成績(jī) 主流電商刷新成交紀(jì)錄

今年“雙十一”主流電商成交額再創(chuàng)佳績(jī)。11月11日當(dāng)天，天貓成交額定格在1207億元，比去年增長(zhǎng)32%；京東“雙十一”下單量超過3200萬單，同比增長(zhǎng)130%，交易額同比增長(zhǎng)59%；蘇寧易購(gòu)“雙十一”全渠道訂單量增長(zhǎng)193%，線上訂單量增長(zhǎng)210%。此外，國(guó)美、唯品會(huì)等電商平臺(tái)“雙十一”當(dāng)日的銷售同樣比去年大幅增長(zhǎng)，小米、華為、暴風(fēng)科技等公司的全網(wǎng)銷售量也繼續(xù)高額猛進(jìn)。

盡管只有天貓一家平臺(tái)公布了確切的成交額，但有業(yè)內(nèi)人士根據(jù)多家主流電商的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)分析，今年“雙十一”主流電商成交額有望突破2000億元大關(guān)，較去年增長(zhǎng)30%以上。

對(duì)于上述成績(jī)，業(yè)內(nèi)普遍表示，今年依舊令人咋舌的“雙十一”銷量數(shù)據(jù)，反映出國(guó)內(nèi)巨大的消費(fèi)潛力，未來我國(guó)電商經(jīng)濟(jì)仍將保持高速增長(zhǎng)。根據(jù)商務(wù)部等權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及阿里、京東、蘇寧等主流電商此前公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年電商行業(yè)保持了較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2016年(上)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2016年上半年，我國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)10.5萬億元，同比增長(zhǎng)37.6%，增幅上升7.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，B2B市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7.9萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模為2.3萬億元，均比去年同期有顯著增長(zhǎng)。

值得注意的是，根據(jù)今年多家主流電商平臺(tái)的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭明顯，這對(duì)我國(guó)的零售、物流、金融、制造業(yè)等多個(gè)行業(yè)而言，均是好消息。“雙十一”當(dāng)天，天貓無線端成交額占比達(dá)83.62%，京東無線端下單量占比達(dá)85%，蘇寧易購(gòu)移動(dòng)端支付占比達(dá)83%。業(yè)內(nèi)人士解讀認(rèn)為，三家電商平臺(tái)超高的移動(dòng)端成交數(shù)據(jù)，顯示出電商應(yīng)用正在從城市地區(qū)快速滲透到鄉(xiāng)村地區(qū)，相關(guān)地區(qū)的消費(fèi)潛力將在未來得以釋放。

多家主流電商的數(shù)據(jù)還不約而同地顯示，中西部城市、三四線城市的消費(fèi)能力正在快速增長(zhǎng)。天貓數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當(dāng)天、四川、湖北、河南三省成交額位居全國(guó)省份成交額十強(qiáng)，其成交額均超過30億元。京東數(shù)據(jù)則顯示，河南、陜西、新疆等中西部用戶的客單價(jià)較去年大幅增長(zhǎng)。此外，多家電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)還顯示，西部城市和三四線城市用戶購(gòu)買的高端手機(jī)、品牌服飾、品牌白電產(chǎn)品、保健品、個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品的數(shù)量也較去年大幅增長(zhǎng)。