關(guān)于《盜墓筆記》，公映第一天我已經(jīng)從各大電影購票網(wǎng)站和朋友圈里非主動地得到了同樣的信息：一部爛片，惡評如潮。在大多觀眾還沒來得及為一部電影掏錢買票時，這些流傳于社交媒體上的信息可以歸為話題營銷，即以制造話題為目的的宣傳手段，往往話題比眾口皆贊更能吸引票房，因為人類的好奇心是無限的。比如《盜墓筆記》，各種花式吐槽都試圖表現(xiàn)得相當風趣，外加對兩個90后小鮮肉的主觀否定，足夠糾結(jié)成大多數(shù)人走進影院觀摩的理由。

不是所有話題營銷都是片方主導(dǎo)的宣傳，其成因很復(fù)雜，但一定有人在幕后操縱，原本的目的可能是希望黑掉一部片子。作為一名普通觀眾，我總結(jié)：低期待必有驚喜。對，這次《盜墓筆記》帶來的驚喜是，居然很好看，盡管那些評分網(wǎng)站一水打出不及格分。公映幾天后，《盜墓筆記》呈現(xiàn)出口碑兩極化，當然，還是有很多人認為這是一部爛片，指出故事背景交代模糊，邏輯不通，五毛特效，漏洞百出，背離原著等諸多毛病；另一邊是和我一樣，既不是原著粉，也不是特效學(xué)院畢業(yè)的，于是很認可其中一些道具情節(jié)設(shè)計巧妙，神秘、驚悚又不失風趣。看電影時，我身邊坐了兩個七八歲的小男孩，在我閉眼等待恐怖鏡頭過去時他們大笑，興奮地喊小黃人，雖然我不了解他們的父母為什么會帶孩子來看盜墓片，但孩子們的歡快完全消解了我的緊張情緒，總之，這是一次不錯的觀影體驗。

張愛玲那個時代有了電影，她曾經(jīng)感慨，人們總是從電影上先得到二手經(jīng)驗，而后才看到實物，比如大海。如果這也算是一種悲哀的話，我們這個時代有更甚之處，人們常常還沒來得及客觀，就先被主觀了。以看電影為例，理應(yīng)先享受看的過程作為一手娛樂，再交流評價作為二手娛樂，可現(xiàn)在，別人的主觀評價在電影之先灌進我們的腦袋里，這比劇透還討厭，而且躲不開，看電影時還得忙著印證結(jié)果，一點不輕松。

更慘的是，我們很難完全不受先入為主的評價影響，就拿“五毛特效”這事說，到目前為止，國產(chǎn)影視劇特效不五毛的是哪部？還真的想不起來，好像部部都被批評特效很爛，而所謂“爛”的標準，就是對比好萊塢大片。顯然，在客觀標準模糊的前提下，做出的一切評價都已經(jīng)很主觀了。而且長此以往形成了慣性思維，用在好萊塢大片上的形容詞統(tǒng)一是“燒腦”、“特效一流”、“國際水準”，而對國產(chǎn)片的好評頂多是“全片無尿點”、“良心之作”，連“邏輯嚴謹”都少見。究其原因，最主要的還不是崇洋媚外，而是不明覺厲，好萊塢的商業(yè)片往往是情節(jié)套路，觀眾走出電影院就不記得具體看了什么內(nèi)容，只對一兩個畫面有點印象，談起來，也只好說特效一流。如果忍得了《007》全片廣告，看《變形金剛》叮咣亂打三小時都坐得住，怎么就不能接受國產(chǎn)片邏輯有點含糊呢，所以，吐槽《盜墓筆記》后請繼續(xù)以同樣標準抱怨好萊塢。（金力維）