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藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣 唱好還是唱衰?
原標(biāo)題:藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣,唱好還是唱衰
總體來(lái)看,藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣打破了時(shí)間空間的限制,具有非常大的發(fā)展空間。藝術(shù)市場(chǎng)的大眾化,讓信息更加對(duì)稱,交易更加透明。我們相信,隨著互聯(lián)網(wǎng)拍賣服務(wù)平臺(tái)公信力的提升、法律監(jiān)管的完善等,人們的藝術(shù)品消費(fèi)活動(dòng)會(huì)越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)拍賣轉(zhuǎn)換,但需要一個(gè)培育、引導(dǎo)的過(guò)程。
——中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)西沐
很多線上拍賣不強(qiáng)調(diào)投資和升值,而希望購(gòu)買者注重藝術(shù)欣賞和裝飾功能,強(qiáng)調(diào)收藏本身的樂(lè)趣。這個(gè)想法顯得一廂情愿,因?yàn)樵诮裉?,藝術(shù)品的收藏和投資功能,已經(jīng)緊密混合在一起而無(wú)法分離。所以,為客戶創(chuàng)造什么樣的價(jià)值,是線上拍賣企業(yè)需要明確的。
——藝術(shù)評(píng)論家徐子林
“運(yùn)營(yíng)成本高”“新買家難覓”是傳統(tǒng)的線下藝術(shù)品交易市場(chǎng)普遍遇到的經(jīng)營(yíng)瓶頸,眾多藝術(shù)機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動(dòng)下試圖通過(guò)線上交易止渴。然而,大家仍然是在既有的“藝術(shù)圈”中循環(huán)往復(fù),治標(biāo)不治本,并未找到有效的突破口。
——易居中國(guó)首席技術(shù)官、庫(kù)拍聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO彭少彬
藝典拍賣同步拍
藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣,短短幾年時(shí)間發(fā)展迅速。除了傳統(tǒng)拍賣公司的網(wǎng)絡(luò)化拓展,各大電商平臺(tái)紛紛介入,各種利用微信群和移動(dòng)端APP等方式的競(jìng)拍也不斷涌現(xiàn),可謂各有所長(zhǎng)。
中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)西沐分析,中國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣總體來(lái)說(shuō)經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段。第一階段是傳統(tǒng)拍賣業(yè)態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)化;第二階段是PC端的藝術(shù)電商開(kāi)始出現(xiàn),其中平臺(tái)化網(wǎng)絡(luò)拍賣盈利模式比較清晰;第三階段是伴隨著大電商成熟后開(kāi)始參與藝術(shù)品的拍賣;第四階段是基于移動(dòng)終端的網(wǎng)絡(luò)拍賣開(kāi)始出現(xiàn)。
“從數(shù)據(jù)上看,藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣在國(guó)外、國(guó)內(nèi)發(fā)展都不錯(cuò)?!?藝術(shù)評(píng)論家徐子林介紹,Hiscox公司統(tǒng)計(jì)2016年全球藝術(shù)品線上銷售總額達(dá)30.27億美元,同比增長(zhǎng)24%,這個(gè)數(shù)據(jù)不包括中國(guó)。中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)采樣和統(tǒng)計(jì),與其他國(guó)家的方式不太一樣。據(jù)中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,早在2014年中國(guó)網(wǎng)上藝術(shù)品交易額已經(jīng)達(dá)到30.2億美元。“但有一點(diǎn)是肯定的,線上拍賣伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,一定是快速增長(zhǎng)的。”
在看似火熱的背后,藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的現(xiàn)狀如何?藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣又是如何進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的?在具體執(zhí)行過(guò)程中又面臨哪些問(wèn)題?本報(bào)記者試圖通過(guò)廣泛采訪各藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的主辦者、藝術(shù)市場(chǎng)評(píng)論家等,并結(jié)合數(shù)個(gè)不同類型的案例,共同探討網(wǎng)絡(luò)拍賣的發(fā)展之路。
微信發(fā)展,影響了生活和藝術(shù)
在現(xiàn)在的社交平臺(tái)中,微信可能是應(yīng)用最廣泛的一個(gè),且其所提供的各種支付功能也給微商提供了更多便利。其中利用微信平臺(tái)的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣,更是非?;钴S。
“阿特姐夫日夜場(chǎng)”微信群拍是2014年2月創(chuàng)辦的,這也是國(guó)內(nèi)較早的微信群拍。創(chuàng)辦人胡湖介紹,微信群里參與拍賣的人群和專業(yè)拍場(chǎng)里的藏家群體是不同的,更多是與藝術(shù)圈有各種聯(lián)系的人群,而這個(gè)群體是以往專業(yè)拍賣公司忽視的。在成交上,幾千元作品的比例比較高,這也是今后線上拍賣的趨勢(shì),即中低價(jià)位的藝術(shù)品更有利于線上拍賣。
“阿特姐夫日夜場(chǎng)”的成功,也在一定程度上促使2014年、2015年微信群拍呈現(xiàn)遍地開(kāi)花的狀態(tài),但近兩年很多群拍慢慢銷聲匿跡了。究其原因,胡湖說(shuō):“藝術(shù)品收藏市場(chǎng)不是無(wú)限的,而是有市場(chǎng)容量的。我們?cè)谶@個(gè)過(guò)程中也遇到過(guò)一些問(wèn)題,就是保持增長(zhǎng)非常困難。這也與現(xiàn)在藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的整體趨勢(shì)有關(guān),市場(chǎng)的兩極化越來(lái)越明顯?!?/p>
“微信群拍目前是有效的,但仍然是過(guò)渡階段,我們也在尋找一個(gè)新的模式。網(wǎng)絡(luò)拍賣不是簡(jiǎn)單的模仿線下拍賣,而是怎么打造一個(gè)拍賣的情景。微信群的有效,就在于它變成拍賣群的時(shí)候沒(méi)有更多干擾,能夠很快進(jìn)入拍賣場(chǎng)景。未來(lái)要突破的,也是怎么在交易場(chǎng)景上做得更好,提供一個(gè)更好的交易體驗(yàn)。我們也在思考和摸索?!焙f(shuō)。
易加網(wǎng)首席執(zhí)行官周宇是藝術(shù)媒體出身,2015年就參與微拍,因遇到許多不專業(yè)的現(xiàn)象,就思索如果自己來(lái)做會(huì)是什么樣。后來(lái)她就通過(guò)市場(chǎng)前景和模式利弊的分析,最終選擇利用微信公眾號(hào)做移動(dòng)端和藝術(shù)的結(jié)合。2016年3月易加網(wǎng)亮相,并推出線上平臺(tái)——藝加拍賣。
“之所以選擇微信公眾號(hào),就是看中了人口紅利在微信中空間更大、黏性更強(qiáng),也能夠更快地導(dǎo)入市場(chǎng)。我們?cè)诙ㄎ簧咸岢o生活加點(diǎn)藝術(shù)’,希望能通過(guò)開(kāi)放的平臺(tái)交易及專業(yè)化運(yùn)營(yíng),將藝術(shù)導(dǎo)入大眾生活,成為生活的一部分。” 周宇介紹,藝加并不局限于微拍、商城、預(yù)售等線上模式,它一直在線下組織展覽、雅集、音樂(lè)會(huì)、親子課等活動(dòng),通過(guò)體驗(yàn)效應(yīng),立體化推進(jìn)生活美學(xué)。其經(jīng)營(yíng)范圍也不僅僅局限于書畫作品,還包括文房、玉石等多個(gè)藝術(shù)品類以及生活家居相關(guān)的藝術(shù)衍生品。對(duì)于未來(lái)的發(fā)展,周宇認(rèn)為除了調(diào)動(dòng)行業(yè)內(nèi)垂直領(lǐng)域的資源,突出專業(yè)性,樹(shù)立品牌公信力外,還要加入互聯(lián)網(wǎng)的理念,融入更多共享和娛樂(lè)化的精神,才能做得更好。
搭建平臺(tái),與傳統(tǒng)拍賣相互補(bǔ)充
雅昌拍賣與別的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣不同的是,雅昌自己不賣藝術(shù)品,而是提供一個(gè)平臺(tái),供經(jīng)過(guò)遴選的拍賣公司進(jìn)行展示和拍賣,而其所有拍賣的商品,也會(huì)經(jīng)過(guò)雅昌的工作團(tuán)隊(duì)再次選擇后,才能最終上拍。針對(duì)不同的藝術(shù)品品類,他們會(huì)根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整相對(duì)應(yīng)的傭金和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,對(duì)于金銀器、銅鏡、拓片等小眾品類,還會(huì)有專人對(duì)接以保證專業(yè)性。
雅昌藝術(shù)網(wǎng)總經(jīng)理曲振中談到當(dāng)前的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)表示,要將互聯(lián)網(wǎng)和藝術(shù)糅合,并且提煉出藝術(shù)品的核心點(diǎn),如其創(chuàng)作背景、故事性、文化沉淀等,才能做好藝術(shù)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。“藝術(shù)品自身的文化附加價(jià)值、真假、好壞等是藝術(shù)品的特性,也是核心問(wèn)題,如果自己搞不清的話,就會(huì)誤導(dǎo)藏家。”而具體到拍賣,曲振中認(rèn)為當(dāng)前的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣,因?yàn)樵诮桓?、支付等方面?huì)有一些風(fēng)險(xiǎn)和困難,所以還做不到像場(chǎng)拍一樣動(dòng)輒幾百萬(wàn)元的拍品上拍和成交。“互聯(lián)網(wǎng)交易的藝術(shù)品多是10萬(wàn)元以內(nèi)的,適合剛?cè)腴T的藏家借機(jī)了解藝術(shù)及藝術(shù)品收藏。上百萬(wàn)元的拍品,藏家更傾向于親自上手?!?/p>
這種與拍賣行合作的模式,也是許多早期從事藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣機(jī)構(gòu)的選擇。如2014年,張皓創(chuàng)立的大咖拍賣就在微信上開(kāi)始運(yùn)行,驗(yàn)證市場(chǎng)需求和積累早期客戶。經(jīng)過(guò)一年的運(yùn)營(yíng),大咖拍賣發(fā)布了自己的APP,同時(shí)推出“同步拍”業(yè)務(wù),與拍賣行合作提供同步拍賣合作。幾年中,BTC模式、直播拍賣、現(xiàn)場(chǎng)拍賣、專場(chǎng)拍賣……張皓把所有藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易的形式都試了一遍,“現(xiàn)在發(fā)現(xiàn),這些都不重要,這只是營(yíng)銷方法。最核心的是幫客戶找到更好、更優(yōu)秀的藝術(shù)品,其他的都是提高效率、優(yōu)化成本的手段?,F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)拍賣做得熱熱鬧鬧,但沒(méi)有本質(zhì)上創(chuàng)新,只是營(yíng)銷手段變化。做藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣不用盲目追求新模式,應(yīng)該想辦法去挖掘更適合網(wǎng)絡(luò)交易的藝術(shù)品?!?/p>
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)拍賣發(fā)展,張皓認(rèn)為,“藝術(shù)品的網(wǎng)絡(luò)拍賣會(huì)與傳統(tǒng)拍賣不同,作為新型的拍賣模式,會(huì)培養(yǎng)出新興的職業(yè)經(jīng)紀(jì)人、網(wǎng)絡(luò)拍賣師等。而且網(wǎng)絡(luò)拍賣的有效人群,并不是以投資收藏為主導(dǎo)的藏家群體,所以與傳統(tǒng)拍賣的藏家群體沒(méi)有太多重疊的地方,網(wǎng)絡(luò)拍賣與傳統(tǒng)拍賣不存在誰(shuí)和誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題,而應(yīng)該是相互補(bǔ)充?!?/p>
2013年,藝典中國(guó)聯(lián)合淘寶、蘇寧平臺(tái)開(kāi)做藝術(shù)品網(wǎng)拍。藝典產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)理耿躍介紹,最開(kāi)始很多人覺(jué)得藝術(shù)品網(wǎng)拍是個(gè)夢(mèng),就和當(dāng)年淘寶出現(xiàn)時(shí)沒(méi)人相信網(wǎng)購(gòu)能成功一樣。但藝典相信科技改變生活,互聯(lián)網(wǎng)改變了很多傳統(tǒng)行業(yè),看到了傳統(tǒng)拍賣痛點(diǎn)的藝典,相信網(wǎng)拍是新趨勢(shì),所以開(kāi)始介入?!白钤缡荁2C模式運(yùn)營(yíng),試水網(wǎng)絡(luò)拍賣,在沉淀技術(shù)和用戶習(xí)慣后入圍傳統(tǒng)拍賣做同步拍,通過(guò)可以出價(jià)的電子圖錄和76毫秒級(jí)的視頻直播讓更多的傳統(tǒng)買家接觸網(wǎng)拍,根據(jù)行業(yè)內(nèi)主要買家的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)拍?!?/p>
耿躍對(duì)網(wǎng)絡(luò)拍賣的未來(lái)充滿信心:“現(xiàn)在各大互聯(lián)網(wǎng)或資本公司都先后入局藝術(shù)品網(wǎng)拍,但藝術(shù)品的特殊性決定了需要懂行的人來(lái)運(yùn)營(yíng),經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)淘汰,當(dāng)前的藝術(shù)品網(wǎng)拍已經(jīng)處于穩(wěn)定發(fā)展階段。而解決了傳統(tǒng)拍賣痛點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)拍賣,在未來(lái)也必將占有主導(dǎo)地位?!?/p>
培育市場(chǎng),做好價(jià)值和價(jià)格發(fā)現(xiàn)
庫(kù)拍是易居中國(guó)聯(lián)合新浪收藏全新打造的分享式拍賣平臺(tái),以文化藝術(shù)品垂直行業(yè)為切入點(diǎn),提供藝術(shù)品展示、交易、交流、分享功能。易居中國(guó)首席技術(shù)官、庫(kù)拍聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO彭少彬介紹,“運(yùn)營(yíng)成本高”“新買家難覓”是傳統(tǒng)的線下藝術(shù)品交易市場(chǎng)普遍遇到的經(jīng)營(yíng)瓶頸,眾多藝術(shù)機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動(dòng)下試圖通過(guò)線上交易止渴。然而,大家仍然是在既有的“藝術(shù)圈”中循環(huán)往復(fù),治標(biāo)不治本,并未找到有效的突破口?;谶@樣的思考,2016年9月創(chuàng)辦的庫(kù)拍試圖立足專業(yè)領(lǐng)域,面向大眾市場(chǎng),帶來(lái)新的藝術(shù)品交易體驗(yàn)。
提到庫(kù)拍的運(yùn)作模式,彭少彬介紹,為最大限度保障買家利益,在嚴(yán)格的機(jī)構(gòu)準(zhǔn)入與拍品審核制度之外,庫(kù)拍設(shè)定了“封頂價(jià)”與“推薦人”機(jī)制,不僅讓用戶以合理的價(jià)格買到心儀拍品,更是借助有資深專業(yè)背景的推薦人在拍品的背景知識(shí)與鑒定評(píng)價(jià)方面為買家提供參考。拍品上拍前可以進(jìn)行眾籌,用戶分享眾籌活動(dòng)邀請(qǐng)更多朋友參與,眾籌成功后進(jìn)行拍賣,拍賣成功后參與眾籌的用戶可分享收益。
為了增強(qiáng)拍賣的情景體驗(yàn),庫(kù)拍通過(guò)即時(shí)拍賣讓用戶聚焦在單場(chǎng)拍賣,這種集中競(jìng)拍的方式既增加了拍賣的競(jìng)價(jià)熱度,也讓用戶有了身臨其境的叫價(jià)快感。還通過(guò)分享式拍賣,出價(jià)即賺傭金,增強(qiáng)拍賣的游戲性、參與性?!霸诮窈蟮陌l(fā)展中,庫(kù)拍還將推出‘推薦人經(jīng)濟(jì)擔(dān)保’模式、‘二次上拍’產(chǎn)品功能、藝術(shù)金融質(zhì)押貸款服務(wù),從專家回購(gòu)、二次交易和資金方面提高藝術(shù)品交易效率,力促交易閉環(huán)形成,為藝術(shù)收藏進(jìn)一步降低了門檻。” 彭少彬說(shuō)。
哈嘿藝術(shù)網(wǎng)(HIHEY.COM)是國(guó)內(nèi)比較早介入藝術(shù)品電商交易的平臺(tái)之一,從2011年創(chuàng)辦就上線了藝術(shù)品拍賣,初衷就源于一些還沒(méi)有進(jìn)入市場(chǎng)的藝術(shù)家其作品價(jià)格應(yīng)該怎么確定,因?yàn)闆](méi)有一個(gè)合理并受公眾認(rèn)可的價(jià)格評(píng)估體系,即使有些機(jī)構(gòu)做了價(jià)格評(píng)估,但市場(chǎng)并不買單。哈嘿藝術(shù)網(wǎng)創(chuàng)始人何彬說(shuō):“于是就上線了在線拍賣,大部分是無(wú)底價(jià)起拍,這對(duì)剛剛進(jìn)入藝術(shù)市場(chǎng)的藝術(shù)家是個(gè)非常高效的作品價(jià)格發(fā)現(xiàn)工具。這個(gè)模式到現(xiàn)在已經(jīng)延續(xù)7年了,依然有效,買賣雙方都滿意?!倍S著這種模式的成功,買家、賣家的增加,在線拍賣也從最初的一個(gè)月一場(chǎng)拍賣,到現(xiàn)在每天都有一到三場(chǎng)拍賣,場(chǎng)次越來(lái)越多,品類越來(lái)越全。
何彬介紹,哈嘿藝術(shù)的在線拍賣平臺(tái),雖然也有如蔡志松、草間彌生、奈良美智等成名藝術(shù)家作品,而且拍得不錯(cuò),但對(duì)于很多初次進(jìn)入市場(chǎng)沒(méi)有任何指數(shù)和參照的藝術(shù)家,在發(fā)現(xiàn)價(jià)格方面價(jià)值更大一些。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)拍賣的未來(lái),何彬認(rèn)為,藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣或網(wǎng)絡(luò)交易,在未來(lái)的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)上會(huì)越來(lái)越有價(jià)值,但距藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)口的爆發(fā)還需要一些時(shí)間,“這需要我們現(xiàn)在沉下心來(lái),把服務(wù)和用戶體驗(yàn)做得更好,才會(huì)有更多的買家進(jìn)入。也只有做好對(duì)藝術(shù)家和買家的服務(wù)和用戶習(xí)慣的養(yǎng)成工作,當(dāng)藝術(shù)消費(fèi)爆發(fā)的時(shí)候,才能夠承載得了。整個(gè)藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)在還處于培育階段,我們要先練好內(nèi)功?!?/p>
網(wǎng)拍火熱,但更需培養(yǎng)引導(dǎo)
在藝術(shù)電商大的板塊里,網(wǎng)上拍賣是模式比較成熟的,但為什么經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展,目前還沒(méi)有一個(gè)行業(yè)內(nèi)的巨頭?西沐分析,一是藝術(shù)品市場(chǎng)本身存在許多問(wèn)題和亂象,在現(xiàn)有環(huán)境下很難治理,這也反映到網(wǎng)絡(luò)拍賣中。二是藝術(shù)品需要非常的綜合服務(wù)能力和公信力,各藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)也需要逐步建立這種公信力。三是電商的發(fā)展還處于初期,缺乏綜合服務(wù),如綜合性的金融服務(wù)等,沒(méi)有完全建構(gòu)起消費(fèi)生態(tài)。此外,人才的缺乏、藝術(shù)消費(fèi)習(xí)慣的培育等也是重要原因。
國(guó)內(nèi)幾千家藝術(shù)品電商,融資A輪B輪的藝術(shù)電商也有好幾百家了,但沒(méi)有哪一家能夠做大,原因是什么?大多數(shù)藝術(shù)電商都在兩個(gè)天花板上被卡住了,第一個(gè)天花板就是有效用戶只能做到幾千人,很少有超過(guò)1萬(wàn)的。第二個(gè)天花板就是有效交易額只能做到幾千萬(wàn),很少有超過(guò)1億的。國(guó)內(nèi)藝術(shù)電商為什么會(huì)存在發(fā)展瓶頸呢?用戶流失是主要問(wèn)題。為何流失?原因有三:首先是藝術(shù)品在流通領(lǐng)域沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化的質(zhì)量和價(jià)格評(píng)估體系,其次是有些以劣質(zhì)畫作賣高價(jià)的商業(yè)模式已經(jīng)嚴(yán)重違背商業(yè)文明的進(jìn)步,第三是沒(méi)有進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)思想和現(xiàn)代商業(yè)的改造。
不管是線上拍賣還是傳統(tǒng)的線下拍賣,都只是商品流通的一種形式,而不是商業(yè)的本質(zhì)。最終決定線上拍賣能不能快速發(fā)展,關(guān)鍵是藝術(shù)品的市場(chǎng)需求。由于線上拍賣相對(duì)于傳統(tǒng)拍賣來(lái)說(shuō),選擇的拍品價(jià)格或者說(shuō)價(jià)值相對(duì)比較低,那么以后能不能實(shí)現(xiàn)當(dāng)初的購(gòu)買預(yù)期,這直接影響能不能復(fù)購(gòu)。低價(jià)位作品短期內(nèi)大幅升值的可能相對(duì)比較小,這也意味著線上拍賣大多數(shù)時(shí)候滿足不了升值的預(yù)期。所以徐子林說(shuō):“很多線上拍賣不強(qiáng)調(diào)投資和升值,而希望購(gòu)買者注重藝術(shù)欣賞和裝飾功能,強(qiáng)調(diào)收藏本身的樂(lè)趣。這個(gè)想法顯得一廂情愿,因?yàn)樵诮裉?,藝術(shù)品的收藏和投資功能,已經(jīng)緊密混合在一起而無(wú)法分離。所以,為客戶創(chuàng)造什么樣的價(jià)值,是線上拍賣企業(yè)需要明確的。”
“大象視界”創(chuàng)始人項(xiàng)立平長(zhǎng)期在各大拍賣場(chǎng)行走,對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)有著深入的了解。項(xiàng)立平分析說(shuō),藝術(shù)品需要體驗(yàn),而網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境決定了缺乏真實(shí)的藝術(shù)體驗(yàn)和競(jìng)拍現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn),在沒(méi)有傳統(tǒng)模式宣傳、包裝、招商的前提下,只是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展示拍賣,真正優(yōu)秀的高價(jià)位藝術(shù)品是不利于銷售的。其次,藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣和傳統(tǒng)拍賣針對(duì)的人群是不同的,幾乎沒(méi)有重合度,造成真正的精品在網(wǎng)拍上往往拍不到位,而很多進(jìn)不了傳統(tǒng)拍賣的拍品卻能拍得出去。再次,網(wǎng)絡(luò)拍賣涉及的法律問(wèn)題更加復(fù)雜,存在著大量的假貨,而在付款方面,特別是基于微信群拍的方式也存在著大量的不付款現(xiàn)象,而且難以追究。最后,網(wǎng)絡(luò)拍賣的運(yùn)營(yíng)方想要獲得盈利也比較困難,目前做得較好的一些網(wǎng)拍平臺(tái),還是使用了很多傳統(tǒng)的模式運(yùn)作,成本同樣很高,還要加上網(wǎng)絡(luò)維護(hù)等投入。所以,項(xiàng)立平認(rèn)為,藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣在未來(lái)是很好的補(bǔ)充和發(fā)展趨勢(shì),但是目前來(lái)看,存在的問(wèn)題居多。
“總體來(lái)看,藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣打破了時(shí)間空間的限制,具有非常大的發(fā)展空間。藝術(shù)市場(chǎng)的大眾化,讓信息更加對(duì)稱,交易更加透明。我們相信,隨著互聯(lián)網(wǎng)拍賣服務(wù)平臺(tái)公信力的提升、法律監(jiān)管的完善等,人們的藝術(shù)品消費(fèi)活動(dòng)會(huì)越來(lái)越多地向網(wǎng)絡(luò)拍賣轉(zhuǎn)換,但需要一個(gè)培育、引導(dǎo)的過(guò)程?!蔽縻逭f(shuō)。
編輯:楊嵐
關(guān)鍵詞:拍賣 藝術(shù)品 網(wǎng)絡(luò) 藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣
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