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李寧告別三年虧損 去年實現(xiàn)凈利潤1400萬元

2016年03月23日 10:15 | 來源:中國商報
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近日,李寧發(fā)布的2015年財報顯示,全年收入達(dá)70.89億元,較2014年上升17%,凈利潤達(dá)1400萬元。

作為國產(chǎn)品牌的驕傲,李寧體育用品曾一度是大家運動品牌的首選,但自從2012年品牌遭遇滑鐵盧之后,頹勢漸現(xiàn)。不過,在經(jīng)歷了連續(xù)三年的虧損后,體育品牌公司李寧有限公司終于迎來了扭虧。

3月17日,公司創(chuàng)始人、執(zhí)行主席兼代理行政總裁的李寧在香港舉行的2015年全年業(yè)績發(fā)布會上直言很累,“因為我看的不是今年能否繼續(xù)盈利,而是明年后年以及持續(xù)的盈利能力”。

電商業(yè)務(wù)助力企業(yè)翻盤

李寧公司財報顯示,2015年全年電商收入同比上升95%。

自李寧公司成立以來,營業(yè)額一直維持增長狀態(tài),一路攀升到2010年的94.78億元,然而在2011年,公司出現(xiàn)大量庫存積壓,2012年大量裁員關(guān)店,年虧損近20億元,接下來的幾年也是持續(xù)虧損。

根據(jù)李寧發(fā)布的財報顯示,李寧公司2015年收入達(dá)70.89億元,較上年上升17%,凈利達(dá)1430.9萬元,而其在2014年還虧損了7.82億元;年內(nèi)經(jīng)營溢利為1.57億元,年度整體銷售成本為38.97億元,2014年為33.29億元,包括毛利率增幅、經(jīng)營性現(xiàn)金流等多項指標(biāo)恢復(fù)正數(shù)。

集團(tuán)核心品牌李寧牌的收入占集團(tuán)總收入98.3%,達(dá)69.72億元人民幣,較去年同比上升17.5%。其他收購及代理品牌帶來收入1.17億元人民幣,包括意大利運動品牌Lotto、國內(nèi)羽毛球品牌Kason和法國知名戶外休閑品牌Aigle。

此次扭虧為盈,得益于渠道擴張得更加均衡,零售、批發(fā)及電商業(yè)務(wù)收入均錄得雙位數(shù)增長。在去年的“雙11”當(dāng)天,天貓李寧官方旗艦店銷售額達(dá)到12.5億元,在運動品牌中排名第四,店鋪排名第三。具體來看,李寧的服裝和鞋類業(yè)務(wù)都實現(xiàn)了將近50%的業(yè)績增長,其中,受國內(nèi)電商業(yè)務(wù)大環(huán)境的影響,李寧公司財報顯示,2015年全年電商收入同比上升95%。同時,電商業(yè)務(wù)的提升對毛利率也帶來了有利的影響。

據(jù)悉,李寧公司已與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)定,完善及保障物流供應(yīng)鏈,將進(jìn)一步提升庫存利用率及運營效率。在實體店方面,2016年計劃凈增長300個至500個銷售網(wǎng)點。

在提交給香港交易所的監(jiān)管申報文件中,李寧公司表示,中國內(nèi)地在國家政策的支持下,運動和健身日益流行,推動零售、批發(fā)和電商網(wǎng)點錄得兩位數(shù)的營收增長。

值得注意的是,公司行政支出從上年度的6.27億元縮減至3.46億元,此舉也助推了盈利的實現(xiàn)。

一直被拿來與李寧體育進(jìn)行比較的,是另一家國內(nèi)體育用品企業(yè)安踏體育,其2015年財報顯示,其營業(yè)收入達(dá)到111.26億元,凈利潤20.4億元,同比分別增長24.7%、20%,安踏體育也成為首個跨入百億俱樂部的運動品牌。

研究機構(gòu)尼爾森在最近的一份報告中提道,在中國日益富裕和具有健康意識的人士中間,跑步已成為風(fēng)靡一時的活動,消費者愿意在這項運動上投入許多資金。

轉(zhuǎn)向“互聯(lián)網(wǎng)+運動生活體驗”

當(dāng)下的環(huán)境,傳統(tǒng)制造商已經(jīng)不能單純地提供產(chǎn)品,而是要打造一個生態(tài)。

中國商報記者了解到,李寧公司歷經(jīng)了幾次換帥,CEO由張志勇?lián)Q到金珍君,都沒有改變李寧公司持續(xù)虧損的狀態(tài)。直到2015年初,創(chuàng)始人李寧重回公司,重啟“一切皆有可能”口號,替代2010年開始的“讓改變發(fā)生”,并向“互聯(lián)網(wǎng)+運動生活體驗”的服務(wù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型。

在昔日的“體操王子”復(fù)出的一年時間里,帶領(lǐng)公司不斷觸網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng),聯(lián)合小米生態(tài)鏈子公司華米科技發(fā)布智能跑鞋,價格的優(yōu)勢降低了用戶體驗智能跑步的門檻,銷售量累積達(dá)40萬雙。除了智能跑鞋,李寧公司還推出了智能足球、智能羽毛球拍、兒童智能定位鞋,未來還將推出智能服裝產(chǎn)品。

除此之外,李寧公司嘗試改造線下體驗店,把北京王府井的旗艦店改裝成為首家運動體驗店。上海環(huán)貿(mào)廣場iAPM四層運動體驗店裝備了在中國內(nèi)地的第一臺Nike運動步態(tài)分析系統(tǒng),幫消費者選擇鞋款,并定期組織跑步、健身等俱樂部活動。

公告顯示,在渠道擴張方面,截至2015年12月31日,李寧品牌產(chǎn)品于整個平臺的同店銷售按年錄得低單位數(shù)增長。銷售網(wǎng)絡(luò)恢復(fù)擴張,銷售點于2015年年底凈增加507個,達(dá)至6133個,經(jīng)銷商銷售點凈增加194個。就渠道而言,零售(直接經(jīng)營)及批發(fā)(特許經(jīng)銷商)渠道按年分別錄得中單位數(shù)及低單位數(shù)跌幅,電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)按年增長近7成。

李寧公司業(yè)績的另一個重點是現(xiàn)金流的改善。2015年李寧公司經(jīng)營性現(xiàn)金凈額為凈流入6.87億元人民幣。截至2015年12月31日,該公司現(xiàn)金及等同現(xiàn)金項目為18.13億元人民幣(不包括紅雙喜),較2014年年底同比凈增加9.22億元人民幣?,F(xiàn)金流的改善,意味著2016年李寧公司的經(jīng)營壓力將會減小,貸款利息等支出會縮減,其他經(jīng)營性活動的開展也會更加順利。

李寧表示,當(dāng)下的環(huán)境,傳統(tǒng)制造商已經(jīng)不能單純地提供產(chǎn)品,而是要打造一個生態(tài)?!?016年,我們會在研發(fā)、營銷,甚至移動互聯(lián)網(wǎng)上增加更多的投入?!?/p>

據(jù)了解,李寧曾表達(dá)了對行業(yè)未來的看好,他認(rèn)為,移動互聯(lián)對人們的思維方式、消費習(xí)慣正產(chǎn)生著潛移默化的影響,人們對于商業(yè)機構(gòu)提供商品服務(wù)的期望也在改變。消費者對于休閑、運動、健康新生活方式的追求,更帶給行業(yè)一個巨大的發(fā)展空間。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,國內(nèi)體育品牌在2012年和2013年逐步下滑,從2014年下半年開始呈回升態(tài)勢,而2015年復(fù)蘇的態(tài)勢愈發(fā)明顯,漸漸從去庫存化的泥沼中走出來。國家政策的扶持,也為體育用品行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了有利環(huán)境。此外,綠色生活方式和健康生活的理念更加深入人心,消費者對體育運動的參與熱情增加,體育運動加深了普及程度。受此帶動,國內(nèi)體育用品行業(yè)在消費品板塊整體表現(xiàn)較為低迷的環(huán)境下,維持著較好的趨勢。


編輯:薛曉鈺

關(guān)鍵詞:李寧 虧損 電商

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