12月28日下午，阿里巴巴集團(tuán)合伙人、首席平臺(tái)治理官鄭俊芳首度正式亮相。就社會(huì)假貨治理的困境、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的難點(diǎn)、電商平臺(tái)在打擊假貨中的角色等社會(huì)熱門話題接受了媒體專訪，稱在阿里巴巴2015財(cái)年整體不再新增員工的背景之下，鄭俊芳宣布再次額外新增200名員工專職配合政府有關(guān)部門打假。

假貨是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的毒瘤，無(wú)論消費(fèi)者還是政府部門，乃至電商平臺(tái)，沒(méi)有誰(shuí)容忍假貨。日前，美國(guó)貿(mào)易代表辦公室要求，電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)必須加大力度打擊旗下網(wǎng)站出售仿冒商品的做法，否則將被列入“惡名市場(chǎng)名單”。在這種語(yǔ)境中，阿里新增200名員工專職配合政府打假，既是必須推進(jìn)的“危機(jī)公關(guān)”，也是呵護(hù)電商平臺(tái)的有力之舉。打假，是大電商企業(yè)的責(zé)任，否則必將劣幣驅(qū)逐良幣，使電商平臺(tái)前景黯淡，最終損害社會(huì)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

據(jù)悉，阿里巴巴曾專門成立了一支總數(shù)超過(guò)7000人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理團(tuán)隊(duì)。如今，新增200名員工專職打假，可見(jiàn)阿里決心，但能否蕩滌平臺(tái)上的假貨，委實(shí)不可過(guò)于樂(lè)觀。究其因，作為電商平臺(tái)，阿里并無(wú)執(zhí)法權(quán)，如何處理顯然不是阿里說(shuō)了算。但是也應(yīng)看到，阿里打假有其優(yōu)勢(shì)。它能發(fā)現(xiàn)線索，可借助大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)有效發(fā)現(xiàn)問(wèn)題商品。據(jù)悉，所謂“大數(shù)據(jù)打假”，就是通過(guò)智能識(shí)別、數(shù)據(jù)抓取與交叉分析、智能追蹤、大數(shù)據(jù)建模等技術(shù)手段，將假貨從10億量級(jí)的在線商品中撈取出來(lái)。發(fā)現(xiàn)線索，更需提交線索，向執(zhí)法部門提交，最大程度使售假者、造假者難逃法網(wǎng)。

權(quán)威統(tǒng)計(jì)顯示，以2015年4月-9月為例，不含日常散碎線索，僅售假團(tuán)伙線索，阿里巴巴已向執(zhí)法機(jī)關(guān)推送717條，獲各地執(zhí)法部門立案的為330條，被破獲的案件為279起。其間，阿里巴巴協(xié)助警方搗毀制假、倉(cāng)儲(chǔ)、售假窩點(diǎn)600余個(gè)，抓獲犯罪嫌疑人715人。相對(duì)于假貨泛濫，這些成績(jī)?nèi)燥@不足。為此，需要兩方面發(fā)力。一方面政府應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)更多打假職責(zé)。這一點(diǎn)，江蘇沭陽(yáng)的做法值得點(diǎn)贊。前不久，全國(guó)首個(gè)縣域花木種苗網(wǎng)絡(luò)交易誠(chéng)信基金在沭陽(yáng)縣成立，沭陽(yáng)縣副縣長(zhǎng)顧宇稱，首期網(wǎng)絡(luò)交易誠(chéng)信基金為1000萬(wàn)元，后續(xù)會(huì)根據(jù)實(shí)際情況“無(wú)上限追加金額”。

沭陽(yáng)縣承諾，該基金將主要用于支付沭陽(yáng)縣登記在冊(cè)的花木種苗、家庭園藝類淘寶賣家，在和買家產(chǎn)生糾紛并給對(duì)方造成損失無(wú)法及時(shí)支付時(shí)，政府第一時(shí)間啟動(dòng)程序進(jìn)行先行賠付。作為全國(guó)知名的“苗木之鄉(xiāng)”，沭陽(yáng)縣當(dāng)?shù)刂辽儆薪f(wàn)家農(nóng)戶在從事花木種苗網(wǎng)絡(luò)交易，設(shè)立千萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)交易誠(chéng)信基金，既可使消費(fèi)者吃下定心丸，也可有效打擊售假、造假者，更能提高政府部門的公信力。

另一方面應(yīng)從源頭打假，即遏制售假生存的空間。電商平臺(tái)是開(kāi)放的，也是自由的，但是必須確保問(wèn)題商家無(wú)立足之地，有污點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有生存空間。換言之，對(duì)賣家的審核應(yīng)更加嚴(yán)格，對(duì)經(jīng)營(yíng)者的跟蹤監(jiān)測(cè)應(yīng)更及時(shí)，對(duì)問(wèn)題經(jīng)營(yíng)者的處罰應(yīng)更嚴(yán)厲。

電商平臺(tái)的大發(fā)展，一定程度上為假貨流通提供了便利。打假必須動(dòng)員更多的社會(huì)力量，形成社會(huì)共治。有人說(shuō)，假貨的數(shù)量與社會(huì)對(duì)于假貨的容忍度以及執(zhí)法機(jī)關(guān)投入打擊制假源頭的力量成正比，而不僅僅止于“抽檢”。各司其職，各負(fù)其責(zé)，并形成有效的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，不失職，不瀆職，更不奉行保護(hù)主義，無(wú)論電商平臺(tái)上還是實(shí)體店中，假貨才能越來(lái)越少。（王石川）