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國家工商總局官員:明年正式監(jiān)測互聯(lián)網廣告
原標題:國家工商總局官員:明年正式監(jiān)測互聯(lián)網廣告
中新網長春4月22日電 “中國國家互聯(lián)網廣告監(jiān)測中心今年年底將建成,明年將正式投入使用,對互聯(lián)網廣告實施監(jiān)測。”國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華22日在長春透露說。
2016年(第十二屆)中國廣告論壇當天在長春舉行,張國華出席開幕活動并發(fā)表主旨演講。
隨著互聯(lián)網行業(yè)的興起,互聯(lián)網廣告業(yè)亦發(fā)展迅速。不過,張國華表示,互聯(lián)網廣告違法率是傳統(tǒng)媒體廣告的3倍,其行業(yè)環(huán)境需要進一步規(guī)范和凈化。
對此,國家工商總局已經委托浙江省工商局,建立國家互聯(lián)網廣告監(jiān)測中心。這個中心投入使用之后,可以對互聯(lián)網上95%的廣告進行監(jiān)測。
“我們的目的是希望互聯(lián)網廣告能朝著健康、綠色的方向發(fā)展。”張國華說,廣告監(jiān)管不會因為嚴格而限制行業(yè)創(chuàng)意產業(yè),也不會束縛行業(yè)發(fā)展的手腳。
此外,他還介紹,去年4月,被業(yè)界視為“史上”最嚴的新《廣告法》正式頒布。這一年來,中國廣告市場秩序發(fā)生了翻天覆地的變化。
數(shù)據(jù)顯示,2015年一季度,中國傳統(tǒng)媒體廣告市場違法率在6%—8%之間,電視廣播媒體違法廣告時長達到了36.5%。而今年最新的數(shù)據(jù)顯示,這兩個數(shù)字都下降到了1%左右。
“新《廣告法》實施以來,虛假廣告率下降了95%。”張國華說,這個變化是可喜的,成績是來之不易的。這主要得益于政府的監(jiān)管,以及廣告行業(yè)的自律。
不過,張國華也表示,目前廣告環(huán)境形勢依然嚴峻,虛假廣告有隨時反彈的可能。
編輯:王瀝慷
關鍵詞:國家工商總局 互聯(lián)網廣告