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該是實(shí)體書店轉(zhuǎn)身的時候
反轉(zhuǎn),又是一出反轉(zhuǎn)劇!沒想到的是,這次反轉(zhuǎn)的主角竟是一家書店,很是讓榕城讀書人的小心臟悸動了一番。
前些天,榕城鼓屏路的曉風(fēng)書屋,先是突然關(guān)門,一時引來讀者的猜測與嘆息。一兩天后,書店又開門了。據(jù)海都報報道,書屋創(chuàng)始人許志強(qiáng)從外地飛回,協(xié)調(diào)相關(guān)事務(wù),并于9月6日的一次文化沙龍活動中,專門就此作了解釋:“這看似是苦肉計,但確實(shí)不是炒作,是靠讀者和媒體自發(fā)的力量一再挽留,才能‘續(xù)命’,是一個奇跡!”他還向媒體表示:“今后也許再也不會有‘曉風(fēng)要關(guān)’類似的新聞了。”因為有政府支持,也有新華書店甚至房產(chǎn)商將與曉風(fēng)書屋合作。據(jù)透露,“未來曉風(fēng)可能會以更年輕面貌出現(xiàn),賣的書可能會比較流行,會更加融入市場,也會保持品位和做好服務(wù),不但在書店里賣咖啡,還有可能在書店里賣服裝,這樣的可能性非常大”。看得出,他對曉風(fēng)書屋的未來蠻樂觀的。
一家書店的開辦或是關(guān)門,于偌大的城市而言,如同夏末的微風(fēng),本來是吹不起池水的半波漣漪。這些年來,僅榕城鼓屏路一帶,就有幾家書店陸續(xù)關(guān)門,沒有什么人在意。但曉風(fēng)書屋之關(guān)門,對榕城的讀書人來說,卻是一件不小的“文化事件”。這在去年就曾發(fā)生過,當(dāng)時因為租金問題,曉風(fēng)書屋差點(diǎn)關(guān)門,后來經(jīng)書友與有關(guān)方面協(xié)商,書屋總算留了下來。近日“曉風(fēng)要關(guān)”的消息一傳開,人們以為曉風(fēng)這一回躲不過關(guān)門的命運(yùn),還有人大老遠(yuǎn)趕來拍照留念。如今,曉風(fēng)又再開門營業(yè),且有好的未來可期,讀書人不無糾結(jié)的心總算可安了些許。由此亦足見曉風(fēng)書屋與讀書人結(jié)緣之深。
曉風(fēng)近年面臨的波折,個體書店大多經(jīng)歷過,只不過曉風(fēng)的特殊影響力,讓它一直支撐到現(xiàn)在,而更多的個體書店早已躺在沙灘上。以曉風(fēng)為代表的個體書店,當(dāng)年以澎湃的活力從城市的各個角落殺出,把國營大書店擠壓到困窘的地步,但競爭的結(jié)果是,大大小小的書店各有各的江湖,總體上共同成就了書市的繁榮。然而,當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)絡(luò)書店的橫空出世,讓彼此相安的實(shí)體書店一夜進(jìn)入了寒冬。龐大的書源、引人的折扣、訂購的便利、及時的配送,哪一家實(shí)體書店經(jīng)得起網(wǎng)絡(luò)書店這招招見血的組合拳?在此背景下,那些體量不大、特色不彰的個體書店,幾無任何優(yōu)勢可言,關(guān)門歇業(yè)或轉(zhuǎn)戰(zhàn)他途便是唯一的結(jié)局。曉風(fēng)因其高端定位,有其特定的市場,但受到網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊也是顯而易見的。況且,曉風(fēng)書屋自開辦以來,經(jīng)營模式幾無變化,讀者對其服務(wù)頗有微詞。曉風(fēng)去年的關(guān)門風(fēng)波,最近這些天“曉風(fēng)要關(guān)”的架勢,實(shí)際上是個體書店內(nèi)外交困的集中暴露。只因讀者的挽留與該書店作為城市文化地標(biāo)的需要,曉風(fēng)暫時還在營業(yè),但多少有些勉為其難。
苦撐的日子畢竟不好過。曉風(fēng)要想“續(xù)命”,圖個好的未來,光靠市場外的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,最終還得靠自己。從實(shí)體書店自身看,找出經(jīng)營方面的具體問題,這是必須的,也不難,但這所有的問題,歸結(jié)到底都是實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型問題。只有從書店業(yè)態(tài)、營銷手段到服務(wù)方式全方位轉(zhuǎn)變,才可能涅槃重生。從大環(huán)境看,不管你是接受還是拒絕,網(wǎng)絡(luò)書店的挑戰(zhàn)總在那兒,且將是一種常態(tài),哪一家實(shí)體書店都無法與之抗衡。實(shí)體書店唯一能做且必須做的,即是從網(wǎng)絡(luò)書店的經(jīng)營模式中汲取有用的經(jīng)驗,為自身的改變尋求一些新的方向。更重要的是,能夠發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)書店的局限并有所突破,從而找到自己的路子。比如,網(wǎng)絡(luò)書店因其技術(shù)方面的優(yōu)勢,在圖書銷售方面幾乎無所不包也無所不能,但都以冷冰冰的信息形態(tài)面對讀者,隔著寸屏等于隔絕了人世間的“煙火味”。網(wǎng)絡(luò)選書簡單便利,但沒有線下書店挑書時那種沉浸現(xiàn)場的全息體驗。營造讀書氛圍、強(qiáng)化現(xiàn)場體驗——很多線下的實(shí)體書店已經(jīng)在做,且已嘗到了甜頭。遠(yuǎn)且不提,僅從榕城來說,近年陸續(xù)開辦了大夢書屋、西西弗書店等,出現(xiàn)了書店+咖啡餐飲新業(yè)態(tài),經(jīng)常舉辦新書分享會,邀請知名作家現(xiàn)場講演、簽名售書等。作者、讀者、銷售者甚至出版者聚集在一起,面對面交流互動,這種體驗當(dāng)然有很高的附加值,也有很強(qiáng)的黏性,可說是現(xiàn)在讀者尤其是年輕讀者的最愛。
曉風(fēng)書屋曾以其對市場的敏銳而趕上了個體書店大發(fā)展的時代列車,成就其在圖書市場上的地位,但在經(jīng)營服務(wù)上守成有余而拓展不足,自然難以滿足互聯(lián)網(wǎng)時代讀者的需要。該是曉風(fēng)書屋向新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的時候了。至于曉風(fēng)如何轉(zhuǎn)型,目前尚未可知,但從曉風(fēng)老板的言語中可以看出,曉風(fēng)或?qū)⒆叱觥跋笱浪保瑪U(kuò)展圖書范圍,且改變業(yè)態(tài),賣咖啡甚至賣衣服什么的。既是轉(zhuǎn)型,當(dāng)然要做些新的嘗試,唯愿曉風(fēng)書屋不管如何轉(zhuǎn)身都能夠保有其文化品位,倘若用力過猛,轉(zhuǎn)型跨度太大,再來一次大反轉(zhuǎn),那恐怕就不是曉風(fēng)書屋擁躉們所能承受的吧?(謝宗貴)
編輯:劉文俊
關(guān)鍵詞:曉風(fēng)書屋 實(shí)體書店