段子手也能成為一種職業(yè)？沒錯，還是熱門職業(yè)。

根據(jù)職場社交平臺LinkedIn（領英）最近發(fā)布的數(shù)據(jù)報告，在十大網(wǎng)絡熱門職業(yè)中甚至出現(xiàn)了“段子手”。這個8年前還不存在的職業(yè)門類，其從業(yè)人群的增長速度令人咋舌。而圍繞段子手這一職業(yè)，也早有專業(yè)代理公司搶占了市場先機，將幾乎所有的知名段子手“大V”收入囊中。就連最近非常熱門的短視頻作者“PAPI醬”，都和Angelababy的經(jīng)紀公司簽下了商務合約。

段子手

如果你還以為微博上的段子手“大V”們都是草根，在單打獨斗？那真的是“很傻很天真”。

仨公司壟斷90%職業(yè)段子手

微博大號“陛下—這是今天的萌圖”從2011年微博勃興時開始涉獵段子手的圈子，粉絲數(shù)現(xiàn)在有271萬。在他看來，從2013年起，段子手的江湖發(fā)生了質(zhì)的變化，“以前我們就是自己覺得有趣瞎玩，現(xiàn)在段子手們都簽了公司，做好大號已經(jīng)成了一種職責。”他所在的樓氏傳播，旗下籠絡的知名段子手多達百人以上，位列行業(yè)內(nèi)三大段子手公司之一。

再加上另外兩個段子手專業(yè)公司牙仙廣告和鼓山文化，這三家基本簽約了中國90%的職業(yè)段子手，粉絲累計超過3億人。“加入公司后意味著一定程度的正規(guī)化，不再是自己隨心所欲想發(fā)就發(fā)，還要隨時考慮大號的活躍度和原創(chuàng)度。”和“陛下—這是今天的萌圖”相熟的“黃瀨瀨瀨瀨”，一開始進入樓氏時還只待在粉絲量尚不成氣候的“外圍群”，“公司內(nèi)部會把段子手分為兩類，知名大號在主群，在外圍群的新人經(jīng)過一段時間觀察后，符合養(yǎng)成條件的會被拉進大群，著重推廣。”

從外圍群晉升主群后，團隊化運作的公司優(yōu)越性就凸顯了出來。“一個是有同行競爭的壓力，更加激勵自己做好內(nèi)容。大家會在群里互相比較，‘今天有沒有更新’、‘哪條內(nèi)容很有創(chuàng)意’都是大家樂于分享的話題。另一個好處則是，因為同在一個公司，抱團‘互轉(zhuǎn)吸粉’也收效明顯。”“陛下—這是今天的萌圖”說。

大V單條廣告能達數(shù)萬元

段子手公司有一個重要業(yè)務——作為經(jīng)紀人幫助段子手們代理廣告，承接商業(yè)合作。樓氏傳播品牌總監(jiān)周新宇介紹，一般情況下段子手們并不直接與廣告客戶接觸，即便有客戶通過微博私信等方式找來，他們也會讓客戶先行聯(lián)系公司方面，由其進行價格的商洽和廣告的分發(fā)。

盡管周新宇表示并不方便透露具體分賬比例，但領英的報告顯示，段子手們月入數(shù)萬元并不是難事，“業(yè)內(nèi)頂尖的‘大V’基本都辭去了原先的工作，專職運營自己的賬號，靠這份工作的收入養(yǎng)活自己。”此外，通過廣告方拿到的一份“鼓山文化大V賬號報價單”顯示，段子手“大V”的廣告價格根據(jù)粉絲數(shù)多少而定，百萬粉絲賬號單條轉(zhuǎn)發(fā)報價就不低于3000元，直發(fā)文案價格基本近萬元，而涉及到漫畫創(chuàng)作的內(nèi)容，報價甚至單條超過了35000元。在廣告投放商看來，由于形式靈活和推廣效果上的出奇制勝，這些段子手所代表的新媒體廣告市場，其實不比傳統(tǒng)廣告要價低。

據(jù)某網(wǎng)絡APP市場人員透露，新媒體平臺對于以網(wǎng)民為目標客戶群的客戶正變得日益重要。領英智庫對中國營銷經(jīng)理的調(diào)研數(shù)據(jù)就顯示，68%的中國營銷人員在2016年將會考慮采用社交媒體營銷，社交媒體成為最受歡迎的營銷形式。“就像之前在網(wǎng)絡大火的PAPI醬，一夜之間所有人都在找她，新媒體的市場價值已經(jīng)得到了證明。”周新宇說。

熱錢涌入，段子手也要轉(zhuǎn)型

“其實現(xiàn)在包括奧美廣告這些老牌廣告公司，都會和段子手公司維持良好的合作關系，連聯(lián)想等傳統(tǒng)大客戶也開始青睞這種廣告投放。”據(jù)業(yè)內(nèi)知名廣告公司員工介紹，粉絲量不亞于娛樂圈明星的段子手們，早已得到了市場的認可。

“但這塊蛋糕到底有多大，誰也不知道。”周新宇透露，2015年僅新浪微博就宣布營收4.78億美元，“這還不包括后起之秀微信、美拍、直播等社交平臺。我們這批人算得上是‘第一個吃螃蟹的’，但占領的市場也只是冰山一角。未來一兩年內(nèi)，市場還需要定規(guī)矩。”周新宇坦言，過去人們不了解段子手公司，總覺得他們屬于“悶聲發(fā)大財”，但其實三家大公司更希望行業(yè)透明和公開競爭，“讓大家知道我們在做什么，才更有利于整個市場的健康發(fā)展。”

突然火熱的市場也引起不少后來者眼紅，段子手公司三足鼎立的局面面臨威脅。單是“陛下—這是今天的萌圖”和“黃瀨瀨瀨瀨”就都分別接到過高薪的邀約，“除了小公司來挖人，還有各種要做新媒體業(yè)務的人來找我們，希望我們?nèi)F隊做內(nèi)容。”

不過“黃瀨瀨瀨瀨”透露，她和“陛下—這是今天的萌圖”都拒絕了此類邀約，“段子手賴以為生的網(wǎng)感，并不是依靠我們的培訓就能得到。”據(jù)她介紹，目前她所在的樓氏傳播已準備開展圖書和影視業(yè)務，她和“陛下—這是今天的萌圖”在與公司簽訂“自媒體約”之外，還成了公司領工資的員工，未來將轉(zhuǎn)型參與網(wǎng)劇的編劇工作。“這兩年熱錢挺多的，但我還是希望選擇對段子手發(fā)展更有利的平臺，畢竟我想有真正的作品出來。”

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段子與段子手

關于“段子”，人們最初的理解僅限于“相聲中的術語，本來指作品中一節(jié)或一段藝術內(nèi)容”。伴隨著Facebook、twitter、微博等社交網(wǎng)絡的發(fā)展，專門在網(wǎng)絡發(fā)布搞笑內(nèi)容、原創(chuàng)段子和圖文的作者，被人們稱為“段子手”。他們涉及的領域極其廣泛，粉絲量則不亞于娛樂圈明星：如段子手“我的前任是個極品”主攻生活搞笑，粉絲數(shù)達1208萬；“谷大白話”專門翻譯美國脫口秀，粉絲數(shù)達728萬；“耳帝”從事專業(yè)音樂分析，以《我是歌手》實時點評著稱，粉絲數(shù)達326萬。（李夏至）