藝術(shù)微拍的興起攪動了傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易市場

　　拍賣是古老的藝術(shù)品交易方式，在幾百年的發(fā)展歷史中，一直占據(jù)著藝術(shù)品市場的統(tǒng)治地位。但是，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的迅速發(fā)展，尤其是微信的出現(xiàn)，拍賣作為一個古老的行當(dāng)，和互聯(lián)網(wǎng)搭上了關(guān)系。一種新的藝術(shù)品電商模式在大江南北迅猛發(fā)展，即藝術(shù)微拍。2013年被業(yè)界稱為藝術(shù)微拍元年，2014年則是藝術(shù)微拍高速發(fā)展和激烈競爭的一年。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2014年底，國內(nèi)大大小小的藝術(shù)品微拍平臺已接近100家。

　　事實上，這一依托社交媒體平臺的藝術(shù)電商模式不是中國獨有，而是世界趨勢，根據(jù)《2015年TEFAF全球藝術(shù)品市場報告》的數(shù)據(jù)，2014年的在線藝術(shù)品銷售額達(dá)33億歐元，約為全球藝術(shù)品和古董總銷售額的6%，并且以每年近30%的速度遞增。其中，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的社交媒體軟件的藝術(shù)品交易成為令人矚目的增長點。

　　顯然，藝術(shù)微拍等新的交易模式的出現(xiàn)，攪動了傳統(tǒng)的藝術(shù)品市場，雖然目前還不占主要地位，但其發(fā)展勢頭不得不讓人重視，同時，由于藝術(shù)微拍沒有門檻限制，運營者既有拍賣企業(yè)，也有很多沒有拍賣資質(zhì)的非拍賣企業(yè)，帶來了很多問題，藝術(shù)品微拍平臺的無序發(fā)展及交易糾紛等問題比較突出。這些問題應(yīng)如何解決？未來藝術(shù)微拍會走向何方？藝術(shù)微拍等網(wǎng)絡(luò)拍賣會否代替?zhèn)鹘y(tǒng)的一、二級市場拍賣模式？

　　藝術(shù)微拍怎么玩？

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和二維碼技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易出現(xiàn)了新的業(yè)態(tài)，最新趨勢是移動互聯(lián)網(wǎng)模式，其交易模式由網(wǎng)站在線交易向手機(jī)APP和微信平臺延展。尤其今年上半年，這種向移動端的轉(zhuǎn)移趨勢更加明顯，出現(xiàn)了多種類型的微信藝術(shù)品拍賣模式，即藝術(shù)微拍。

　　據(jù)中央財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授、拍賣研究中心主任劉雙舟觀察，藝術(shù)微拍發(fā)展至今經(jīng)歷了幾個過程，起初主要是微信朋友圈模式，即依托微信平臺，在朋友圈中進(jìn)行，其競價方式主要是通過朋友圈的評論功能進(jìn)行，這還是較初級的形式。此后，開始有了微信群拍賣模式和微信拍賣平臺模式。前者主要是在專門的拍賣群中進(jìn)行定期拍賣，后者則更專業(yè)，背后有專業(yè)的拍賣網(wǎng)站運營。

　　藝術(shù)微拍肇始于2013年，這種模式起初主要在朋友圈或微信群中進(jìn)行，拍賣方把拍品的圖片等內(nèi)容介紹傳到微信公共平臺或朋友圈里，所有關(guān)注者或者“+”進(jìn)群里的好友都能來競拍，藏家可以通過回復(fù)公眾平臺競價，也可注冊成會員競拍，打電話競拍同樣有效。有些微平臺還有“O2O”功能：線上展示，線下預(yù)展，吸引買家到預(yù)展現(xiàn)場競價購買。

　　2013年2月，一名叫胡湖的藝術(shù)市場從業(yè)者創(chuàng)建了拍賣群——阿特姐夫日夜場，群內(nèi)大部分成員為藝術(shù)圈的媒體人及收藏者，該群在短短一周之內(nèi)就賣掉了近50件作品，成交均價在3000元上下。而卓克藝術(shù)網(wǎng)旗下的藝麥微拍從2013年創(chuàng)立至今，已舉行了100多期拍賣活動。藝麥微拍曾將朱新建的一幅《美人圖》拍到16.5萬元，創(chuàng)下了微拍單幅作品的成交價紀(jì)錄。

　　隨著藝術(shù)微拍的火爆，一些更專業(yè)的拍賣企業(yè)或電商公司開始參與進(jìn)來。2014年，數(shù)百家公司開始在微信上出售藝術(shù)品。專家估計這些公司2014年的營業(yè)額每家都超過150萬歐元，而銷售額的平均傭金比例是5%。

　　注冊國際藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人協(xié)會（CIABI）評估委員會委員、國家文化產(chǎn)業(yè)價值評估服務(wù)平臺評估總監(jiān)劉睿介紹，藝術(shù)微拍的交易標(biāo)的主要集中在低價的藝術(shù)品，微拍售出的藝術(shù)品中74%的成交價低于1萬元。2014年成交價最高的作品是阿特姐夫以32.5萬元售出的。這些公司對市場進(jìn)行了細(xì)分，比如，大咖拍賣從周一至周五每天舉行一場日間拍賣，待售藝術(shù)品的成交價通常低于5000元，而周六晚間拍賣專注于更出名的藝術(shù)家，價格區(qū)間在1萬元至10萬元之間。和線下不同的是，這些拍賣的買進(jìn)率很低，平均只有10%左右。

　　微拍迅速躥紅的重要原因在于沒有門檻，不論是個人、機(jī)構(gòu)，不需要取得拍賣許可證等資質(zhì)，只要有微信群，就可以把藝術(shù)品曬出來，只要有人喜歡就可以競買。

　　此外，藝術(shù)微拍打破了時空限制，非常便捷，微拍拍賣頻率可以自行調(diào)節(jié)，加速了藝術(shù)品的流通。不像傳統(tǒng)拍賣會需要買家到現(xiàn)場舉牌，微拍只要一部手機(jī)在手即可。“任何人只要有一部手機(jī)即可參與拍賣的全過程以及拍賣后的支付流程，非常方便，微拍簡化了拍賣流程、節(jié)約了拍賣成本、增加了參與程度、促進(jìn)了藝術(shù)品交易的發(fā)展。2012年后，藝術(shù)品市場曾遭遇寒冬，大家一度不知道未來前景如何，沒想到微拍又帶來一種新的模式。”劉雙舟說。

　　對消費者來說，當(dāng)收藏圈進(jìn)入微信時代，藝術(shù)品收藏正在從封閉小眾圈子的愛好向大眾消費轉(zhuǎn)變。藝術(shù)微拍的興起讓很多人開始接觸藝術(shù)品知識，提高了藝術(shù)欣賞水平，很多從來沒有買過藝術(shù)品的人，通過微拍了解到藝術(shù)品交易過程，許多買家更是通過微拍買到了人生中的第一張畫。

　　對藝術(shù)家而言，尤其是年輕藝術(shù)家，微拍為這些知名度還不是很高的藝術(shù)家開辟了新的渠道。微拍的較低門檻給了年輕藝術(shù)家一個進(jìn)場展示自己的機(jī)會，有利于培育新人新作和新藏家群體。