達(dá)拉斯——將藝術(shù)引向人群

達(dá)拉斯這座城市有著熱愛視覺藝術(shù)的悠久傳統(tǒng)。就當(dāng)代藝術(shù)而言，達(dá)拉斯-沃斯堡大都會(huì)區(qū)應(yīng)有盡有：達(dá)拉斯藝術(shù)博物館、納沙爾雕刻中心和達(dá)拉斯當(dāng)代藝術(shù)館， 加上對手城市沃斯堡的阿門卡特博物館、沃斯堡現(xiàn)代藝術(shù)館以及赫赫有名的肯貝爾藝術(shù)博物館。從希臘羅馬的古董、米開朗琪羅的第一幅畫作，到Olafur Eliasson 和Kara Walker那樣的當(dāng)代藝術(shù)家的大型展覽，在得克薩斯州的這片區(qū)域上都可以一飽眼福。盡管這些機(jī)構(gòu)都是藝術(shù)的殿堂，在達(dá)拉斯欣賞藝術(shù)卻另有一個(gè)去處——大 型購物中心。

達(dá)拉斯的巨型封閉式購物中心Northpark Center包含從Neiman Marcus、Barney‘s 這樣的百貨商店，到Valentino、Gucci等各種品牌，除了常見的日常用品外，Northpark 還呈現(xiàn)Anthony Gormley、Andy Warhol和James Rosenquist的裝置藝術(shù)。

1965年，由房地產(chǎn)開發(fā)商和藝術(shù)收藏家 Raymond Nasher合開的Northpark是當(dāng)時(shí)世界上最大的封閉式購物中心。2006年進(jìn)行翻新和擴(kuò)張后，Northpark的藝術(shù)空間從原來僅有的商店區(qū) 拓展到超過60萬平方米的區(qū)域。相比于琳瑯滿目的商店、美味的各色餐廳與巨幕電影院，該商場最了不起的還是它的藝術(shù)品。逝世于2007年的Nasher和 他的妻子Patsy是狂熱的藝術(shù)愛好者和收藏家，他們將世界上最熱門的雕塑作品收入囊中，包括畢加索、馬蒂斯、賈科梅蒂、塞拉等等藝術(shù)家的作品。這些戰(zhàn)利 品現(xiàn)在都保存在達(dá)拉斯藝術(shù)區(qū)的Nasher Sculpture Center內(nèi)。Nasher認(rèn)為，如果普通的美國購物者不打算去一個(gè)藝術(shù)博物館，那他就把藝術(shù)博物館帶到他們面前。于是，Northpark Art Collection應(yīng)運(yùn)而生。

正當(dāng)世界上的大部分博物館都在為贊助和觀眾人流而操心時(shí)，Northpark Art Collection的藝術(shù)品每年能有約2600萬觀眾，這是一個(gè)令人艷羨的數(shù)目。有人認(rèn)為商場是一個(gè)展示藝術(shù)的絕佳地方，那些優(yōu)秀的作品不應(yīng)都被深藏在 畫廊里。“將藝術(shù)引向人群，還是將人群引向藝術(shù)？”成為了當(dāng)時(shí)提出的一個(gè)問題。在2013年英國衛(wèi)報(bào)所做的一份網(wǎng)上調(diào)查中，結(jié)果出現(xiàn)了一邊倒的趨 勢：90%的人選擇了“藝術(shù)可以存在于購物中心”，并認(rèn)為這是讓更多人接觸到藝術(shù)的好方法。僅有10%的人認(rèn)為這些在商場中展示的藝術(shù)品還是應(yīng)該被保存和 展示在博物館或畫廊中。

貝魯特、波茲南、巴黎、牛津：藝術(shù)愛好者的圣地

在黎巴嫩 貝魯特，奢侈品巨頭Tony Salamé去年9月創(chuàng)辦了一家“藝術(shù)與購物”的商場。他的做法是，將一家非營利的藝術(shù)機(jī)構(gòu)移植進(jìn)由大衛(wèi)·阿加葉（David Adjaye）設(shè)計(jì)的Aishti商場。Salamé是一位當(dāng)代藝術(shù)的狂熱收藏，商場內(nèi)4000平方米的空間展示了他2500件藏品中的精品庫存。

與此同時(shí)，波蘭女首富、收藏家Grazyna Kulczyk2003年在波茲南創(chuàng)立了Stary Browar。這棟建筑改建自一家啤酒廠，現(xiàn)在成為集購物、休閑以及藝術(shù)于一體的綜合大樓。其中的非營利性畫廊全都免費(fèi)對外開放。2008年這個(gè)購物中心 還獲得了歐洲最佳商場的獎(jiǎng)項(xiàng)。

法國零售集團(tuán)也在嘗試推出逛街的新體驗(yàn)。在巴黎第15區(qū)的Beaugrenelle商業(yè)中心，自稱為“藝 術(shù)愛好者的圣地”，在去年10月舉辦的Fiac藝術(shù)博覽會(huì)上，這個(gè)商業(yè)中心展示了由Karen Levy（收藏家夫婦Sylvain 和Dominique Levy的女兒）所組織的“本世紀(jì)的藝術(shù)”畫廊的作品。

此類“藝術(shù)+購物”的模式正在變得越來越大眾化。Beaugrenelle商場里有像Marks & Spencer、Zara、H&M以及優(yōu)衣庫這樣較為平民化的品牌，藝術(shù)不再只是與奢侈品掛鉤了。

商場，消費(fèi)藝術(shù)還是欣賞藝術(shù)？

“其實(shí)都是關(guān)乎逗留時(shí)間。” 擁有10家（很快就要變成11家）精品購物村的歐洲唯泰（Value Retail）集團(tuán)管理CEO蒂薩·寶利（Desiree Bollier）這樣分析道。

“逗留時(shí)間”是零售業(yè)的行話，指的是顧客在商店中停留的時(shí)間。通過提供一些消費(fèi)以外的服務(wù)，商家希望增加顧客的停留時(shí)間，從而也許就能提高營業(yè)額。

在他旗下的購物村中，有一家臨近牛津的比斯特購物村，近期發(fā)布了他們委托幾位藝術(shù)家所做的作品。不過，這些藝術(shù)作品都沒有給人留下什么深刻的印象，而且頗有些“自利”，其中一件就是一個(gè)影像，畫面中是兩個(gè)女人在商場里購物。

另一方面的質(zhì)疑是這樣的，雖然藝術(shù)品就在步入購物中心的任何人的眼皮底下，卻僅有一小部分購物者知道在他們面前的是什么。

不過換個(gè)角度看，這些重要嗎？當(dāng)人們凝視著藝術(shù)品，在博物館和美術(shù)館故作嚴(yán)肅的圈套中沉思，而后帶著對藝術(shù)品的闡釋離開——還是只是單純把藝術(shù)品放在那 兒就足夠了？雖然大多數(shù)穿梭在Northpark的人不會(huì)意識到他們看見的是Jonathan Barofsky那件再重要不過的金屬剪影作品《Five Hammering Men》 （1982），但這并不妨礙他們呆望著這件有著驚人高度的裝置藝術(shù)，也不妨礙孩童們在人物的腳邊愉快嬉戲，模仿這個(gè)巨型雕塑的動(dòng)作。最重要的是，游客正在 主動(dòng)地與作品發(fā)生聯(lián)系，感到著它們的存在，并愿意花時(shí)間看它們。即便Northpark 每年2600萬的游客可能不會(huì)意識到那是一場為他們擺在商店里的視覺盛宴，但他們在離開時(shí)卻不會(huì)忘記所見的一切。