最近,不少小伙伴都表示沒(méi)有去影院看電影的計(jì)劃。一來(lái),因?yàn)榕R近春節(jié),工作上的許多事情需要有個(gè)交代,實(shí)在挪不出空閑時(shí)間;二來(lái),沒(méi)有什么電影可看。發(fā)行、院線都鉚足了勁兒,準(zhǔn)備大戰(zhàn)春節(jié)檔,僅1月28日農(nóng)歷大年初一這一天,就有《西游伏妖篇》《大鬧天竺》《健忘村》《功夫瑜伽》等多部大卡司參與的電影上映。既然如此,小伙伴們覺(jué)得,不如也鉚足了勁兒,春節(jié)假期看個(gè)痛快。

其實(shí),春節(jié)檔電影開啟擁擠模式,恰恰是對(duì)近年來(lái)不斷增長(zhǎng)的春節(jié)文化消費(fèi)的回應(yīng)。春節(jié)可以很“文藝”。與家人一起看電影、境外游、逛廟會(huì)、觀展覽成了不少人春節(jié)假期主要的文化娛樂(lè)方式,2016年,春節(jié)檔影片創(chuàng)下7天30億元票房紀(jì)錄就是最好的注解。在電影院場(chǎng)場(chǎng)爆滿、旅游景點(diǎn)和廟會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)的同時(shí),人們?nèi)匀挥X(jué)得不“解渴”,更有不少人吐槽電影票房與板磚齊飛、相似的小吃烤串充斥各地廟會(huì)。這反映的是春節(jié)文化消費(fèi)市場(chǎng)有效供給不足的問(wèn)題。

細(xì)細(xì)思考,這也是文化產(chǎn)品供給領(lǐng)域普遍存在的問(wèn)題。當(dāng)前,我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)總量規(guī)模空前,單一化、同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重,精品供給不足,真正被社會(huì)大眾充分消費(fèi)、充分認(rèn)可的精神產(chǎn)品更是少之又少。春節(jié)假期,合家團(tuán)聚,大多數(shù)人有了休息時(shí)間,本就潛力巨大的文化消費(fèi)市場(chǎng)需求有了更強(qiáng)烈的釋放意愿,上面提到的總量過(guò)剩與結(jié)構(gòu)性短缺并存的矛盾也就在這段時(shí)間集中爆發(fā)。

怎么破?推進(jìn)文化供給側(cè)改革、增加有效供給是根本。具體到春節(jié)文化消費(fèi),有兩條路可以試著走走看。

一條路,繼續(xù)深入挖掘春節(jié)的文化內(nèi)涵,提供更多有針對(duì)性的文化產(chǎn)品。春節(jié)本身就是文化現(xiàn)象,春聯(lián)、年畫、燈籠等是標(biāo)志性年貨。需要我們?nèi)プ龅?就是改革創(chuàng)新這些傳統(tǒng)年貨,使其符合當(dāng)代大眾的審美趣味;創(chuàng)新開發(fā)新年貨,充分利用現(xiàn)代高科技,拿出“人見人愛(ài)”的文化產(chǎn)品。畢竟,“90后”“00后”已成為我國(guó)文化消費(fèi)主體,他們有著不同于以往的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)意愿和市場(chǎng)意識(shí),文化產(chǎn)品只有跟上變化,才能有市場(chǎng)。

另一條路,圍繞“合家歡”的概念,提供更多有針對(duì)性的文化產(chǎn)品。有人曾經(jīng)舉過(guò)這樣一個(gè)例子,過(guò)去是饑餓喚起面包,有需求才有市場(chǎng);現(xiàn)在是面包喚起饑餓,如果能摸準(zhǔn)人的潛在消費(fèi)欲望,就可以創(chuàng)造一個(gè)市場(chǎng)。對(duì)春節(jié)文化消費(fèi)來(lái)說(shuō),“合家歡”的概念就是個(gè)好的切入點(diǎn)。“合家歡”與新春佳節(jié)這種舉家團(tuán)圓的日子很搭,其針對(duì)的是全齡化消費(fèi)者,這也是春節(jié)檔電影主要以通俗性、情感線、正能量、大團(tuán)圓等來(lái)塑造故事和形象的原因所在,每個(gè)人都能從中找到自己的“看點(diǎn)”。只是,大多數(shù)春節(jié)檔電影關(guān)照到上述要素的同時(shí),卻忽略了藝術(shù)性和思想性,才弄得不盡如人意。當(dāng)然,除了電影,博物館等文化場(chǎng)所也能生產(chǎn)出合家歡主題的產(chǎn)品。比如博物館,既可展示歷史史實(shí)和文化內(nèi)容,又可設(shè)置讓家庭參與其中的、與春節(jié)傳統(tǒng)文化相關(guān)的手工藝制作。若果真如此,定能成為不少人合家歡聚的好去處。

既然說(shuō)到“合家歡”,有一句話就不得不提。春節(jié)期間多陪陪家人,多參與契合“合家歡”主題的活動(dòng),少做幾天“低頭族”。這只是善意的提醒,說(shuō)給你聽,也說(shuō)給自己聽。(本文來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者:牛 瑾)