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藝術(shù)微拍:攪局者還是創(chuàng)新者
藝術(shù)微拍如何面對(duì)諸多風(fēng)險(xiǎn)?
藝術(shù)微拍給藝術(shù)品市場(chǎng)帶來了一股新鮮血液,但是表面的繁榮之下暗涌著激烈的競(jìng)爭(zhēng),面臨著很多風(fēng)險(xiǎn),這些問題有些是傳統(tǒng)拍賣一直懸而未決的難題轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),如藝術(shù)品的確權(quán)、價(jià)值評(píng)估問題,有些則是由于互聯(lián)網(wǎng)的特殊交易模式帶來的。
劉雙舟曾在多個(gè)微信拍賣群中觀察微拍的業(yè)務(wù)流程,發(fā)現(xiàn)目前微拍還是比較混亂,暴露出一些問題。“首先是網(wǎng)絡(luò)圖片與實(shí)物之間的誤差問題,可能不是拍賣方故意造假,而是不同的電腦和手機(jī)顯示屏色彩的問題,自然會(huì)造成一定的色差。二是藝術(shù)品運(yùn)輸配送中的意外風(fēng)險(xiǎn)問題,現(xiàn)在快遞行業(yè)非常發(fā)達(dá),藝術(shù)品可以很方便地送到全國各地,但是藝術(shù)品是特殊商品,其配送要求很高,一旦運(yùn)輸過程中發(fā)生損壞,如何賠償是個(gè)問題,現(xiàn)在藝術(shù)品保險(xiǎn)還沒有跟上微拍的發(fā)展。”劉雙舟說。
此外,微拍競(jìng)價(jià)過程中存在作弊問題,如哄抬價(jià)格、找托兒。由于目前微拍的運(yùn)營(yíng)方門檻很低,參與者魚龍混雜,導(dǎo)致市場(chǎng)上存在一些賣方欺詐問題,如不交貨、假拍、拍假等問題。還有的買家進(jìn)行惡意競(jìng)買,拍后不付款。“我在一些微拍群看到,他們每天都要公布一個(gè)黑名單,就是拍了不付錢的買家,被拉黑,拒絕再次交易。”劉雙舟說。
一旦出現(xiàn)以上糾紛,買賣雙方維權(quán)都有困難。由于目前法律層面,對(duì)藝術(shù)品的網(wǎng)絡(luò)拍賣還缺乏專門的監(jiān)管,導(dǎo)致這一市場(chǎng)維權(quán)很難。“目前進(jìn)行微拍的運(yùn)營(yíng)主體有些是拍賣企業(yè),他們有拍賣許可資質(zhì),受《拍賣法》監(jiān)管,但有些是非拍賣企業(yè),《拍賣法》管不到,只能適用于《合同法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等,而且微拍留存證據(jù)很難,如大家都是在線交易,簽訂合同的電子簽名問題怎么解決等,目前還是問題。”劉雙舟說。據(jù)了解,目前國家標(biāo)準(zhǔn)委已正式立項(xiàng)《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)程》,藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣今年將有法可依。
對(duì)于微拍目前存在的市場(chǎng)信用體系不完善等問題,劉睿認(rèn)為,有興趣參加微拍的,多是圈內(nèi)人,有來自畫廊機(jī)構(gòu)的,也有藝術(shù)家、評(píng)論家、美術(shù)館工作人員、媒體人士,更有資深藏家,大家相互認(rèn)識(shí),基于熟人關(guān)系形成的圈子來確保信用。
他們之所以會(huì)參加微拍,一是因?yàn)閭鹘y(tǒng)拍賣一般競(jìng)拍保證金都要10萬元至20萬元,而參加微拍不需要保證金;二是微拍有社區(qū)模式,大家可以以拍品為主題來聊藝術(shù)話題,比較輕松隨意;三是拍品價(jià)格低,交易成本低,容易讓人接受。
藝麥微拍就是通過老成員邀請(qǐng)新成員的方式,共建立了5個(gè)分群,成員總數(shù)已經(jīng)達(dá)到600余人。阿特姐夫日夜場(chǎng)的微信群里大部分成員是發(fā)起人胡湖的好友。據(jù)微信群的管理人透露,群里的人們都相互認(rèn)識(shí),靠的是信譽(yù),不需要保證金。
“現(xiàn)階段的藝術(shù)微拍更像朋友之間的游戲,大家在一起很輕松地參與,而商業(yè)模式還很難說。甚至有人認(rèn)為,藝術(shù)微拍可能跟微博一樣,流行一段時(shí)間就過去了,不會(huì)是持久的方式。”劉睿說。
藝術(shù)微拍未來走向何方?
劉睿認(rèn)為,未來藝術(shù)微拍如果想做大做強(qiáng),首當(dāng)其沖需要解決技術(shù)平臺(tái)支撐與信用體制保證兩方面的問題。首先需要一個(gè)完善的技術(shù)平臺(tái)作為基礎(chǔ),因?yàn)閮H僅依靠社交媒體作為載體,顯然是無法容納更多人群,無法提供更加豐富和人性化的服務(wù)。強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)是藝術(shù)微拍擴(kuò)容的前提條件。
此外,微拍現(xiàn)有的活躍用戶主要是藝術(shù)行業(yè)的從業(yè)者本身,依靠熟人圈來作為信用保證。這樣的信用體系是脆弱的,客戶人群缺少擴(kuò)展的空間。如果能夠參考國內(nèi)大型電商發(fā)展過程中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),制定出完善的便于操作的信用體系,保證普通消費(fèi)者的切身權(quán)益,這將使藝術(shù)微拍發(fā)展到一個(gè)嶄新的高度。
“包括電商、微拍在內(nèi)的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)拍賣都只是實(shí)體拍賣的一個(gè)補(bǔ)充手段,短時(shí)間內(nèi)還無法撼動(dòng)藝術(shù)市場(chǎng)原有交易方式的統(tǒng)治地位。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的刺激下,新生業(yè)態(tài)如雨后春筍一般涌現(xiàn),一旦找到合適的生長(zhǎng)環(huán)境,嶄新的商業(yè)模式將會(huì)展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。”劉睿認(rèn)為。
劉雙舟表示,目前把藝術(shù)微拍定義為一種商業(yè)模式為時(shí)尚早。“藝術(shù)微拍能走多遠(yuǎn),現(xiàn)在不好判斷,因?yàn)樾录夹g(shù)發(fā)展實(shí)在太快了,以前有博客、微博,現(xiàn)在有微信,未來是否還會(huì)出現(xiàn)比微信更新的社交工具,現(xiàn)在不好預(yù)測(cè)。但可以肯定的是,藝術(shù)品的交易受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響越來越大。”劉雙舟認(rèn)為,未來那些可供大眾消費(fèi)的、可趨于標(biāo)準(zhǔn)化的藝術(shù)衍生品的網(wǎng)絡(luò)交易將會(huì)得到更大更快的發(fā)展。
“網(wǎng)絡(luò)交易與藝術(shù)品之間本身存在一些矛盾,網(wǎng)絡(luò)適合標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的交易,這也是大多數(shù)電商主要做的,如大眾日常消費(fèi)的各種商品,而藝術(shù)品恰恰相反,是一種個(gè)性化很強(qiáng)的商品,不可能標(biāo)準(zhǔn)化,也不能夠標(biāo)準(zhǔn)化。事實(shí)上,比起藝術(shù)品,更適合在線交易和大眾消費(fèi)的是藝術(shù)衍生品。”劉雙舟說。
編輯:邢賀揚(yáng)
關(guān)鍵詞:藝術(shù)微拍 拍賣 藝術(shù)品市場(chǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 社交媒體