生產力是指人類創(chuàng)造社會財富的能力。文化生產力融合精神的價值體系、物質的符號體系、行為的制度體系，是硬實力和軟實力的綜合體現。人居建筑、視聽媒體、游戲動漫、會展廣告等，每年以實實在在的文化產業(yè)增加值告訴我們文化生產力的物質屬性；歷史傳承、宗教信仰、民族風情、節(jié)慶民俗等則告訴我們文化生產力的精神價值。

文化生產力形態(tài)主要分為文化事業(yè)和文化產業(yè)兩大類。文化事業(yè)是政府的規(guī)定動作，體現社會公平，強調統(tǒng)一性、普惠性；文化產業(yè)是企業(yè)的自選動作，提倡市場競爭，注重原創(chuàng)性、差異性。文化事業(yè)和文化產業(yè)相對獨立又相輔相成，在一定程度上相互轉化，構成了文化生產力的兩個側面。

文化生產力概念是中國領導層和理論界根據中國社會實踐進行創(chuàng)新而形成的理論成果，是文化自信和理論自信的體現。美國學者約瑟夫·奈用巧實力概念對他自己提出的軟實力理論加以修正，而文化生產力理論則是對軟硬結合的綜合實力作出的科學概括。概念是話語權，概念后面緊跟的往往就是戰(zhàn)略部署。為推動我國現階段文化生產力的發(fā)展，我們要深化對文化生產力理論的研究，進一步明確文化發(fā)展在國家發(fā)展中的戰(zhàn)略地位，把握文化建設與經濟建設、政治建設、社會建設和生態(tài)文明建設的互動關系，為中華民族偉大復興奠定堅實的文化基礎。

從四個方面彰顯文化生產力的作用。在物質符號方面，強調文化建設與歷史傳承的關系，對可傳承、可物化的文化形態(tài)進行梳理，以求流傳；在精神價值方面，進一步提煉民族精神、塑造國家形象，增強文化認同感與向心力；在行為規(guī)范方面，針對一些人文明素質缺失和道德水準下降的問題，從法律、行政和道德等不同層面進行引導；在制度設計方面，著眼于建設社會主義文化強國，探索有效、可行的文化制度設計。

全面梳理與用好我國傳統(tǒng)文化資源。重視我國傳統(tǒng)文化資源，建立中國傳統(tǒng)文化資源元素庫，促進以中國傳統(tǒng)文化為基本元素的產品開發(fā)和服務貿易；鼓勵在文藝創(chuàng)作、影視生產、裝幀設計等方面加入中國傳統(tǒng)文化元素與文化資源；借助互聯(lián)網等科技手段和科技平臺進行內容開發(fā)，使中國傳統(tǒng)文化的精髓與時尚文化、流行文化相結合，激發(fā)全社會對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同感和自豪感。

加強文化領域國家級重大工程建設。文化的大發(fā)展大繁榮需要從國家層面以國家級重大工程方式對重點領域、重點問題進行攻關。在文化科技領域，可以借鑒國家實驗室、國家工程實驗室等高新科技發(fā)展經驗，以國家重點文化科技工程方式推動文化技術與應用平臺開發(fā)，推動信息、材料、生物和認知等前沿科學在文化領域的應用；實施“中國傳統(tǒng)文化元素評估與提煉數據庫”等重大工程。

創(chuàng)新國際交往中的文化戰(zhàn)略。積極參與和影響國際話語體系建設，提升我國話語權；支持我國在國際上具有一定優(yōu)勢的新興文化業(yè)態(tài)的發(fā)展，如動漫、移動內容服務等；鼓勵文化企業(yè)通過各種形式走向世界，參與國際競爭與合作；對那些具有鮮明中華民族特色的優(yōu)秀文化產品，要給予專項支持與幫助，擴大其在國際上的影響力。

作者為清華大學國家文化產業(yè)研究中心主任