全國政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任、香港經(jīng)緯集團董事局主席陳經(jīng)緯:品牌建設需要政府、企業(yè)、媒體三方共同努力

品牌建設是“十三五”供給側和消費側深化改革的重要領域,下面從企業(yè)角度談談品牌建設的意義、企業(yè)自身的努力和政府宏觀環(huán)境。

一、 品牌建設既是國家戰(zhàn)略,也是企業(yè)戰(zhàn)略,是核心競爭力的體現(xiàn)?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略為中國企業(yè)從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”,從國內(nèi)市場走向國際市場提供了大思路、大方向。品牌是企業(yè)的生命力,企業(yè)要像愛護自己的眼睛一樣愛護自己的品牌。

二、 品牌建設需要政府加強頂層設計。品牌建設是國家和企業(yè)軟實力的體現(xiàn),目前很多人把商標等同于品牌,把產(chǎn)品等同于品牌,政府對品牌建設還缺乏系統(tǒng)性的指導意見?，F(xiàn)在很多領域都有中長期發(fā)展規(guī)劃,而品牌建設沒有,建議相關部門緊抓品牌建設,政府可從市場準入、稅收優(yōu)惠等方面,激勵企業(yè)主動參與品牌建設。

三、 品牌建設需要媒體的監(jiān)督和引導。建議相關部門組織類似的“中國品牌萬里行”、“中國品牌‘走出去’”等重點活動,通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合,為企業(yè)品牌建設提供正能量。

全國政協(xié)委員、武夷星茶葉有限公司董事長何一心:加強產(chǎn)品各環(huán)節(jié)標準化管理

關于品牌建設和保護有幾點建議:

一、 標準化是建立品牌和企業(yè)持續(xù)性發(fā)展的根本。應該將產(chǎn)品各環(huán)節(jié)納入標準化管理,加大利用文化來提升品牌的社會綜合影響力和市場競爭力,形成與行業(yè)、國家、國際相配套的標準體系。另外對創(chuàng)立品牌的企業(yè)和創(chuàng)新的企業(yè)應該加大獎勵和扶持。希望國家能制定公開透明的獎勵機制和扶持政策,同時加大對認證機構的監(jiān)管力度,提高認證的公信力,堅決杜絕灰色地帶。

二、 給予農(nóng)業(yè)企業(yè)更大的稅負發(fā)展空間。農(nóng)業(yè)企業(yè)在發(fā)展和樹立品牌的過程中,龍頭企業(yè)扶持帶動的作用大過自身資源的發(fā)揮,更需要將有限的微薄的利潤發(fā)揮最大的市場效益,另一方面由于行業(yè)特性,作為農(nóng)業(yè)企業(yè)稅收方面可供抵扣的來源比較少,僅只有固定資產(chǎn)、原料等,但所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品,卻按工業(yè)產(chǎn)品進行計稅,造成稅負過重。希望國家建立健全各行業(yè)在工商、稅收、質(zhì)檢等方面的優(yōu)惠政策,加大品牌在生產(chǎn)和流通上的支持力度;健全品牌保護機制,加快完善打擊假冒的法律體系加大打擊力度,并且鼓勵和支持企業(yè)對知識產(chǎn)權的保護利用;加強自律管理和自主維權工作,并堅持不懈地打擊假冒侵權行為;制定嚴厲的法律,采取強有力的制裁懲罰手段,使所有人都不敢假不敢仿,為品牌發(fā)展保駕護航。

三、 原產(chǎn)地保護(地理標志產(chǎn)品)實施和貫徹執(zhí)行。建議切實落實這些原產(chǎn)地產(chǎn)品的消費市場的認知以及市場監(jiān)管。希望國家能建立健全品牌保護和發(fā)展的各項標準,制定更符合行業(yè)發(fā)展的扶持和稅收政策,凈化市場發(fā)展環(huán)境。

全國政協(xié)經(jīng)濟委員會委員、中國資產(chǎn)評估協(xié)會副會長劉公勤:以品牌價值評價推進品牌建設工作

品牌價值評價不僅是打破發(fā)達國家壟斷品牌評價話語權的關鍵環(huán)節(jié),而且,還為“供給側改革”提供助力,促進優(yōu)勝劣汰,促進經(jīng)濟結構調(diào)整,優(yōu)化供需關系。

現(xiàn)階段我國品牌價值評價存在兩個主要問題:一是缺乏權威的品牌評價機構;二是國內(nèi)品牌評價還存在評價標準不統(tǒng)一、評價結果差異大、評價組織亂等問題,難以體現(xiàn)品牌評價的導向作用。為此,建議:

一、 推進品牌評價標準建設,構建科學公正的品牌評價體系。充分利用我國擔任國際標準化組織(ISO)品牌價值評價技術委員會(TC289)秘書國的優(yōu)勢,加快建立符合中國利益訴求,全球公認的品牌評價標準體系。通過品牌評價體系的建立和推廣應用,推動我國企業(yè)品牌建設,創(chuàng)新培育高端品牌。

二、 創(chuàng)新品牌價值評價方式,推進品牌評價市場化。依靠市場機制,通過權威的專業(yè)機構引領品牌價值評價和發(fā)布工作,改變政府主導、專家評價的傳統(tǒng)方式,提高評價的客觀性、專業(yè)性、可持續(xù)性。同時,采用品牌評價大數(shù)據(jù)和消費者心智認同體系等創(chuàng)新方式,幫助企業(yè)規(guī)劃品牌發(fā)展戰(zhàn)略,推進“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉變。

三、 積極培育國際權威品牌評價機構,促進品牌評價人才隊伍建設。加強品牌建設社會組織的管理、監(jiān)督和專業(yè)指導,培養(yǎng)具有國際權威的品牌評價專業(yè)機構,為我國品牌價值提升和走向世界保駕護航。建議以國家科技支撐計劃課題研究項目———《品牌評價技術標準研制與應用示范》為契機,培育國際化品牌評價人才隊伍。