藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣日趨紅火。 資料圖片

　　互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，各行各業(yè)都掀起了一股革新的風(fēng)潮，藝術(shù)圈也被裹挾其中，很多傳統(tǒng)意義上的拍賣機(jī)構(gòu)、畫廊、藝術(shù)網(wǎng)站紛紛涌入藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣，今藝術(shù)品市場(chǎng)上已掀起了一輪前所未有的互聯(lián)網(wǎng)熱潮。然而，近日中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)已成為“藝術(shù)贗品”問題頻發(fā)的重災(zāi)區(qū)，收藏投資者一定要提高警惕。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開啟

　　據(jù)了解，我國(guó)藝術(shù)品電商交易模式最早可追溯到2008年，只不過當(dāng)時(shí)受客觀因素的影響，藝術(shù)品電商這種交易模式并沒有在國(guó)內(nèi)得到廣泛的推廣和應(yīng)用。一直到了2013年，藝術(shù)品電商交易模式才真正迎來了良好的發(fā)展勢(shì)頭。是因?yàn)樵谶@一年，國(guó)內(nèi)多家知名拍賣行“觸網(wǎng)”，開啟了藝術(shù)品的網(wǎng)拍時(shí)代。

　　2013年5月，北京保利拍賣與淘寶網(wǎng)合作，推出了“傅抱石家族書畫作品”專場(chǎng)。據(jù)悉，這也是國(guó)內(nèi)知名拍賣行首次試水藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣。據(jù)了解，在此次網(wǎng)絡(luò)拍賣會(huì)上，推出的61幅作品，最終有95%的拍品成交，超過半數(shù)的拍品成交價(jià)超出起拍價(jià)10倍以上。時(shí)隔一個(gè)月后，首次“觸網(wǎng)”大獲全勝的北京保利，又與淘寶網(wǎng)合作推出了“齊白石及齊氏家族弟子書畫作品”四大專場(chǎng)，最終成交1779萬(wàn)元。到了當(dāng)年的8月23日，北京保利再與淘寶網(wǎng)合作推出了“八月保利網(wǎng)拍周”，結(jié)果這次“網(wǎng)拍周”又收獲了132萬(wàn)元。

　　記者發(fā)現(xiàn)，在北京保利“觸網(wǎng)”示范效應(yīng)下，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣迅速在藝術(shù)品市場(chǎng)上掀起了不小的波瀾。緊接著，蘇寧易購(gòu)、京東在線、國(guó)美在線等大型電商平臺(tái)就和藝術(shù)品拍賣公司推出了藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣會(huì)，很快一股藝術(shù)品電商熱潮就正式形成了。

　　來自權(quán)威部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年底，國(guó)內(nèi)大大小小的在線藝術(shù)品交易網(wǎng)站已接近2000家，這其中就包括了眾多藝術(shù)品拍賣公司旗下的藝術(shù)品在線拍賣，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)藝術(shù)品互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)開啟。

　　發(fā)展勢(shì)頭較迅速

　　記者發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)品電商交易的迅猛發(fā)展，不僅成了藝術(shù)品市場(chǎng)上一道亮麗的風(fēng)景，而且也讓不少率先“觸網(wǎng)”的藝術(shù)品機(jī)構(gòu)嘗到了甜頭。像國(guó)際拍賣行佳士得最新公布的2014年報(bào)顯示，2014年該拍賣行在線藝術(shù)品拍賣銷售總額為3510萬(wàn)美元，與2013年2800萬(wàn)美元的在線拍賣成交額相比，上漲了60%。另外，拍賣巨頭蘇富比公布的2014年年報(bào)則顯示，2014年該公司有25%的買家來自互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)買家數(shù)量也較2013年上漲了20%。對(duì)此蘇富比進(jìn)一步解釋稱，互聯(lián)網(wǎng)買家數(shù)量大幅增長(zhǎng)，主要得益于2014年下半年與全球電商領(lǐng)域巨頭eBay合作，聯(lián)手開創(chuàng)一種可以令全球百萬(wàn)人更加輕松地發(fā)現(xiàn)、瀏覽、購(gòu)買藝術(shù)品、古董以及其他收藏品的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。據(jù)了解，這也是蘇富比與ebay的第二次聯(lián)手。

　　事實(shí)上，在國(guó)際藝術(shù)品電商交易快速發(fā)展的同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)也十分搶眼。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2012年以來，盡管國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)出現(xiàn)了大幅調(diào)整，但藝術(shù)品電商交易卻出現(xiàn)了持續(xù)而快速的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　以主攻藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的“趙涌在線“為例，2012年全年在線拍賣實(shí)現(xiàn)的成交額就已超過了5億元，到2013年成交額則突破了6億元。“趙涌在線”董事長(zhǎng)趙涌表示：“雖然2014年的藝術(shù)品市場(chǎng)整體形勢(shì)不好，但我們的業(yè)務(wù)量與2013年同期相比依舊有50%的增長(zhǎng)。”。如此算下來，2014年“趙涌在線”的交易額將接近10億元。

　　來自文化部文化市場(chǎng)司的數(shù)據(jù)顯示，自2011年以來，我國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易年均增量在50%，2013年國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)上交易額突破了30億元，2014年將達(dá)到45億元左右。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，如果按現(xiàn)在每年50%左右增量速度發(fā)展下去，10年后我國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易額將達(dá)到200億元左右。

　　市場(chǎng)亂象待規(guī)范

　　四川聯(lián)拍拍賣有限公司負(fù)責(zé)人鐵霄告訴記者，近年來藝術(shù)品電商交易模式之所以發(fā)展勢(shì)頭較猛，主要是藝術(shù)品電商的優(yōu)勢(shì)在于提高了藝術(shù)品交易效率，降低交易成本，使商品信息更加透明，市場(chǎng)更加公開。“以傳統(tǒng)的藝術(shù)品拍賣會(huì)例，在拍賣會(huì)之前要制作圖錄，要進(jìn)行預(yù)展，最后還要租場(chǎng)地進(jìn)行拍賣，一場(chǎng)中型的藝術(shù)品拍賣會(huì)前后準(zhǔn)備的時(shí)間大約要半年時(shí)間，所有費(fèi)用加起來至少有60萬(wàn)元左右。而一場(chǎng)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣會(huì)的成本一般不到10萬(wàn)元，更為重要的是，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣不受時(shí)空限制，加之信息更加公開透明，所以更能讓普通人有機(jī)會(huì)接觸到藝術(shù)品。”

　　不過鐵霄告訴記者，雖然藝術(shù)品電商有諸多優(yōu)勢(shì)，但長(zhǎng)期以來也形成了諸多弊病，尤其是出售贗品、假貨的現(xiàn)象最為突出。在藝術(shù)品收藏界，大家都知道古玩市場(chǎng)上90%的藏品是贗品，在拍賣市場(chǎng)上，90%的拍賣公司也拍假貨，只是信譽(yù)好的大拍賣公司贗品較少而已。另外，在收藏圈，只要不是花了大價(jià)錢，不是吃了大虧，即使買到贗品，藏家也就自認(rèn)眼拙了事，其原因在于，我國(guó)拍賣法中有規(guī)定，拍賣人、委托人在拍賣前聲明不能保證拍賣標(biāo)的的真?zhèn)位蛘咂焚|(zhì)的，不承擔(dān)瑕疵擔(dān)保責(zé)任。“由于這是我國(guó)拍賣法中的最大漏洞，一些專門從事藝術(shù)品電商的人就鉆了法律的空子，所以就造成目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣中假拍和拍假的亂象滋生，贗品橫行。”鐵霄表示，目前在藝術(shù)品電商平臺(tái)上銷售的藝術(shù)品的價(jià)位普遍偏低，多為數(shù)千元或數(shù)百元的產(chǎn)品，這也是大多數(shù)人買到贗品、假貨后保持沉默的主要原因。“藝術(shù)品電商屬于互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)行為，還是希望通過相關(guān)的電子商務(wù)法律或者法規(guī)進(jìn)行監(jiān)管。”鐵霄說。

　　記者發(fā)現(xiàn)，近年來藝術(shù)品電商市場(chǎng)凸顯的問題很多，也引起了有關(guān)部門的注意。據(jù)了解，目前國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委已正式立項(xiàng)《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)程》，旨在為網(wǎng)絡(luò)拍賣確立國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，目前已進(jìn)入報(bào)批階段。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心主任劉雙舟表示，預(yù)計(jì)今年上半年會(huì)由國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委完成報(bào)批程度并公布，屆時(shí)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣活動(dòng)都可參照?qǐng)?zhí)行。

　　本報(bào)記者 盧建波 來源：金融投資報(bào)