今年的央視廣告招標(biāo)中,P2P公司表現(xiàn)很是搶眼。其中最具代表性的是翼龍貸共“花費(fèi)”3.6951億元,成為今年央視現(xiàn)場招標(biāo)的“標(biāo)王”。有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,目前已有13家P2P網(wǎng)貸平臺(tái)登陸央視廣告位。

除了借助媒體,名人效應(yīng)也成為P2P的重要推廣方式。比如今年7月初,影視明星黃曉明以個(gè)人名義投資平臺(tái)愛財(cái)有道;4月時(shí)任泉、黃曉明、李冰冰還注資了P2P平臺(tái)財(cái)加。

近兩年來伴隨著P2P平臺(tái)的爆發(fā)式增長,平臺(tái)倒閉老總跑路的數(shù)字也在迅速上升。在互聯(lián)網(wǎng)金融競爭的紅海之中,誰更有正向知名度,某種程度上意味著誰擁有著更為安全的資產(chǎn)信用、更為完善的風(fēng)險(xiǎn)控制。

在央視打廣告,無疑是在全國范圍內(nèi)打開知名度的最好選擇,無形中也分享了央視的品牌價(jià)值。許多企業(yè)在打廣告時(shí),經(jīng)常會(huì)打出“央視十大品牌”、“央視上榜產(chǎn)品”等,就是最好的例證。

而且,央視所覆蓋的用戶群體,其實(shí)與P2P的目標(biāo)客戶群體是有相當(dāng)重合的。有許多調(diào)研數(shù)據(jù)都顯示,在80后90后被互聯(lián)網(wǎng)視頻分流之后,電視媒體的忠實(shí)觀眾以中老年為主。這一部分人群,既具備相當(dāng)?shù)耐顿Y能力,同時(shí)對央視廣告的品牌更為信任。這對于P2P平臺(tái)打開市場十分有好處。

能夠在央視重金打造知名度,說明平臺(tái)本身具備一定的資本儲(chǔ)備應(yīng)對金融風(fēng)險(xiǎn),但是,增加客戶、獲得更多資金盡管能夠幫助平臺(tái)項(xiàng)目更快完成融資,可大量用戶的涌入與經(jīng)濟(jì)下行期間平臺(tái)債權(quán)項(xiàng)目有限之間的矛盾,將加劇P2P平臺(tái)目前就存在的僧多粥少錢多標(biāo)少的狀況,那么這些投資者進(jìn)來找不到投資項(xiàng)目,很容易形成資金站崗,并不利于平臺(tái)的整體運(yùn)營。

更重要的是,并不是所有買得起央視廣告的公司就絕對安全了。據(jù)媒體報(bào)道,前不久被曝出400億元贖回危機(jī)的泛亞就是央視一度的常客,泛亞眾多投資受害人就表示,就是因?yàn)榭吹窖胍晥?bào)道,所以會(huì)投資泛亞日金寶。除了泛亞所還有銀谷財(cái)富、信和財(cái)富等多家P2P互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)。

P2P平臺(tái)資產(chǎn)安全無保障,風(fēng)險(xiǎn)控制能力差,行業(yè)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管,入行門檻低——幾乎注冊一個(gè)域名就能夠成立一家P2P公司,這些都是P2P廣受詬病的原因之一。在P2P逐漸被人們標(biāo)上不靠譜標(biāo)簽之后,要揭去這重標(biāo)簽,恐怕不是在央視投放廣告就能夠完成的。

今年7月18日,十部委聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》,對于互聯(lián)網(wǎng)金融的模式、定義都做了界定,也指出了各類模式所遵循的法律制度,但目前來看,監(jiān)管細(xì)則的制定仍然在途中。

對于普通投資者來說,此時(shí)最為重要的是不能迷信廣告和名人所制造的“信用幻象”,它們也不是網(wǎng)貸平臺(tái)資金安全的擔(dān)保,在選擇P2P平臺(tái)時(shí),還是要從控股股東、平臺(tái)資質(zhì)以及資金風(fēng)控等角度來進(jìn)行考慮,而不是盲目迷信品牌效應(yīng)。(邊際)