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蘋果攜手銀聯(lián)入局 移動支付掀起“三國殺”
網(wǎng)友們還在忙著互相調(diào)侃:春節(jié)咻不到敬業(yè)福剛從支付寶憤而轉(zhuǎn)投微信支付,又被微信提現(xiàn)將收費氣得重新用上了支付寶,一則消息再度攪動了移動支付市場:Apple Pay即將于近期正式上線。
去年12月,蘋果就和中國銀聯(lián)正式對外宣布合作,將在中國推出Apple Pay,蘋果CEO庫克隨后也發(fā)布微博透露,蘋果支付最快今年初可以登陸中國。
秉持著保密到最后一刻的風格,蘋果中國有關(guān)負責人并未向記者透露這項業(yè)務(wù)的具體上線時間,但在蘋果中國官網(wǎng),已經(jīng)掛出了Apple Pay即將推出的提示頁面。
Apple Pay到底是什么?它會怎樣影響我們的生活?在支付寶、微信兩大移動支付平臺“廝殺”正酣時,它的入局又會引發(fā)效應(yīng)幾何?
落子中國
不出意外,中國將是亞洲首個、全球第五個開通Apple Pay支付業(yè)務(wù)的國家。
作為蘋果的移動支付服務(wù),Apple Pay于2014年10月率先在美國與哦上線,接著2015年7月登陸英國,并于11月在澳大利亞和加拿大推出。
在蘋果官網(wǎng)上,Apple Pay被描述為安全、簡單并且私密的支付方式。用戶不需要翻錢包,也不需要拿出銀行卡,只要把手機靠近pos機,同時驗證指紋,就可以完成支付,整個過程與刷公交卡的體驗相似。目前支持這一業(yè)務(wù)的設(shè)備主要為iPhone6及以上手機和Apple Watch。
官網(wǎng)信息還顯示,目前國內(nèi)已經(jīng)有包括四大國有商業(yè)銀行在內(nèi)的19家銀行成為Apple Pay的合作方,另外當當網(wǎng)、唯品會、大眾點評等網(wǎng)站也將支持使用Apple Pay進行支付。
“蘋果在國內(nèi)的移動端用戶數(shù)量可觀,用戶屬性良好,消費能力中上,而且此次選擇與銀聯(lián)合作,沒有銀行的限制,商家也會更有意愿與蘋果合作。此外,Apple Pay聯(lián)手銀聯(lián),不管對銀聯(lián)還是Apple Pay來說都是一個機會?!敝袊娮由虅?wù)研究中心互相網(wǎng)金融部助理分析師陳莉表示。
變局幾何
不過,Apple Pay進軍中國市場勢必面臨一些挑戰(zhàn)。首當其沖的是設(shè)備升級的問題,Apple Pay是基于NFC(近場通信)的支付方式,需要擁有NFC接收功能的POS機,這就需要推動銀聯(lián)對現(xiàn)有的POS進行改造。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,全國目前NFC手機終端整體占比只有25%,銀聯(lián)在全國1000多萬臺POS終端中,帶有“閃付”標識的NFC終端僅有300萬臺。
記者梳理發(fā)現(xiàn),NFC支付在國內(nèi)已發(fā)展近十年,但由于受各種因素的制約,一直不溫不火。但我國也一直在推廣NFC技術(shù)。與此同時,支付寶與微信支付二者通過補貼的形式,大規(guī)模鋪設(shè)線下支付受理終端,“掃碼支付”在一定程度上搶占了先機,但其安全問題也成為繞不開的話題。
另一方面,目前支付寶和微信通過巨額補貼已經(jīng)形成了用戶沉淀和用戶習慣,支付寶和微信兩家為大,其他大型電商平臺在移動支付亦有布局。
有數(shù)據(jù)顯示,支付寶在中國移動支付市場占據(jù)的份額為70%,騰訊的支付平臺財付通占19%。支付寶和微信支付的綁卡用戶,都已經(jīng)超過2億。蘋果移動支付要想分羹中國市場,并非易事。
發(fā)力線下
但這并不意味著蘋果全無機會。Apple Pay選擇與中國銀聯(lián)合作,就是看重銀聯(lián)在全球范圍內(nèi)發(fā)卡量超過50億張,以及2600萬銀聯(lián)卡特約商戶和190萬臺聯(lián)網(wǎng)ATM機。銀聯(lián)龐大的銀聯(lián)卡用戶基礎(chǔ),將會給蘋果移動支付帶來一定的用戶沉淀。而同樣加緊步伐爭奪移動支付市場的銀聯(lián),也在力推基于近場支付(NFC)功能的閃付。
從移動支付的不同交易方式來看,阿里、騰訊占據(jù)的市場主要以線上為主,線下就會成為Apple Pay的一個突破口。 2016年春節(jié)期間,支付寶和微信支付通過新一輪紅包大戰(zhàn),進一步普及了移動支付概念。雙方對線下實體商店的爭奪也從未停歇,支付寶背后的螞蟻金服正在加緊進行商戶教育,旨在培養(yǎng)更多線下商家加入移動支付陣營。
在群雄逐鹿的中國移動支付市場,蘋果支付如何獲得更多的商家及果粉支持,是首先要解決的一道難題。
編輯:劉文俊
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