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賣萌抓捕公告活用了網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)

2016年09月12日 10:29 | 作者:關(guān)育兵 | 來(lái)源:新京報(bào)
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9月9日,西安網(wǎng)警巡查執(zhí)法微博發(fā)的一條抓捕公告,引起了輿論的關(guān)注。在一則通緝令之前,附上了這樣的推廣語(yǔ):“找到他,你就能買愛(ài)瘋7了,還是256g的?!边@引發(fā)關(guān)注。

抓捕公告,能否如此推廣?一些人的疑問(wèn),源于抓捕公告曾經(jīng)一以貫之的嚴(yán)肅性。作為一種公文,抓捕公告需要嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn),這沒(méi)有錯(cuò)。但抓捕公告也同樣需要廣而告之,才能發(fā)揮出其應(yīng)有的效果。從傳播學(xué)規(guī)律考慮,借力熱點(diǎn)話題,貼近公眾,是可取的選擇。很顯然,相較于純粹的抓捕公告,這則微博的轉(zhuǎn)發(fā)率會(huì)更高,也更能引起公眾的注意。從目標(biāo)達(dá)成的角度來(lái)說(shuō),這是成功的。

“萌炫酷”是網(wǎng)絡(luò)后喻文化的表征,很多公文其實(shí)都可對(duì)接這種網(wǎng)民偏好?!榜{車時(shí)速不超過(guò)30英里,你就可以飽覽本地的美麗景色,超過(guò)60英里請(qǐng)到法庭做客,超過(guò)80英里歡迎光顧本地設(shè)備最新的急救醫(yī)院,上了年紀(jì)的100英里,請(qǐng)君安息吧。”這是國(guó)外一則經(jīng)典的宣傳語(yǔ),抓捕公告賣萌,也不過(guò)是形式變通,挺好的,公眾不妨坦然接受。

□關(guān)育兵(教育工作者)


編輯:劉文俊

關(guān)鍵詞:賣萌抓捕公告 網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)

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