首頁(yè)>要論>銳評(píng) 銳評(píng)
顧客豈能遷就服務(wù)
傳統(tǒng)銀行在服務(wù)上給客戶造成的“痛點(diǎn)”,已成新型金融機(jī)構(gòu)拓展市場(chǎng)的“賣點(diǎn)”。如果不放下身段,扎扎實(shí)實(shí)提升服務(wù)品質(zhì),等到完全失去客戶信任,真要悔之晚矣
我的一位親戚年近古稀,因?yàn)樽优辉谏磉?,他每年都要多次去銀行辦理取工資、轉(zhuǎn)賬、買理財(cái)產(chǎn)品等業(yè)務(wù)。家人建議他開通網(wǎng)上銀行,可是去辦理時(shí),柜員小伙根本沒耐心回答問題,回家上網(wǎng)心急眼花,找不準(zhǔn)門道。后來(lái)又聽說(shuō)網(wǎng)上銀行還有假的,干脆就算了。還有一次,老人排了一個(gè)多小時(shí)的隊(duì),想借用銀行衛(wèi)生間被拒絕,不得已出去找。結(jié)果再回來(lái)時(shí),已經(jīng)錯(cuò)過叫號(hào),還得重新排隊(duì)。
“要不是在這兒領(lǐng)工資,我絕不踏進(jìn)這家銀行半步!” 老人又氣又無(wú)奈。
銀行服務(wù)屢遭詬病,幾經(jīng)整頓,亂象卻仍有增無(wú)止。各種問題背后的深層原因,是銀行對(duì)轉(zhuǎn)型的不適應(yīng)、慢作為。
隨著互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品與服務(wù)快速發(fā)展,消費(fèi)者支付、轉(zhuǎn)賬、理財(cái)分分鐘搞定,讓傳統(tǒng)銀行的“地盤”不再那么穩(wěn)固。加上利率市場(chǎng)化改革的推進(jìn),銀行業(yè)的準(zhǔn)入門檻、資金價(jià)格、銷售渠道三大競(jìng)爭(zhēng)要素全部實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化。說(shuō)白了,仗著“背景”贏利的日子,正漸行漸遠(yuǎn)。
遺憾的是,許多銀行并未認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),沒有算好滿足客戶要求與挖潛增利的小九九。在改進(jìn)服務(wù)上,態(tài)度不真誠(chéng)、舉措不扎實(shí)、眼界不開闊。
可以說(shuō),亂收費(fèi)、違規(guī)營(yíng)銷、積分霸王條款等客戶埋怨最多的問題,都是銀行在利用金融產(chǎn)品買賣雙方信息不對(duì)稱,真真假假遮遮掩掩,占客戶便宜,這與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)“規(guī)則透明、交易公平”的原則相悖,是銀行缺少誠(chéng)信的表現(xiàn)。
雖然連大堂經(jīng)理的站姿、微笑都已有了標(biāo)準(zhǔn),但對(duì)客戶苦苦排隊(duì)無(wú)動(dòng)于衷,多一句詢問就不耐煩,甚至要求八旬癱瘓老人自己到銀行補(bǔ)辦存折,如此缺乏“人情味兒”的標(biāo)準(zhǔn),說(shuō)明銀行在改善服務(wù)品質(zhì)方面浮皮潦草、真功夫下得不足。
眼下,傳統(tǒng)銀行服務(wù)給客戶造成的“痛點(diǎn)”,已經(jīng)成了新型金融機(jī)構(gòu)拓展市場(chǎng)的“賣點(diǎn)”:你嫌貧愛富,不把普通百姓需求當(dāng)回事,人家專打草根牌聚攏人氣、鎖定潛在市場(chǎng);你辦個(gè)貸款手續(xù)繁雜、節(jié)奏遲緩,那邊授信靈活、一鍵解決;你從不進(jìn)社區(qū)跟白發(fā)群體講講網(wǎng)上銀行、假鈔甄別,人家卻把各種服務(wù)下沉到電梯廣告、手機(jī)客戶端。螞蟻金服、花唄、萬(wàn)達(dá)快錢……這些快速成長(zhǎng)的對(duì)消費(fèi)者體貼入微的互聯(lián)網(wǎng)金融新軍中,未來(lái)一定有傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的替代者。這樣的大趨勢(shì)下,銀行不僅不努力維護(hù)好客戶關(guān)系,還在店大欺客,還在錙銖必較,甚至靠亂收費(fèi)支撐中間業(yè)務(wù),豈非短視?
銀行的盲目傲嬌能持續(xù)多久?答案恐怕并不樂觀。如果再不放下身段適應(yīng)轉(zhuǎn)型新要求,不扎扎實(shí)實(shí)將服務(wù)品質(zhì)作為打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段,等到完全失去客戶信任,等到發(fā)工資、繳費(fèi)等業(yè)務(wù)的“綁定關(guān)系”一朝解除,那真要丟盔棄甲,悔之晚矣了。
當(dāng)然,促進(jìn)銀行改善服務(wù)品質(zhì),不僅是為了行業(yè)健康發(fā)展,更是為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。在這方面,需要監(jiān)管更給力。歲末年初,央行等部門先后發(fā)布了《非銀行支付機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)管理辦法》《銀行營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)評(píng)價(jià)準(zhǔn)則》等,明確銀行要承擔(dān)快捷支付資金損失的先行賠付責(zé)任,對(duì)服務(wù)項(xiàng)目及價(jià)格、理財(cái)產(chǎn)品宣傳等近百項(xiàng)服務(wù)做出規(guī)范。誠(chéng)望這些剛性要求落地有聲,讓咱老百姓往后去銀行能感覺春風(fēng)拂面,氣順心舒。
編輯:劉文俊
關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)銀行在服務(wù) 銀行改善服務(wù)品質(zhì)