本土國貨成時尚潮品

“回力”是中國最早的輪胎公司，也是在中國人氣不亞于耐克和銳步等品牌的本土運動鞋品牌。隨著回力鞋在籃球、排球、乒乓球等各種體育比賽中亮相，知名度也漸漸得到了提高。

回力的英文商標名為“warrior”。在上世紀七八十年代，回力還曾被選為孩子最希望得到的禮物，年銷售額一度高達8億元人民幣。 但是，進入1990年代后，隨著耐克、阿迪達斯等外國品牌流入中國，回力逐漸失去了人氣，到2000年更是幾乎瀕臨破產(chǎn)。同年5月，上海華誼集團通過結構調(diào)整延續(xù)了回力的命脈，直到現(xiàn)在，回力的商標權仍歸華誼集團所有。

華誼集團幫助回力起死回生，打算延續(xù)它的高品牌價值。回力與坐落于上海的各個大學以及上海工業(yè)設計協(xié)會、上海設計創(chuàng)意中心等機構碰頭，抱著運動鞋不只是在運動時穿著的理念，設計出了同時具備時尚和健康等功能的鞋類產(chǎn)品。

回力展開鞋子設計大賽，獲得了5000多種設計案。最后，回力選擇了在競爭中勝出的部分設計。適逢中國國內(nèi)掀起復古潮流，擁有悠久歷史的回力借勢銷售額大增。2012年回力開設首家旗艦店后，僅第一個月的銷售額就高達167萬元人民幣。

中國景氣蕭條導致阿迪達斯等知名品牌的銷售額出現(xiàn)下滑，但本土品牌回力的銷售額反而逆勢上揚，吸引了人們的關注。

中國著名籃球運動員姚明是穿回力鞋的代表性名人。此外，通過出演《指環(huán)王》而名聲大噪的電影演員奧蘭多·布魯姆腳穿回力鞋的照片也吸引了人們的熱議。

隨著美國、歐洲等地消費者對回力鞋的關注度漸高，原本售價2歐元的回力鞋銷售價格已經(jīng)達到50歐元，上漲了25倍以上。