50萬的紅酒、90萬的手表、137萬的包，結(jié)算單位還是人民幣，這種現(xiàn)象成為拍場經(jīng)常上演的真實(shí)故事。一個(gè)不可忽視的現(xiàn)象是，自去年以來，奢侈品就因其真?zhèn)斡斜ＷC、有升值空間、具有市場潛力、成交率高、結(jié)算率高等特點(diǎn)，已經(jīng)從拍場邊角料而逐漸占據(jù)春秋拍兩季的中心舞臺。

內(nèi)地拍賣行奮起直追

近日，佳士得在香港舉辦的手袋拍賣中，一款紫紅色Porosus鱷魚皮鑲鉆愛馬仕包以137萬元的創(chuàng)紀(jì)錄高價(jià)拍出。愛馬仕受上流社會人士的追捧，這已不是什么新聞，但一個(gè)包被拍到137萬元，也著實(shí)讓人吃驚。

曾幾何時(shí)，內(nèi)地拍賣市場對奢侈品的態(tài)度不溫不火。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心研究員季濤曾以珠寶為例作了說明：中國嘉德2012年秋拍的總成交額達(dá)到17.45億元，其中名表、珠寶翡翠部分的成交額近1900萬元，僅占1.1%；嘉德2013年秋拍總成交額為23.48億元，而其“名表·珠寶翡翠”專場的總成交額僅為1340萬元，占比0.6%。為此，嘉德拍賣公司甚至停止了珠寶拍賣。但去年秋拍奢侈品總交易額占據(jù)拍賣總額的5%以上后，這股勢頭完全被扭轉(zhuǎn)。今年據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，奢侈品的上拍預(yù)估金額，已經(jīng)占到了各大拍賣行秋拍總預(yù)估額的20%以上。

拍賣行更多地關(guān)注奢侈品還有一個(gè)原因：由于藝術(shù)品市場尚徘徊在調(diào)整期，今年以來，市場遭受股市震蕩、匯率貶值的沖擊，春拍成績不理想，秋拍中為了避免將“雞蛋放入一個(gè)籃子”，各家拍賣行在奢侈品拍賣上更加用心。

保利香港在本季秋拍中的珠寶部分，特別推出中國新銳設(shè)計(jì)師專題；香港蘇富比[微博]10月7日則在香港舉辦“瑰麗珠寶及翡翠首飾”拍賣會；佳士得10月上海秋拍舉辦的“典雅生活藝術(shù)”拍賣會，則首次將奢侈手袋拍賣引入內(nèi)地。種種跡象表明，珠寶腕表等奢侈品將成為2015秋拍的熱點(diǎn)之一。

除了珠寶和腕表，國際老牌拍賣公司邦瀚斯將于12月2日在香港舉辦兩場奢侈品拍賣會。他們的信心來自于同行佳士得在10月上海秋拍的拍賣成績。佳士得手袋及配飾部國際總監(jiān)林博明告訴記者：“佳士得原本的計(jì)劃是借此檢驗(yàn)一下市場的反應(yīng)，目前來看，效果相當(dāng)不錯，超出預(yù)期?！?/p>

分析人士認(rèn)為，奢侈品拍賣，尤其高端消費(fèi)品的興盛還與中國年輕一代消費(fèi)群體的崛起有關(guān)。有調(diào)研報(bào)告認(rèn)為，短短幾年來，中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念已經(jīng)脫離蹣跚學(xué)步的階段，有了質(zhì)的飛躍。中國財(cái)富人群伴隨著財(cái)富增長，已經(jīng)發(fā)展出成熟的消費(fèi)行為模式。

百萬名包后的億萬潛力

據(jù)林博明介紹，數(shù)據(jù)顯示，未來中國的奢侈品收藏者將達(dá)到2.5億，這個(gè)市場無疑是巨大的。因此，中國的二手奢侈品交易市場正受到拍賣行的重視。與此同時(shí)，一旦奢侈品拍得高價(jià)，又無形之中為該品牌提高了身價(jià)，可謂互利雙贏。

林博明表示，一些內(nèi)地買家非常關(guān)注等級，他們相當(dāng)懂行，清楚地知道顏色、材質(zhì)和價(jià)格。“大部分內(nèi)地買家原本就有一定收藏，希望通過我們找尋某個(gè)特定顏色、型號的包袋，通常是價(jià)值非常高、非常罕見、最精細(xì)的材質(zhì)、最少有的顏色”。

從各大拍賣行的拍品來看，雖然奢侈品零售市場在中國遭遇瓶頸，但其收藏潛力仍不容小覷。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，內(nèi)地珠寶腕表奢侈品市場尚未完全打開，未來市場潛力較大，為發(fā)掘新市場、開拓新熱點(diǎn)，今年多家國際拍賣公司不約而同地引入新元素、新模式，加快培育市場。

邦瀚斯珠寶部主管趙式亞直言，去年英國拍賣業(yè)做過統(tǒng)計(jì)，中國已經(jīng)購買過一件以上奢侈品的人群已達(dá)9000萬?！半m然奢侈品拍賣目前只能算得上是藝術(shù)品市場上一個(gè)較為嶄新的概念，但很多拍賣結(jié)果顯示，奢侈品不僅在拍賣價(jià)格上整體穩(wěn)步上揚(yáng)，而且隨著拍賣規(guī)模的擴(kuò)大和成交總額的不斷放大，奢侈品在藝術(shù)品拍賣市場上所占的份額也在迅速增加?！?/p>

趙式亞補(bǔ)充道：“我們始終堅(jiān)信奢侈品在中國占有一個(gè)特定的市場份額，需求會隨著市場作出相應(yīng)調(diào)整。隨著時(shí)間推移，不斷變化的大眾品味及潮流趨勢，受歡迎的珠寶類別也會發(fā)生變化。我們看好未來的中國市場。”

九成奢侈品并不保值

國內(nèi)有關(guān)奢侈品拍場的增多，也給了部分買家以奢侈品具有投資保值屬性的印象，但相關(guān)專家表示，并不是所有的奢侈品都能保值。

“90%的奢侈品是消耗品?！逼焚|(zhì)財(cái)富研究院院長周婷表示，奢侈品牌一直強(qiáng)調(diào)它們每年都漲價(jià)，目的是為了維護(hù)自己的品牌形象，保持品牌議價(jià)空間，保持最高的利潤?！吧莩奁钒ǖ姆秶浅V，小到服裝服飾，大到飛機(jī)游艇，包括珠寶腕表都在內(nèi)，但總體來講對于一些消耗型的奢侈品，它的保值和增值更多是一種噱頭。”

季濤也認(rèn)為，新品漲價(jià)和購買之后保值是兩回事。他指出，比如勞力士每年都在漲價(jià)，愛瑪仕和香奈兒[微博]的包每年都在漲價(jià)，但是這并不意味著它們在二手市場上就能漲價(jià)，就算在二手市場上漲了，它也不能值回其原本包的價(jià)格。因?yàn)樗膶傩允且粋€(gè)消費(fèi)品。大多數(shù)人都誤會了一個(gè)東西，把奢侈品投資和購買奢侈品行為等同起來，這是完全不同的。

此外，國內(nèi)奢侈品不保值的原因還有很重要的一點(diǎn)：二手市場不成熟，使奢侈品投資渠道不暢通。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“如果你手里有一塊名表，那你要找多少的人，要通過怎樣的方式來賣掉它是個(gè)問題。目前內(nèi)地能變現(xiàn)的，要么是典當(dāng)行，要么拍賣，渠道很少。二手市場不繁榮，你的投資就要大打折扣?！?/p>

周婷同時(shí)還指出，內(nèi)地投資者很多都沒有奢侈品維護(hù)保養(yǎng)的經(jīng)驗(yàn)，也造成95%奢侈品都不能實(shí)現(xiàn)其投資屬性。其舉例稱，名表要保值需要很好地維修、保養(yǎng)，“名表佩戴過，勢必會出現(xiàn)損傷，這會影響它的走時(shí)準(zhǔn)確性，而95%投資名表的中國人并不懂得，名表要定期送回瑞士原廠進(jìn)行維修或者保養(yǎng)。由于缺少維修保養(yǎng)，該名表要在二手市場上交易，它的保值率就會大大下降?！?/p>