奇虎360科技有限公司總裁齊向東:

傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維打造新媒體

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展是必然趨勢(shì),現(xiàn)階段存在一些障礙:

一、 技術(shù)和創(chuàng)新是短板。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員多不具備相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)知識(shí),而當(dāng)下需要利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)在海量信息里挖掘出能夠滿足不同用戶不同需求的個(gè)性化產(chǎn)品,傳統(tǒng)媒體難以做到。

二、 融合發(fā)展進(jìn)入誤區(qū)。多年來(lái),傳統(tǒng)媒體不斷嘗試進(jìn)軍新媒體,先后出現(xiàn)過(guò)兩種模式:一種是移植模式,即把內(nèi)容原樣移植到網(wǎng)站。另一種是嫁接模式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,傳統(tǒng)媒體把內(nèi)容嫁接到商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站提供的平臺(tái)上,導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的傳播渠道、影響力、話語(yǔ)權(quán)完全受控于搜索公司、即時(shí)通信公司。

三、 數(shù)量和拳頭的矛盾。我國(guó)正規(guī)的傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有上千家,而互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律是只有第一沒(méi)有第二,近年來(lái)不斷涌現(xiàn)的新興網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)了90%以上的用戶和網(wǎng)絡(luò)流量。在此情況下,傳統(tǒng)媒體如果向新媒體融合發(fā)展,不能僅靠目前傳統(tǒng)媒體的力量,還要有一些創(chuàng)新和突破性的方法。

建議傳統(tǒng)媒體要在以下兩方面進(jìn)行創(chuàng)新:

一是體制機(jī)制創(chuàng)新。應(yīng)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的混合所有制改造。比如傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和一家互聯(lián)網(wǎng)公司合作打造一個(gè)新企業(yè),讓互聯(lián)網(wǎng)公司控股,內(nèi)容方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體有決定權(quán),技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新部分互聯(lián)網(wǎng)公司有話語(yǔ)權(quán)。

二是搶占入口,解決獨(dú)立的“發(fā)聲”渠道問(wèn)題。建議在新媒體上嘗試建一個(gè)“云媒體”平臺(tái),供傳統(tǒng)媒體進(jìn)駐并制作一個(gè)完全屬于自己的移動(dòng)客戶端。各進(jìn)駐的傳統(tǒng)媒體按照點(diǎn)擊率進(jìn)行廣告收入分成,實(shí)現(xiàn)用互聯(lián)網(wǎng)思維打造新媒體的思路。