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單霽翔:故宮文創(chuàng)產(chǎn)品要從數(shù)量增長向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變
“故宮博物院還在不斷探索創(chuàng)新的方式,拉近博物館與公眾之間的距離,讓觀眾不論在紫禁城內(nèi),還是在紫禁城外,都能感受到故宮文化的多元與深邃。 ”兩會(huì)期間,全國政協(xié)委員、故宮博物院院長單霽翔表示,未來故宮博物院將繼續(xù)采取親民的路線,研究人們的生活和需要,深入挖掘文化資源,讓人們更好地、更便捷地體驗(yàn)、感受傳統(tǒng)文化,讓館藏文物在當(dāng)代生活中“活”起來。
近年來,故宮推出了一系列的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,從“朕亦甚想你”的賣萌雍正到崇禎、鰲拜等花式幽默,再到朝珠當(dāng)耳機(jī)、頂戴花翎成為防曬傘,引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。單霽翔介紹,故宮有180萬件文物藏品,現(xiàn)在分為231個(gè)類別,“從藏品中,人們既可以感受當(dāng)年的工匠精神,又能看到當(dāng)時(shí)最優(yōu)秀的創(chuàng)意思想以及制作工藝;既可以領(lǐng)略古人的智慧,也可以對(duì)當(dāng)前的創(chuàng)新有所啟發(fā)與借鑒。而如何把這些經(jīng)典揭示出來,讓博物館的藏品活起來,是博物館的責(zé)任” 。
“博物館的文化創(chuàng)意,要跟著人們的生活走。 ”單霽翔表示,“我們的團(tuán)隊(duì)研究人們走向小康社會(huì)的生活形態(tài)和需求,比如碎片化的生活如何利用,用什么樣的手段接受信息,這些都在不斷進(jìn)步。而文化創(chuàng)意產(chǎn)品要接地氣,融入到生活中,否則就會(huì)被束之高閣。 ”
在單霽翔看來,挖掘、開發(fā)文化資源既要傳遞文化信息,同時(shí)也要結(jié)合人們的需要,有一定的實(shí)用性和趣味性?!拔覀兊奈膭?chuàng)產(chǎn)品是多樣化的,它們不僅是小商品,也是創(chuàng)意和體驗(yàn)。比如書畫、刺繡、瓷器、陶器、木器、銅器等都有,要讓人們有選擇的目標(biāo)。我們今年的目標(biāo)就是,人們進(jìn)入故宮就能夠買到自己喜歡的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。 ”
一直以來,故宮游客絡(luò)繹不絕,參觀旅游收入也成為故宮運(yùn)營、維護(hù)的重要來源之一。2016年,故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售額就達(dá)到了10億元。單霽翔表示,博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品,各地都有很大的提升潛力,關(guān)鍵是要研究人們的生活,要把自己的文化資源“吃透” ,要有自己的獨(dú)特性和好的品質(zhì)。此前,故宮博物院開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品達(dá)9170多種,“現(xiàn)在要從數(shù)量增長向質(zhì)量提升方面轉(zhuǎn)變” 。
單霽翔透露,“故宮日歷很可能是對(duì)文化傳播起到用途最大的文創(chuàng)產(chǎn)品。如果單從數(shù)量上來說,故宮日歷是賣不過故宮娃娃的,但去年故宮日歷還是賣了53 . 5萬冊(cè),很多人買回去收藏,哪怕到了12月,只要柜臺(tái)里還有,他還是會(huì)買回去,就是為了收藏,因?yàn)槔锩婷恳惶於加幸患蕦m藏品的介紹。 ”單霽翔看重的,正是這種深刻的文化傳播方式。
編輯:邢賀揚(yáng)
關(guān)鍵詞:?jiǎn)戊V翔 故宮文創(chuàng)產(chǎn)品 文化創(chuàng)意