當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，農(nóng)業(yè)如何尋求發(fā)展之路成為業(yè)界必須面對(duì)的“必答題”。全國(guó)政協(xié)委員、國(guó)家質(zhì)檢總局原副局長(zhǎng)、中國(guó)品牌促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁入新階段，應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)推進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，培育品牌、發(fā)展品牌和保護(hù)品牌，為提高我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提供支持。

劉平均

習(xí)近平總書(shū)記曾指出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。對(duì)此，劉平均表示，打造一批具有世界聲譽(yù)的中國(guó)品牌，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、激發(fā)新的增長(zhǎng)活力、提升國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力、展示我國(guó)的良好形象，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義和戰(zhàn)略意義。

而我國(guó)歷史文化傳統(tǒng)悠久，人文地理環(huán)境資源豐富。目前我國(guó)獲得地理標(biāo)志保護(hù)的產(chǎn)品品牌約2000個(gè)，超過(guò)全世界其他國(guó)家的總和，其中95%以上是農(nóng)副產(chǎn)品，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品知名品牌走出國(guó)門(mén)，對(duì)于培育中國(guó)品牌做大做強(qiáng)，走向世界，參與全球品牌經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)有重要意義。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，劉平均認(rèn)為，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)，可以讓全球享受中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品的精品，是打造中國(guó)品牌的重要內(nèi)容。但他也指出，應(yīng)從幾個(gè)方面打好基礎(chǔ)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)走上世界。

一方面應(yīng)以電商實(shí)名制和產(chǎn)品可追溯落實(shí)質(zhì)量主體責(zé)任。質(zhì)量監(jiān)督是培育和打造中國(guó)品牌的重要手段，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的質(zhì)量監(jiān)督與傳統(tǒng)線下質(zhì)量監(jiān)督方法與手段有顯著區(qū)別。我們創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中質(zhì)量監(jiān)督方式方法，把握互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)用“大數(shù)據(jù)”技術(shù)，不斷完善“網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)、監(jiān)督抽查、追溯源頭、落地查處、誠(chéng)信管理”的工作機(jī)制，讓假冒偽劣和質(zhì)量失信行為在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域沒(méi)有生存的空間，真正落實(shí)質(zhì)量品牌建設(shè)的主體責(zé)任，有力推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)的良好環(huán)境，引領(lǐng)企業(yè)走上質(zhì)量和效益道路。

另一方面，應(yīng)嚴(yán)厲打擊網(wǎng)上購(gòu)物的假冒偽劣行為。劉平均指出，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疆界、無(wú)層級(jí)的虛擬特點(diǎn)給品牌保護(hù)工作帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。要想在互聯(lián)網(wǎng)條件下開(kāi)展打假執(zhí)法工作，就必須發(fā)揮信息和技術(shù)的中樞紐帶作用，有效推動(dòng)不同地域監(jiān)管部門(mén)、監(jiān)管部門(mén)與電商平臺(tái)間各方面的信息交互、協(xié)同互動(dòng)，讓全國(guó)執(zhí)法打假系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)線上發(fā)現(xiàn)線索、追溯源頭、追究責(zé)任，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者和品牌企業(yè)合法權(quán)益。

同時(shí)，應(yīng)加大優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品的宣傳，傳播品牌正能量。據(jù)了解，不久前，中央電視臺(tái)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)聯(lián)合舉辦的“2015中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”，首次發(fā)布了享有地理標(biāo)志保護(hù)的農(nóng)副產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值，安溪鐵觀音、茅臺(tái)酒、贛南臍橙等55個(gè)凝聚了地理環(huán)境資源、歷史文化傳承的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品、中醫(yī)藥上榜發(fā)布。

此外劉平均強(qiáng)調(diào)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的首要任務(wù)是“+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”，把中國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，走向國(guó)際，這是“互聯(lián)網(wǎng)+”的首要任務(wù)。而傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)就是其中的一個(gè)重要的組成部分，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)可以幫助傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)做大做強(qiáng)，但同時(shí)電子商務(wù)也必須打造自身的品牌。

毋庸置疑，網(wǎng)上購(gòu)物具有方便、價(jià)廉的特點(diǎn)，但也存在大量假冒偽劣產(chǎn)品乘虛而入的問(wèn)題，大量的退貨不僅造成資源浪費(fèi)，而且會(huì)使廣大消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物失去信心。劉平均認(rèn)為，電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)者必須樹(shù)立誠(chéng)信意識(shí)，確保線上線下商品質(zhì)量一致，并且建立商品可追溯、電商實(shí)名制和消費(fèi)者維權(quán)機(jī)制，確保廣大消費(fèi)者不受假冒偽劣商品的侵害。特別是對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品，應(yīng)該讓消費(fèi)者吃得放心，讓“舌尖上的中國(guó)”的美食享譽(yù)全球。因此，培育一批互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)品牌，才能確保電子商務(wù)的健康發(fā)展，真正有益于打造中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品品牌。