因音近“難受想哭”而走紅的網(wǎng)絡(luò)熱詞“藍(lán)瘦香菇”讓網(wǎng)友們紛紛大開(kāi)腦洞，表情包隨之橫空出世，然而國(guó)內(nèi)一家公司“下手”更快，已經(jīng)將“藍(lán)瘦香菇”搶注成公司。工商資料顯示，該公司經(jīng)營(yíng)范圍龐雜，既有器材生產(chǎn)，又有工程、貿(mào)易等。網(wǎng)友紛紛調(diào)侃稱(chēng)，以后該公司前臺(tái)接電話(huà)怕是會(huì)說(shuō)“您好，藍(lán)瘦香菇?！保?0月16日《光明日?qǐng)?bào)》）

這兩天，“藍(lán)瘦香菇”（難受想哭）確實(shí)在朋友圈刷屏，一個(gè)失戀小伙的“藍(lán)瘦香菇”，竟變成一場(chǎng)莫名的網(wǎng)絡(luò)狂歡，讓網(wǎng)友們以此即詼諧又不失沉重地宣泄情緒。在商標(biāo)或公司搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞成為風(fēng)氣的今天，“藍(lán)瘦香菇”被搶注成公司，是不難預(yù)料的。聯(lián)想到最近一兩個(gè)月流行的“洪荒之力”、“賺他一個(gè)億”等都已被搶注為商標(biāo)或公司，筆者想問(wèn)的是，后來(lái)者到底有沒(méi)有必要去跟這種搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞的風(fēng)？

筆者承認(rèn)，商標(biāo)或公司名稱(chēng)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，一個(gè)好的商標(biāo)或公司名稱(chēng)，不僅便于消費(fèi)者記憶，促進(jìn)消費(fèi)或購(gòu)買(mǎi)，還能更好更迅速地傳播，有效節(jié)約宣傳成本。總之，好的商標(biāo)或公司名稱(chēng)能給自身品牌增加附加值。故而長(zhǎng)期以來(lái)，追求一個(gè)新穎、獨(dú)特、吸引眼球的商標(biāo)或公司名稱(chēng)，成為不少企業(yè)或個(gè)人的慣常做法，他們甚至熱衷于使用網(wǎng)絡(luò)熱詞做商標(biāo)或公司名稱(chēng)，看重的正是熱詞在公眾中的知名度和影響力。

不過(guò)，絕大部分網(wǎng)絡(luò)熱詞熱得快，冷得也快，未必經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)熱詞是一種快餐文化，不少熱詞“忽如一夜春風(fēng)來(lái)”，短短幾天熱遍網(wǎng)絡(luò)，往往又容易很快過(guò)氣，誰(shuí)都無(wú)法阻止它們消失，就像誰(shuí)都無(wú)法阻止其突然流行一樣。而企業(yè)的商標(biāo)和名稱(chēng)卻是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的形象標(biāo)志和無(wú)形資產(chǎn)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，使用經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的商標(biāo)或名稱(chēng)才是最優(yōu)選擇。企業(yè)總不能隨著網(wǎng)絡(luò)熱詞的變更而更換商標(biāo)或名稱(chēng)吧？

商標(biāo)或公司名稱(chēng)除要經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)，還要考量是否具有獨(dú)創(chuàng)性、顯著性。具有獨(dú)創(chuàng)性的商標(biāo)或名稱(chēng)才具有辨識(shí)度。據(jù)媒體不統(tǒng)計(jì)，截至今年9月9日，全國(guó)各地已有近30家企業(yè)將“洪荒之力”注冊(cè)為公司名，這么多公司都叫“洪荒之力”，還有多少辨識(shí)度？商標(biāo)或公司名稱(chēng)的顯著性是指要與企業(yè)文化、產(chǎn)品特色、商品用途等貼近，不顧提供什么服務(wù)或產(chǎn)品都叫“藍(lán)瘦香菇”也不妥當(dāng)，難以傳達(dá)一個(gè)企業(yè)的靈魂。

從實(shí)際效果看，搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞作商標(biāo)或公司名稱(chēng)，對(duì)提高企業(yè)知名度、影響力、市場(chǎng)接受度不會(huì)產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)影響。如今的消費(fèi)者大多比較理性，最看重企業(yè)的良好信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)。六年前，“給力”一詞成億萬(wàn)網(wǎng)民的口頭禪，某乳企成功注冊(cè)“給力”商標(biāo)，現(xiàn)在該乳企的市場(chǎng)表現(xiàn)不見(jiàn)得有多給力。網(wǎng)絡(luò)熱詞做商標(biāo)或公司名稱(chēng)不會(huì)影響消費(fèi)選擇，還是別急功近利為好，否則到頭來(lái)真的要“難受想哭”了。（何勇海）