猴年新春，猴子爬樹(shù)所顯露的“一腚紅”是網(wǎng)傳最討喜的圖片之一，比它更紅的、更討喜的則是網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)。幾乎所有的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)巨頭都參與這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)，攪動(dòng)了億萬(wàn)國(guó)人的神經(jīng)……

關(guān)于這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)，最為刺耳的批評(píng)便是，“娛樂(lè)至死”的“國(guó)民心態(tài)”。事實(shí)上，這一論調(diào)可以說(shuō)了無(wú)新意，網(wǎng)聊、網(wǎng)游、網(wǎng)戀、網(wǎng)購(gòu)、網(wǎng)輿等網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一波又一波的熱潮，像滾滾車(chē)輪一路碾著舊時(shí)代“死”一般的悲鳴與憤激，絕塵而過(guò)，太多的表錯(cuò)情與表錯(cuò)態(tài)……

根據(jù)中國(guó)人民銀行2016年春節(jié)期間支付清算系統(tǒng)停運(yùn)的安排，各商業(yè)銀行在2月6日19：00至2月9日20:00小額支付匯路和網(wǎng)銀互聯(lián)匯路停運(yùn)，跨行轉(zhuǎn)賬和跨行資金歸集等業(yè)務(wù)暫停服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)恰恰就集中發(fā)生在這個(gè)期間，在這個(gè)期間，“紅包”非常簡(jiǎn)單容易地成為個(gè)人跨行資金往來(lái)的替代者。億萬(wàn)民眾參與網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)，恰恰使人們學(xué)會(huì)了、弄懂了網(wǎng)絡(luò)個(gè)人資金賬戶(hù)間資金往來(lái)的便利性、有效性。這個(gè)全民性的“學(xué)習(xí)成本”非常之低，且充滿(mǎn)了節(jié)慶的娛樂(lè)性，但這是最最廣大的“寓教于樂(lè)”，并非所謂的“娛樂(lè)至死”。

紅包大戰(zhàn)之動(dòng)機(jī)所在

這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)所涉及的資金總額，尚缺乏權(quán)威的統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)尚不會(huì)超過(guò)“雙11”，但是，其所參與的人員規(guī)模以及資金往來(lái)筆數(shù)則極有可能“大大”超出了“雙11”。這種更為普遍、細(xì)密的資金往來(lái)，恰恰是商業(yè)、貿(mào)易、投資所不及的，甚或是根本無(wú)法企及的。沒(méi)有紅包大戰(zhàn)，通過(guò)一波又一波的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的沖擊，也根本無(wú)法達(dá)到這樣的規(guī)模與密度。這就是為什么猴年新春網(wǎng)絡(luò)巨頭們集中發(fā)力，展開(kāi)紅包大戰(zhàn)的動(dòng)機(jī)所在。

今年，網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)的贏家是各大網(wǎng)絡(luò)巨頭，其中，螞蟻金服、支付寶有備而來(lái)，是贏家中的佼佼者。這就表明，單有傲人成績(jī)的“雙11”“雙12”是不夠的，阿里巴巴等必須努力地占領(lǐng)全面激活網(wǎng)絡(luò)資金往來(lái)的這一“制高點(diǎn)”——紅包平臺(tái)。

個(gè)人以為，資金往來(lái)一定須同交易掛鉤的，這是一種陳腐的觀(guān)念。在個(gè)人網(wǎng)絡(luò)資金賬戶(hù)關(guān)系中，交易往來(lái)與非交易往來(lái)同樣重要，兩者相結(jié)合才能反映出個(gè)人網(wǎng)絡(luò)資金賬戶(hù)的活躍程度。特別是在激活個(gè)人網(wǎng)絡(luò)資金賬戶(hù)環(huán)節(jié)，非交易資金往來(lái)更具根本性。因?yàn)椋瑐€(gè)人網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中，交易活動(dòng)有其人際邊界，甚或有特定人群總是交易活動(dòng)的不敏感者、不活躍者。如此，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)資金賬戶(hù)單純依靠交易驅(qū)動(dòng)是不足的，非交易驅(qū)動(dòng)必然后續(xù)發(fā)力。

個(gè)體網(wǎng)絡(luò)金融時(shí)代的開(kāi)啟

經(jīng)此輪網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)，個(gè)體網(wǎng)絡(luò)資金賬戶(hù)得以全面激活，這意味著，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)資金賬戶(hù)體系有能力替代個(gè)人商業(yè)銀行賬戶(hù)體系，從這個(gè)意義上說(shuō)，猴年新春的網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)，不僅標(biāo)志著個(gè)人網(wǎng)絡(luò)支付時(shí)代的全面到來(lái)，也標(biāo)志著個(gè)人網(wǎng)絡(luò)金融時(shí)代的正式開(kāi)啟。從商品交易到個(gè)人投融資，再到非交易的資金往來(lái)，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)賬戶(hù)體系全面激活，意味著個(gè)人網(wǎng)絡(luò)資金賬戶(hù)的功能死角被掃除了，意味著惰性賬戶(hù)被激活，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)資金賬戶(hù)的活躍度得到全面解放。個(gè)人支付活動(dòng)大規(guī)模“遷徙”到網(wǎng)絡(luò)，其所帶來(lái)的沖擊力將持續(xù)影響到整個(gè)金融體系的后續(xù)變化。很難想象的是，商業(yè)銀行體系是否將在雞年新春發(fā)起一輪紅包支付攻勢(shì)，并成功奪回它在猴年新春所失去的，它所能夠做的便是積極順應(yīng)個(gè)人支付體系的整體性遷徙，并冀望在接下來(lái)的一輪又一輪的沖擊與變化中，不與個(gè)人網(wǎng)絡(luò)金融活動(dòng)漸行漸遠(yuǎn)。

也許這樣一個(gè)新時(shí)代就這樣在喧鬧中不知不覺(jué)地開(kāi)啟了，而同時(shí)那個(gè)舊時(shí)代就同樣在這喧囂中渾然無(wú)知地隱退了……（周子衡）