對于奢侈品牌而言，女性消費者確實更忠實，值得在她們身上花更多的心思。

這周二，知名咨詢機構貝恩發(fā)布了一份中國奢侈品市場研究報告。這份報告再次驗證了奢侈品行業(yè)過去一年的清冷。中國內地奢侈品市場已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑，2015年的下滑情況約為2%左右，較上一年的1%有所擴大，市場規(guī)模降到了1130億元人民。

按照貝恩的分析，引發(fā)整個市場下滑的一個相當重要的原因，是男性相關的奢侈品市場出現(xiàn)了大幅的下滑，比如男士服裝的銷售降幅從2014年的10％，進一步擴大到了12%，而男性消費者較多的腕表領域，銷售規(guī)模在2014年下降13%的基礎上，又再度下降了10%。

這點從2015年奢侈品牌在華出現(xiàn)的關店潮也可以看出一二，不少大牌去年都有關店的動作，尤其以男裝為主的品牌關店動作最大。根據(jù)貝恩的統(tǒng)計，雨果博斯關閉了11家，是24個主要奢侈品牌中關閉門店最多的一家，另一男裝品牌杰尼亞在未增加新門店的同時關閉了4家門店。

或許是中國特色，過往相當長一段時間內，送禮在國內高端奢侈品消費中占了相當大的比重。記得某次逛奢侈品專柜時就聽到銷售人員抱怨“送禮的人少了來買的人也少了”。這點貝恩的報告中也提到“以往更加以來商務饋贈的華北、東北地區(qū)近年的奢侈品市場受到影響更大”。

當然，整體經(jīng)濟環(huán)境的景氣度下降，以及去年股市的幾次暴跌，都對奢侈品市場產(chǎn)生了負面的影響。我一個原本計劃趁出國旅行選購一塊六位數(shù)價位腕表的男性友人，在出行前打消了這個計劃，就是因為最近的兩次熔斷讓他股票賬戶里的錢蒸發(fā)掉了60%，讓他心灰意冷，“還買什么買呀”。

不過，我的另一位女性友人，雖然同樣遭遇了股市熔斷，心情不佳，但她堅信“包治百病”，剛剛又入手了一款熱門IT包，這兩天寒潮要來，她翻翻柜子覺得過往的大衣和羽絨服可能無法抵御，決定再買幾件。

你看，這就是女性和男性消費者的不同。貝恩的報告中也顯示，即便是在大環(huán)境不太好、行業(yè)景氣度不夠的情況下，女性消費者相關的化妝品、服裝和珠寶在2015年的奢侈品大類中還是引領成長，尤其是高檔女士服裝的市場規(guī)模同比增長了10%，是成長最明顯的細分領域。

事實上不少奢侈品牌已經(jīng)開始向女性消費者示好，比如一貫給人男性用品標簽的萬寶龍，從2014年開始就首次專為女性消費者推出包括復雜功能腕表、珠寶和書寫工具在內的系列產(chǎn)品，去年還在不斷擴大這一產(chǎn)品系列的陣營。而去年包括香奈兒在內的諸多品牌相繼調價，也是希望將女性消費者留在國內。

女性消費者就能夠拯救持續(xù)下滑的奢侈品行業(yè)了？現(xiàn)在還很難說。不過對于奢侈品牌而言，女性消費者確實更忠實，值得在她們身上花更多的心思。（錢瑋玨）