全國政協(xié)委員、浙江吉利控股集團董事長李書福:圍繞品牌特點構建中國品牌

品牌是個活的東西,是一種語言,它可以表達。品牌也是一種承諾,核心是質量,是技術,是服務,是一種信譽。歸納起來講,品牌是一種形象,也是一種認知。為此,建議:

一、 從標準著手。國家對各行各業(yè)產品有技術標準、質量標準。標準有一定的高度,產品形象和地位才有一定的高度。如,我國的汽車行業(yè)標準不夠高,汽車產品就無法在世界上受人尊重。

二、 打擊假冒偽劣。假冒偽劣產品的存在,對中國的品牌形象有很大傷害,也使我國轉型升級,品牌建設都受到影響。

三、 政府采購盡可能采用中國品牌產品,這對提升中國企業(yè)的品牌影響,有很大幫助。

四、 做品牌不能急于求成。做品牌,要從點滴做起。國家品牌、民族品牌、企業(yè)品牌,具體到產品品牌,之間相互聯(lián)系。每一個人、每一個企業(yè),都是中國品牌的組成部分,是分不開的。

全國政協(xié)委員、上海培羅蒙西服公司總經理金建華:振興中華老字號品牌

目前我國老字號品牌面臨的發(fā)展問題刻不容緩。為此,建議:

一、 制定中華老字號品牌發(fā)展綱要。品牌的生長是一個長期精心的培育過程,要經過幾代人努力,才能達到百年精品。品牌企業(yè)一定要有長期發(fā)展戰(zhàn)略,要堅持品牌的傳播、創(chuàng)新、培育,走品牌的國際化道路。同樣,國家有關部門一定要制定中國品牌發(fā)展綱要,特別在紡織、服裝、電子商務、家用電器等消費品行業(yè)當中,打造一批國際知名品牌。

二、 營造促進民族品牌創(chuàng)新發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。在2015年意大利世界米蘭世博會上,某一個中國男裝品牌在服裝工藝設計和世界大牌不分上下,但其在國內市場的價格和認知度卻不高。為此,要從發(fā)揚愛國主義精神和堅持正確輿論導向角度出發(fā),國家每年召開中國品牌大會,倡導營造良好的品牌生態(tài)環(huán)境。

三、 培育民族品牌的領軍人物至關重要。民族品牌的發(fā)展需要一大批對品牌有深厚感情的領軍人物,要靠領軍人物和領軍團隊的努力得以實現(xiàn)。為此,建議國家有關部委對中國民族品牌領軍人物予以培養(yǎng)指導,特別要指導獲得國家非物質文化遺產的品牌掌門人和領軍人物“走出去”,在國際化道路上引導中國民族品牌走向世界。

全國政協(xié)委員、河海大學副校長陳星鶯:加強電商監(jiān)管推進品牌建設

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給電商帶來無限的發(fā)展空間,但是與世界知名電商相比,我國電商品牌創(chuàng)建和成長時可享受的內外部有利環(huán)境有限,“品牌泡沫”、“品牌空心化”現(xiàn)象十分嚴重,電商發(fā)展也面臨管理方式不適應、誠信體系不健全、市場秩序不規(guī)范等問題。為此,建議:

一、 建立政策法規(guī)制度,構建電商誠信保障體系。建立工商登記制度,確立各個電商主體從事經濟活動時的基本原則、法律地位、實體身份、電子簽約、信用管理、市場環(huán)境、消費者保護等基本規(guī)則;建立數(shù)據(jù)共享制度,促進部門間、區(qū)域間電商數(shù)據(jù)的實時互聯(lián)、監(jiān)管信息的廣泛共享,發(fā)展電商可信交易保障公共服務,引導建立良性競爭的電商市場環(huán)境;建立監(jiān)管執(zhí)法制度,嚴懲制售假冒偽劣的電商和企業(yè),追究網(wǎng)絡服務商引進假冒偽劣電商和產品的責任。

二、 發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用,完善電商品牌發(fā)展環(huán)境。建立電商質量監(jiān)督機制,在電商中積極推廣實體企業(yè)生產的規(guī)范化與標準化,借鑒實體企業(yè)的質量認證體系,建立電商品牌認證與評估體系;引導電商企業(yè)實施知識產權戰(zhàn)略,加強電商領域知識產權保護,推動建立“互聯(lián)網(wǎng)+”電商知識產權保護聯(lián)盟;發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體優(yōu)勢,為電商品牌成長營造清新輿論環(huán)境。

三、 引導企業(yè)建立電商平臺,利用網(wǎng)絡提升自身品牌競爭力。實體企業(yè)應建立電商平臺,實現(xiàn)線上線下齊頭并進,要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”樹立企業(yè)品牌和產品品牌的示范效應;企業(yè)應借助電商優(yōu)勢,發(fā)展移動社交、新媒體、社交電商等網(wǎng)絡營銷新模式,擴大品牌影響;企業(yè)要與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結合,以融合促創(chuàng)新,通過電商銷售渠道,擴大市場份額,實現(xiàn)社會和經濟效益。

四、 完善財稅制度,發(fā)揮金融杠桿作用。支持金融機構利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新金融產品和服務,擴寬電商企業(yè)的投融資渠道;支持銀行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展網(wǎng)絡借貸、支付結算等業(yè)務,方便電商借貸和客戶網(wǎng)絡支付的需求;加大財稅支持,多元化投入機制,加大對電商品牌以及相關公共服務的支持力度。