中國(guó)的“互聯(lián)網(wǎng)思維”讓人不解，縱觀美國(guó)硅谷的互聯(lián)網(wǎng)公司，都是依靠技術(shù)建筑行業(yè)壁壘，反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大打價(jià)格牌，舉起互聯(lián)網(wǎng)的大旗，卻喊出“只要9.9元”的口號(hào)。

對(duì)此，國(guó)際電視聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)殷建勇對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，用錢能買來(lái)的優(yōu)勢(shì)根本不是優(yōu)勢(shì)，因?yàn)闊o(wú)論何時(shí)，只要有人愿意砸錢，你就得奉陪，否則你的市場(chǎng)地位就岌岌可危。

“燒錢票補(bǔ)”導(dǎo)致巨虧

阿里影業(yè)公告表示，2016年上半年虧損同比增加，預(yù)計(jì)在報(bào)告期內(nèi)凈虧損4億元至4.5億元，虧損幅度較上年同期擴(kuò)大近300%。公司表示，虧損主要原因是“淘票票“的市場(chǎng)推廣支出。

資料顯示，“淘票票”原名“淘寶電影”，原為阿里巴巴集團(tuán)的資產(chǎn)，2015年11月份，淘寶電影與娛樂(lè)寶兩項(xiàng)業(yè)務(wù)同時(shí)被阿里巴巴集團(tuán)注入阿里影業(yè)。今年5月份，淘寶電影出讓12.4%股權(quán)，獲得17億元A輪融資，融資后整體估值達(dá)到137億元。5月16日，淘寶電影正式更名為淘票票。

阿里影業(yè)在公告中表示，淘票票的市場(chǎng)推廣支持主要用于吸引電影觀眾使用其線上購(gòu)票平臺(tái)。通俗來(lái)說(shuō)，就是用于電影票“票補(bǔ)”。

近兩年，以BAT為代表的一批互聯(lián)網(wǎng)公司高調(diào)進(jìn)軍影視圈，“在線購(gòu)票”成為電影售票的主要出口。一位不愿具名的TMT行業(yè)分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，遵循以往打車軟件、訂餐軟件、團(tuán)購(gòu)軟件的發(fā)展路徑，可以預(yù)見(jiàn)的是，售票軟件也開(kāi)始“燒錢搶地盤”。

互聯(lián)網(wǎng)公司攪局

實(shí)際上，在“淘票票”出現(xiàn)之前，在線票務(wù)軟件等競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)處于一片紅海，其中，貓眼電影、微票兒等軟件占據(jù)主要市場(chǎng)份額。

在各大平臺(tái)幾輪砸錢補(bǔ)貼后，也走上兼并整合的道路。去年底，微票兒合并格瓦拉，今年光線傳媒控股貓眼電影。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，接下來(lái)，阿里影業(yè)有可能通過(guò)淘票票去整合其他在線售票平臺(tái)，讓市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。

實(shí)際上，在阿里影業(yè)大手筆加持下，淘票票的市場(chǎng)份額的確快速攀升。5月份，阿里影業(yè)披露了多項(xiàng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)表示，2015年1月份淘票票單日最高出票量為30000張，2016年的單日出票量最高已經(jīng)達(dá)到300萬(wàn)張，一年多時(shí)間里增長(zhǎng)了百倍。截至2016年5月份，淘票票已經(jīng)覆蓋國(guó)內(nèi)5000多家影院，市場(chǎng)占比已經(jīng)超過(guò)20%。

實(shí)際上，這種模式帶有強(qiáng)烈的中國(guó)特色。在成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式中，專注不同領(lǐng)域的公司之間形成互補(bǔ)、共享的模式，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)憑借核心技術(shù)，而不是拼誰(shuí)舍得砸錢，殷建勇告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，中國(guó)很多互聯(lián)網(wǎng)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是抄襲、山寨，“你賣票，我也賣票，然后我比你便宜，這種競(jìng)爭(zhēng)模式中誰(shuí)能活下來(lái)誰(shuí)就能勝利，所謂‘剩者為王’”。

對(duì)于，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獨(dú)特的原因，殷建勇認(rèn)為，一方面，與創(chuàng)新相比，直接“拿”一個(gè)成熟的商業(yè)模式，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)更低，更加穩(wěn)妥； 另一方面，國(guó)內(nèi)氛圍使然，整個(gè)行業(yè)都不以山寨為恥。“如果國(guó)外公司用燒錢搶市場(chǎng)，投資者可能會(huì)考慮風(fēng)險(xiǎn)程度。因?yàn)橛媒疱X搶市場(chǎng)是最低級(jí)的商業(yè)模式，十分不穩(wěn)固，無(wú)論什么時(shí)候，只要有更壕的公司愿意砸錢，你就得奉陪，否則就會(huì)面臨被洗牌的命運(yùn)”。

此外，也有券商分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“9.9元的電影票讓看電影的門檻降低，用戶群體迅速擴(kuò)大。但是其有很多觀眾愿意花9.9元買一張電影票，僅是因?yàn)殡娪捌北阋恕？梢灶A(yù)見(jiàn)，一旦票補(bǔ)取消，這部分用戶也會(huì)隨之消失。這就像打車軟件一樣，經(jīng)過(guò)幾輪巨額補(bǔ)貼后，燒錢的公司兩敗俱傷，等到補(bǔ)貼消失后，平時(shí)坐地鐵的人還是坐地鐵，很少有人因?yàn)椤蜍圀w驗(yàn)’而放棄廉價(jià)交通。”