29日，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《2015年“雙十一”綜合信用評(píng)價(jià)報(bào)告》，這是其發(fā)布的首個(gè)“雙十一”信用評(píng)價(jià)報(bào)告。報(bào)告指出，大部分促銷商品都趨向接近2015年最低價(jià)，但在750多萬(wàn)件促銷商品中，仍有過(guò)半比例的產(chǎn)品出現(xiàn)了事先提價(jià)、當(dāng)天降價(jià)的情況，部分甚至提價(jià)高達(dá)200%以上。與兩個(gè)月內(nèi)的歷史低價(jià)相比，“雙十一”當(dāng)天的促銷價(jià)格中有53.6%的商品實(shí)際上是上漲的，實(shí)質(zhì)性下調(diào)的只有34.6%。(12月30日《北京青年報(bào)》)

　　硝煙散去的“雙十一”，卻一直余波未了。官方首次發(fā)布的專門信用報(bào)告指出，“雙十一”四分之三暢銷品先漲后降。應(yīng)該說(shuō)，該結(jié)論并不出人意料，只不過(guò)是通過(guò)數(shù)據(jù)分析，再次印證了公眾的觀感與猜測(cè)而已。事實(shí)證明，號(hào)稱全年最低價(jià)的“雙十一”，很多時(shí)候并不符實(shí)。這一電商領(lǐng)域的購(gòu)物狂歡，如同所有的消費(fèi)場(chǎng)景一樣，也充斥著不可避免的算計(jì)、誤導(dǎo)和陷阱。

　“標(biāo)價(jià)虛高”、“先漲后降”一類的營(yíng)銷手法，實(shí)則早已算不得是新鮮伎倆了。關(guān)于此類現(xiàn)象，普通民眾、主管部門傾向于將之認(rèn)定為“價(jià)格欺詐”，但是電商平臺(tái)、網(wǎng)店賣家卻可能認(rèn)為，這只是靈活行使“經(jīng)營(yíng)自主權(quán)”而已。事實(shí)上，從法律上說(shuō)，“先漲價(jià)后降價(jià)”的行為并不必然違法——《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《價(jià)格法》之中，對(duì)于“促銷行為”的規(guī)定還顯得很粗糙，這客觀上給網(wǎng)店大打擦邊球留下了空間。

　　必須厘清的是，“雙十一”所存在的問(wèn)題，絕不只是存在所謂的“先漲后降”，而是在于此類詭異的“價(jià)格變動(dòng)”，往往與違規(guī)廣告相伴相生。雙十一期間，我們時(shí)?？梢钥吹?，“全年最便宜”、“全網(wǎng)最低價(jià)”一類的廣告語(yǔ)。然而，這一類的“極限用語(yǔ)”都是新《廣告法》所明確禁止的……相較于“價(jià)格調(diào)整”難以定性，此類違法廣告的性質(zhì)乃是顯而易見的。對(duì)它們的治理，也更容易展開。

　　作為一個(gè)年輕的消費(fèi)節(jié)，“雙十一”顯然還有許多待完善之處。這一方面意味著，主管部門要加強(qiáng)行政監(jiān)管，電商平臺(tái)要強(qiáng)化自覺(jué)自律，共同打擊顯而易見的違法行為；也意味著，消費(fèi)者要有清晰的判斷，強(qiáng)化自我保護(hù)能力，理性看待“雙十一”的本質(zhì)與價(jià)值！要知道，當(dāng)人們總是被鼓動(dòng)著、被感染著、被牽引著投入那場(chǎng)激昂的消費(fèi)盛宴，就注定會(huì)失去必要的理智，來(lái)合理安排自己的購(gòu)買行為。

　　“雙十一”期間，無(wú)論是“全年最低價(jià)”的刻板印象，亦或是“你爭(zhēng)我奪”的現(xiàn)實(shí)緊迫感，都構(gòu)成了一個(gè)非常態(tài)的消費(fèi)場(chǎng)域。在這其中，消費(fèi)者失去了一貫的持重，價(jià)格欺詐、虛假宣傳等等行徑，也就變得更為隱蔽和遍及。為此求解，顯然離不開公共職能的切實(shí)努力。諸如《“雙十一”綜合信用評(píng)價(jià)報(bào)告》一類官方信息，勢(shì)必會(huì)有助于消費(fèi)者，對(duì)“雙十一”形成完整的、健全的預(yù)期。（然　玉）