即將于10月1日起正式實施的嬰幼兒奶粉配方注冊制為乳企留有一個相當(dāng)充裕的過渡期，但新政對于國產(chǎn)奶粉市場的影響已經(jīng)初顯。

新京報記者最新了解到，目前已經(jīng)有部分小乳企陸續(xù)停產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn)，甩貨的同時期待“賣身”尋求出路；隨著小企業(yè)促銷力度的加大，整個市場競爭愈發(fā)激烈，包括貝因美、雅士利、合生元在內(nèi)的國產(chǎn)奶粉大品牌業(yè)績紛紛下滑；經(jīng)銷商、渠道商則對拿貨持謹(jǐn)慎態(tài)度，濃厚的觀望情緒也間接導(dǎo)致行業(yè)的不景氣。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，新政正式落地后將有80%的奶粉品牌被淘汰，以往扎堆三四線市場的定制產(chǎn)品將大幅減少。而隨著進(jìn)口奶粉的渠道下沉，國內(nèi)外奶粉大品牌將迎來又一場對決，“虛高”的奶粉價格將逐漸回歸理性。

1 小廠家

忙甩貨 欲“賣身”尋出路

剛剛結(jié)束河南市場考察的君樂寶奶粉部總經(jīng)理劉森淼發(fā)現(xiàn)，過去在三四線地區(qū)扎堆的雜牌奶粉已經(jīng)出現(xiàn)缺貨、斷貨情況，“這意味著部分小廠家已開始減產(chǎn)或停產(chǎn)”。

國家食藥監(jiān)總局副局長滕佳材此前在奶粉配方注冊制發(fā)布會上介紹，我國共有103家乳粉生產(chǎn)企業(yè)、近2000個配方，個別企業(yè)配方數(shù)量甚至超過了108個。一些企業(yè)盲目將配方作為市場營銷手段，造成嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方過多、過濫。

注冊制新政除要求每個企業(yè)原則上不得超過3個系列9種配方外，其實施細(xì)則還要求企業(yè)提交包括研發(fā)能力及配方科學(xué)性、安全性證明等在內(nèi)的10項申請材料。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，“研發(fā)能力”這道坎兒對于小企業(yè)來說很難跨越。

三元奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航對新京報記者表示，包括陜西羊奶粉在內(nèi)的一些小廠家旗下往往擁有幾十個奶粉品牌，每個品牌年銷售量只有幾十萬。由于沒有研發(fā)能力，注冊制正式實施后這些小企業(yè)可能只會拿到1個品牌，“如果一年做不到產(chǎn)值2億元以上、2千噸產(chǎn)量，企業(yè)很難運(yùn)營下去”。

高級乳業(yè)分析師宋亮則向新京報記者透露，目前黑龍江等地的小廠正在急尋買家，但大企業(yè)在新政正式落地前不敢輕易行動，還有一些企業(yè)則在忙著轉(zhuǎn)產(chǎn)中老年奶粉。

對于兼并小品牌，吳松航認(rèn)為，目前許多大企業(yè)自身產(chǎn)能還沒有完全釋放，因此沒必要加強(qiáng)收購。但國家未來對嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證的發(fā)放將減少，為拓展更廣泛渠道，看中許可證的大企業(yè)可能會有收購意愿，但目前也在猶豫。