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單霽翔:故宮神武門外將建兩條街賣“文創(chuàng)”
昨日,在2015文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(北京)研討會(huì)上,故宮博物院院長單霽翔談故宮文化資源的創(chuàng)意開發(fā),展示自己的手機(jī)殼。新京報(bào)記者 薛珺 攝
2013年,故宮推出首款A(yù)PP《胤禛美人圖》,此后,故宮先后推出6款A(yù)PP,相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品也陸續(xù)出爐,一發(fā)不可收拾。從“朕亦甚想你”四爺折扇到朝珠耳機(jī)、御前侍衛(wèi)手機(jī)座,紫禁城的古老文化,正通過文創(chuàng)產(chǎn)品滲透到人們的生活中。
故宮博物院院長單霽翔介紹,目前包含故宮研發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品已超7000種,今年冬天故宮將在神武門兩側(cè)建兩條街,設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū),方便游客購物。
談創(chuàng)意
館藏復(fù)制品不如手機(jī)殼好賣
新京報(bào):故宮是在什么樣的契機(jī)下開始做文創(chuàng)產(chǎn)品的?
單霽翔:2013年,國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)給故宮博物院做了一個(gè)批示。批示里面指出,臺(tái)北故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品做得不錯(cuò),我們可以借鑒。我和副院長分別帶隊(duì)去了臺(tái)北故宮,參觀了那里的文創(chuàng)產(chǎn)品商店。我們感覺臺(tái)北故宮博物院做的文創(chuàng)產(chǎn)品趣味性強(qiáng),實(shí)用性強(qiáng)。比如他們賣得很好的印有“朕知道了”字樣的膠帶,既結(jié)合了故宮的文化,又很有實(shí)用性。
新京報(bào):此前故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品風(fēng)格是怎樣的?
單霽翔:我們的文化服務(wù)中心已經(jīng)成立了60年。過去的文創(chuàng)產(chǎn)品多是復(fù)制的館藏品。比如復(fù)制書畫、瓷器、銅器、鐘表等等。這些復(fù)制品注重保存文物歷史信息,有很多復(fù)制得相當(dāng)逼真。它們帶著很強(qiáng)的文化元素和歷史厚重感,但是銷量不夠好。
新京報(bào):傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品銷量不夠好的原因是什么?
單霽翔:這些復(fù)制品大都屬于紀(jì)念品、裝飾品的范疇,實(shí)用性不強(qiáng);價(jià)格都比較貴,至少在百元左右,不像現(xiàn)在推出的文創(chuàng)產(chǎn)品十幾塊錢就可以把故宮文化帶回家。再有一個(gè)原因就是以前賣的紀(jì)念品體積大,游客攜帶不便,就干脆不買了。
新京報(bào):你在很多場合展示過你的手機(jī)殼,它是不是你最喜歡的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品?
單霽翔:哈哈,我的故宮手機(jī)殼展示起來最方便。但我們的文創(chuàng)產(chǎn)品遠(yuǎn)不止手機(jī)殼。還有行李牌、鑰匙扣、冰箱貼;為孩子開發(fā)的以古代家具為模型的拼裝玩具;蘭亭序的卡包、錢包;還有充電器、鼠標(biāo)墊、電腦包、U盤。我們的朝珠耳機(jī)還獲得了去年全國文創(chuàng)產(chǎn)品大獎(jiǎng)賽的第一名。去年八月底我們研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)到了6754種,今年已經(jīng)超過了7000種。
談推廣
貼近生活需要是暢銷秘訣
朝珠耳機(jī)
新京報(bào):故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則是什么,為何可以大受歡迎?
單霽翔:我們關(guān)心人們?cè)趺瓷睿趺催M(jìn)行文化消費(fèi),注重貼近人們的實(shí)際生活需要。比如說我們今年跟電影《新步步驚心》合作,搭配電影推出了“戒急用忍”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。這四個(gè)字是康熙題贈(zèng)給雍正的處事箴言,我們推出了“戒急用忍”冰箱貼、文化衫、環(huán)保袋和馬克杯,賣了一萬多單。
新京報(bào):故宮還推出了系列APP,這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)展如何?
單霽翔:我們?nèi)ツ觊_始推出系列APP。每一次故宮的APP出品都是一次文化溝通,比如說“皇帝的一天”,是給9歲到11歲孩子準(zhǔn)備的禮物。剛出品的時(shí)候我猶豫了一個(gè)星期,我說今天的孩子都已經(jīng)是小皇帝了,還要做一天小皇帝,更不得了了。我們的員工說你看一下內(nèi)容就知道了。我一看,早上五點(diǎn)起床,然后寫作業(yè)一個(gè)小時(shí)、換衣服給皇太后請(qǐng)安、上朝,回來才可以吃飯,每一頓飯只能吃七分飽。實(shí)際上孩子們一進(jìn)去以后,是在了解歷史傳統(tǒng)文化,了解過去的帝王生活。
今年比較得意的還有,我們把《韓熙載夜宴圖》(中國十大傳世名畫之一,以連環(huán)長卷的方式描摹了南唐巨宦韓熙載家開宴行樂的場景。)做立體了。在這個(gè)APP里面可以聽到琴聲,看到舞姿。
談團(tuán)隊(duì)
70余人新媒體團(tuán)隊(duì)玩互聯(lián)網(wǎng)+
新京報(bào):能否介紹一下故宮文創(chuàng)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)?
單霽翔:我們負(fù)責(zé)文創(chuàng)產(chǎn)品的平臺(tái)由四支隊(duì)伍組成。一是文化服務(wù)中心,哪些產(chǎn)品受歡迎、賣得最好,哪些需要改進(jìn),他們要及時(shí)收集信息、及時(shí)反饋。還有一支團(tuán)隊(duì)是經(jīng)營管理處,負(fù)責(zé)故宮內(nèi)專營店的引進(jìn)、開發(fā)和管理。此外,我們還擁有強(qiáng)大的資料信息部,這個(gè)部門有70多人,負(fù)責(zé)IT、圖片及其拍攝,還有數(shù)字媒體。是非常強(qiáng)大的營銷團(tuán)隊(duì),主要負(fù)責(zé)依托前沿科技做文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣。包括故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的微博、微信號(hào)、手機(jī)APP應(yīng)用等。
新京報(bào):故宮文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力很強(qiáng),文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)如何保持創(chuàng)造力?
單霽翔:我們和很多文化創(chuàng)意人才簽約。還組織了紫禁城大獎(jiǎng)賽,征集了600多種文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入研發(fā)設(shè)計(jì)。不斷參加國內(nèi)文創(chuàng)設(shè)計(jì)交易博覽會(huì),比如蘇州、義烏、廈門的文創(chuàng)博覽會(huì)。此外還學(xué)習(xí)借鑒其他博物館的經(jīng)驗(yàn)。擁有350人的專業(yè)文化研究團(tuán)隊(duì),為文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)提供學(xué)術(shù)支撐、文化支撐。
新京報(bào):故宮的新媒體營銷做得很好,有哪些竅門和經(jīng)驗(yàn)?
單霽翔:我們是很早就開始做網(wǎng)站傳播和網(wǎng)店銷售的。我們意識(shí)到現(xiàn)代人碎片化的生活,網(wǎng)站在信息傳播中作用巨大。目前,故宮的淘寶網(wǎng)店已成為故宮文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的主力渠道。
談?dòng)?jì)劃
未來觀眾可參與故宮產(chǎn)品研發(fā)
頂戴花翎官帽防曬傘
新京報(bào):如何看待故宮傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)的關(guān)系?
單霽翔:近十年來,文化消費(fèi)增長尤為迅速。在這個(gè)背景之下,包括故宮在內(nèi)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品才能夠大受歡迎。故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品除了給故宮帶來收入,更是人們親近故宮文化的好機(jī)緣。比如說這次在研討會(huì)上奇虎360的總裁齊向東就說,他從1986年去過故宮之后,至今沒有再去過。但看了我介紹的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品,馬上就很有欲望,要再去故宮走一趟。很多人都是這樣的,可能通過一個(gè)故宮的書簽,一個(gè)小行李牌,就能跟故宮迅速親近起來。
新京報(bào):未來還有哪些新的文創(chuàng)研發(fā)計(jì)劃?
單霽翔:我們正在建設(shè)故宮文化創(chuàng)意體驗(yàn)館和學(xué)藝館。觀眾能親手參與故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)過程中,他們可以坐下研討,聽我們文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意過程的講解。
今年冬天我們還將在紫禁城外,神武門兩側(cè),建兩條街。我們叫做文化長廊,兩邊都是文創(chuàng)產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū),方便游客購物。
此外,今年我們還做了《每日故宮》APP,介紹故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品。我們要用三年時(shí)間,建設(shè)一個(gè)故宮數(shù)字社區(qū),內(nèi)容會(huì)不斷添加。(張婷)
編輯:陳佳
關(guān)鍵詞:單霽翔 故宮神武門 賣“文創(chuàng)” 手機(jī)殼