杭州方林富炒貨店因“最好吃”被罰20萬元的事情剛剛過去，“最后一天”又出事了。這次犯事的不是街邊的炒貨店，而是天貓商城的一個賣家——葉先生在店內(nèi)某款商品上打上“最后一天”的水印搞促銷，結(jié)果這“最后一天”掛了足足半年，杭州市場監(jiān)督管理部門因此對葉先生罰款1.5萬元。

四個字被罰1.5萬元，葉先生表示不理解，覺得很冤枉。不過，杭州市場監(jiān)管部門的處罰決定不僅有法可依，而且不乏人情味兒。按照《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途等做引人誤解的虛假宣傳；同時規(guī)定，對于違反者，市場監(jiān)管部門可根據(jù)情節(jié)處以1萬元以上20萬元以下的罰款。也就是說，對方林富炒貨店罰款20萬元是頂格處罰，對葉先生罰款1.5萬元則是從輕處罰，只比法律規(guī)定的罰款底線略高一些。

事實上，“最后一天”比“最好吃”的違法性質(zhì)更明顯、更確定。因為，每個人的口味和評價不一樣，在賣家以及有些食客眼里，可能真覺得這家炒貨店的東西“最好吃”；“最后一天”則不一樣，標(biāo)明商品打折促銷到了最后一天，結(jié)果“最后一天”竟長達(dá)半年時間，這是鐵定的虛假宣傳，連辯解的理由都沒有。

所以，葉先生實在沒必要感到冤枉。“最后一天”的違法性質(zhì)更明確，而且動機(jī)不良，具有明顯的誤導(dǎo)、欺騙意圖。何況，監(jiān)管部門已經(jīng)手下留情，1.5萬元罰款可視為葉先生理當(dāng)付出的代價。

葉先生覺得很冤，可能還有另一層原因——類似虛假宣傳屢見不鮮，為何偏偏自己成了倒霉蛋？不少網(wǎng)友也呼吁，市場監(jiān)管要一碗水端平，不能選擇性執(zhí)法。對此，我認(rèn)為應(yīng)該一分為二地看待：一方面，監(jiān)管部門要重視這些抱怨和呼吁，加大監(jiān)管力度，擴(kuò)大監(jiān)管覆蓋面，盡可能做到“違法必究”，以凈化市場環(huán)境，維護(hù)法律的嚴(yán)肅和公正；另一方面，違法者也不能因為自己受罰就喊冤，“違法必究”畢竟只是理想圖景，不能因為有些違法者未受處罰，就覺得自己被罰不公平——馬路上闖紅燈的人很多，交警也只能抓到一部分人罰款。

很多時候，法律法規(guī)正是通過一個個具體案例進(jìn)行普及的?！白詈贸浴焙汀白詈笠惶臁笔艿教幜P，是兩堂生動的普法課，被罰者要從中汲取教訓(xùn)，而所有商家都應(yīng)當(dāng)引以為戒，別再耍小聰明，試圖以虛假宣傳忽悠消費(fèi)者。

□晏揚(yáng)