人民政協(xié)網(wǎng)北京7月21日訊（記者 李木元）“煙草業(yè)非常關(guān)注傳播媒介的變化并不斷調(diào)整傳播策略，利用網(wǎng)站、論壇、微博、APP等形式，打造煙草的全媒體廣告、營(yíng)銷平臺(tái)，特別是微信，已成為煙草業(yè)營(yíng)銷的重要陣地。”在7月15日由新探健康發(fā)展研究中心、北京義派律師事務(wù)所舉辦的“新《廣告法》在實(shí)施中決不能倒退”信息交流會(huì)上，上海復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所鄭頻頻教授呼吁，新《廣告法》全面禁止在大眾傳播媒介發(fā)布煙草廣告，其中應(yīng)包括微博、微信、論壇等新媒體。

　　微信等新媒體成煙草營(yíng)銷重要平臺(tái)

　　隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，大眾傳播媒介涵蓋的范圍也在不斷擴(kuò)大。在當(dāng)下的新媒體環(huán)境中，出現(xiàn)了具有大眾傳播功能和人際傳播功能的社交媒體，尤其是“公眾號(hào)”，它不但具有大眾傳播的受眾廣泛性等特點(diǎn)，而且具有人際傳播點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)性，還能夠在人群中多次反復(fù)廣泛傳播。

　　鄭頻頻介紹，2011～2013年，是我國(guó)微博快速發(fā)展的時(shí)期，煙草廣告快速注冊(cè)微博賬號(hào)，并通過(guò)發(fā)布煙草廣告、線上線下立體營(yíng)銷、傳播所謂“煙草文化”等方式全方位營(yíng)銷煙草產(chǎn)品，美化煙草形象。

　　如今微信又成為了煙草業(yè)營(yíng)銷的重要陣地。目前，微信已覆蓋90%以上的智能手機(jī)，并成為了人們生活中不可或缺的使用工具。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2015年第一季度末，我國(guó)微信每月活躍用戶已達(dá)5.49億。

　　“微信用戶普遍年輕，平均年齡在26歲。而86.2% 的用戶在18～36歲之間。這就意味著通過(guò)微信開展煙草廣告、促銷與贊助活動(dòng)，會(huì)誘導(dǎo)更多年輕人吸煙，同時(shí)增加年輕煙民戒煙的阻力。” 鄭頻頻認(rèn)為，如今，大眾媒介除了包含傳統(tǒng)的大眾媒介，還應(yīng)包含新媒體環(huán)境下具備大眾傳播特點(diǎn)的媒介。所以，新《廣告法》也應(yīng)禁止新媒體發(fā)布任何形式的煙草廣告。

　　煙草零售終端的煙草廣告易誘導(dǎo)未成年人吸煙

　　煙草廣告的另一個(gè)重要傳播渠道是煙草零售終端。在煙草終端銷售點(diǎn)，煙草廣告和宣傳促銷活動(dòng)大量存在。

　　“我國(guó)有540萬(wàn)煙草零售點(diǎn)，98.4%的煙草銷售點(diǎn)經(jīng)營(yíng)多種商品，22.9%煙草銷售點(diǎn)有未成年人進(jìn)入。這意味著煙草零售點(diǎn)已經(jīng)是‘公共場(chǎng)所’。” 鄭頻頻表示，在我國(guó)，45.2%煙草零售終端有煙草廣告，這已經(jīng)成為煙草業(yè)營(yíng)銷的重要渠道，也成為我國(guó)遏制煙草流行的重要障礙。

　　多項(xiàng)國(guó)際研究表明，煙草零售點(diǎn)的營(yíng)銷增加了青少年吸煙的易感性，提高了戒煙者的戒煙難度，增加對(duì)于公眾對(duì)于煙草品牌的正面印象。

　　鄭頻頻建議，在實(shí)施《廣告法》中，也應(yīng)禁止煙草零售終端的煙草廣告、促銷和贊助。只有這樣，才能使新《廣告法》中禁止所有煙草廣告的內(nèi)容落到實(shí)處。