，為幻想找到了“思想”的底座。另外，生活流也成為網絡文學關注現實的輔助手段，如美食文《廚娘當自強》《食錦》和醫(yī)學流《醫(yī)香》等新的作品類型都受到了不同程度的關注。

推進網絡文學的主流化

到目前為止，“中國網絡文學排行榜”已經公布6次共12個榜單，上榜的每一部作品都經過了嚴格的遴選。這個榜單既不同于網絡文學企業(yè)按照商業(yè)標準建立的排行榜，也不同于學術機構側重文本研究性質的排行榜。它是由中國作協(xié)組織的文學理論批評專業(yè)團隊，秉持“國家規(guī)格、政府標尺、網絡特質、大眾審美”的原則，對網絡文學進行的綜合價值判斷，應該說在充分考慮市場反映的前提下，更重視作品的藝術價值和思想水平。換句話說，設立“中國網絡文學排行榜”的一個重要目的是推進網絡文學的主流化，通過嚴格遴選為讀者提供優(yōu)秀的網絡讀物。

從發(fā)展的角度看，網絡文學的主流化不僅是網絡文學自身的需求，也是時代的需求和歷史的必然，是當代文學發(fā)展的大勢所趨。提倡網絡文學主流化并不是要求網絡文學完全按照傳統(tǒng)紙媒文學的路子走，而是說既葆有網文特色又面向“現實”的創(chuàng)作精神，才是網絡文學長遠發(fā)展的正道。

當然也必須看到，網絡文學的傳播方式和存續(xù)形式仍然在不斷變換和升級，從在線寫作到新媒體傳播，從數字出版到IP運營，從作品內容到表現形式再到審美標準也處在變化之中。總而言之，隨著互聯(lián)網科技日新月異，讀者趣味不斷翻新，新的作品形態(tài)層出不窮，凡此種種均給我們探尋網絡文學的創(chuàng)作規(guī)律帶來了一定難度。但正因為此，理論研究和文學批評必須深入到網絡文學內部，構建新的理論體系和批評話語，充分揭示網絡文學作品中題材選擇、藝術語言、表現手法、文化視野以及價值體系等方面存在的問題，同時對網絡文學作品中具有時代特征的新的文學元素，予以積極推廣和鼓勵。從這一點上說，“中國網絡文學排行榜”既有象征意義，也有實際作用，可謂是任重道遠、不可或缺。