不知從哪天起，擁擠的地鐵車廂里讀報讀書的人少了，肩頭挎包里不再是沉甸甸的書本，移動閱讀正在改變著我們的閱讀習慣。雖然是在手機、平板電腦等屏幕前見縫插針地閱讀，不過書香似乎依然可嗅，文字的背后，是網(wǎng)絡巨頭們的運籌帷幄和競相布局。市場調(diào)查顯示，今年上半年我國移動閱讀市場穩(wěn)步發(fā)展，48.6億元的“蛋糕”環(huán)比“大”了一圈，增長了5.7%。

　　速途研究院近日最新發(fā)布的《移動閱讀市場分析報告》顯示，2015年第二季度移動閱讀覆蓋人群已達到1.87億人。比達咨詢的同題報告給出了一組數(shù)字：人均年度閱讀電子書的數(shù)量直線上升，2014年是4.8本，今年預計達到6.12本。反之，紙質(zhì)書籍閱讀情況下滑，由2014年的3.21本下降到今年的2.84本。電子書閱讀中，移動閱讀當仁不讓，以77.2%的占比超越PC端，成為閱讀的主要方式。

　　移動閱讀也在拼“顏值”，為了讓用戶提升閱讀享受，比達咨詢分析認為，移動閱讀廠商分別在內(nèi)容資源和字體、字距、排版、護眼等用戶體驗上都進行了相關(guān)優(yōu)化，并拓展了多種盈利方式，如付費閱讀精品書籍、電影和游戲的增值服務拓展等，促進了移動閱讀用戶規(guī)模和收入規(guī)模都呈現(xiàn)上升態(tài)勢。

　　應用商店里能輕松下載到各類閱讀軟件，而各種名字也讓人眼花繚亂。其實，一些軟件的背后靠著“山頭”，BAT的“三國殺”戰(zhàn)火燒到了移動閱讀領(lǐng)域。書旗小說、淘寶閱讀隸屬阿里文學，騰訊閱文旗下有QQ閱讀、起點讀書和瀟湘書院，91熊貓看書、百度閱讀等則打著濃重的百度烙印。面對市場的大蛋糕，三家各自出招，閱讀領(lǐng)域已成為互聯(lián)網(wǎng)大佬的“移動戰(zhàn)場”。

　　比達咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在第二季度BAT各移動閱讀APP累計月均活躍用戶總數(shù)排行中，阿里文學以2317.69萬穩(wěn)居首位，騰訊閱文為1313.64萬排在第二位，百度文學為524.25萬相對較弱。具體來說，阿里文學在移動用戶規(guī)模、移動用戶黏性、移動開發(fā)渠道合作、衍生開發(fā)能力方面都具有優(yōu)勢；騰訊則在衍生開發(fā)經(jīng)驗上占有優(yōu)勢；百度文學在移動閱讀領(lǐng)域早有布局，不過還沒有深度運營。

　　“網(wǎng)絡文學上升至BAT集團戰(zhàn)略層面，主要是由于移動互聯(lián)網(wǎng)正重估一切內(nèi)容價值。”比達咨詢分析師認為，網(wǎng)絡文學是互動娛樂產(chǎn)品的源頭，正在狂野發(fā)展的游戲和影視劇、網(wǎng)絡短劇、話劇等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都將因此受益，較大的延展性，讓移動閱讀市場的商業(yè)價值亟待開發(fā)。