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圓通積壓快件背后:十年價格戰(zhàn) 民營快遞正遇寒冬
相比送餐員,快遞員在低保障的同時,還需要承擔較大的工作壓力。2016年5月,北京交通大學、阿里巴巴研究院、菜鳥網(wǎng)絡聯(lián)合發(fā)布《全國社會化電商物流從業(yè)人員研究報告》。報告顯示,中國面向用戶的一線快遞員有118萬,其中五成以上的快遞員收入在2000元-4000元之間,近八成工作時長在8小時以上,電商促銷旺季甚至能到12個小時。快遞員流失很嚴重,近一半的快遞員工作年限在1年以下。
漲價找死,不漲價等死
消費者和快遞員的痛點,是民營快遞公司管理困境的折射。
為了快速擴張市場,包括圓通在內(nèi)的快遞公司普遍采用了加盟模式,短短幾年時間,在全國的收件和派送網(wǎng)點就達到了上萬家,圓通的網(wǎng)點則超過了24000家。
民營快遞在全國的快速擴張,實現(xiàn)了業(yè)務量的爆發(fā)式增長。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2014年我國快遞業(yè)務量達140億件,同比增長52%,躍居世界第一。2016年這個數(shù)字再次被刷新,達到史無前例的300億件。
在初期,加盟模式既能擴大規(guī)模,也可以收加盟費充實營收,是被看好的輕資產(chǎn)模式。相反堅持自營的京東和順豐,在當時被認為模式太重而不受歡迎。
規(guī)模越做越大,管理卻越來越困難。加盟商相對獨立,總部不能直接管理,要從事統(tǒng)一的服務,要通過協(xié)商,不是上下級那種命令的關系。相對應的,總部不需要為加盟商發(fā)工資,繳社保,加盟商計件提成,自負盈虧。
管理上的后勁不足,為采用加盟模式的民營快遞埋下危機。2014年7月,劉強東在回憶自建物流時說,中國快遞業(yè)發(fā)展成加盟模式會變得無法生存,因為它違背了“服務精神”,有違消費者的利益,這正是行業(yè)的隱患所在。
“加盟模式雖然使得快遞行業(yè)發(fā)展迅速,但是服務品質(zhì)卻比較低。另外,加盟商和集團公司之間的利益,其實是違背的,二者利益不一致,加盟者希望收單多,因為快遞公司給快遞員結(jié)算,送件是義務的,收件才賺錢,這也不利于快遞服務品質(zhì)的提升。”
如果利潤足夠高,民營快遞仍然有機會改善管理,規(guī)避危機發(fā)生。但快遞行業(yè)持續(xù)近十年的價格戰(zhàn),讓行業(yè)徹底淪為低級玩家的競技場。
圓通可以說是作繭自縛。2005年,圓通和淘寶簽約,成為后者最主要的線下物流供應商,并將原先電商件的“起步價”從20多元下調(diào)至12元左右,首次在快遞行業(yè)挑起價格戰(zhàn)。
圓通的一系列動作,引起了申通、韻達、中通等快遞企業(yè)的警覺。電商件是民營快遞企業(yè)的最大類型,淘寶更是不能失去的客戶。 他們隨后爭相進入,單價進一步降至8元,針對大客戶的資費降低到5元全國包郵。再后來,最低標準甚至突破2元一票。
價格戰(zhàn)的后果是行業(yè)利潤持續(xù)走低。“2005年以前,快遞企業(yè)的利潤率為35%左右,而現(xiàn)在絕大多數(shù)快遞企業(yè)的利潤率降低至5%以下,還有很大一部分企業(yè)在盈虧線上徘徊。”博隆咨詢師朱翔說。
漲價找死,不漲價等死,是當時大部分快遞公司面臨的現(xiàn)狀。利潤低導致公司無法在管理、系統(tǒng)建設、人員培養(yǎng)上持續(xù)投入,快遞員工資持續(xù)走低,生存得不到保障,服務質(zhì)量紕漏頻出,陷入惡性循環(huán)。
頻頻被爆出的危機事件,其實是中國快遞行業(yè)狂飆突進時的歷史遺留問題。2015年以后,民營快遞公司競相上市,沒有能夠及時解決管理和盈利的雙重困境,反而養(yǎng)虎遺患,成為公眾視野中的棘手問題。在互聯(lián)網(wǎng)巨頭京東、阿里紛紛涉足物流,城市眾包物流逐漸蠶食市場份額的背景下,民營快遞或?qū)⒂瓉硪淮紊来嫱龅目简灐R霃氐赘淖儯枰獢啾壑础?/p>
編輯:秦云
關鍵詞:價格戰(zhàn) 圓通 圓通積壓快件