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以品牌戰(zhàn)略推動制造業(yè)升級
面對中國經(jīng)濟的新常態(tài),如何推動中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,形成新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢?青島以“藍色、高端、新興”為導(dǎo)向,以推進品牌經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整為核心,大力實施“培育品牌梯隊、提升品牌價值、打造品牌產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)建品牌園區(qū)、重塑青島制造”等五大工程,為促進全市工業(yè)轉(zhuǎn)型升級、保持經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展發(fā)揮了重要作用。截至目前,全市品牌經(jīng)濟總量接近全市工業(yè)半壁江山,品牌經(jīng)濟已成為青島最具特色的本土優(yōu)勢之一。
圍繞打造10家國際知名、國內(nèi)領(lǐng)先品牌,重點支持“老金花”企業(yè)和具備一定基礎(chǔ)的南車四方、軟控等知名企業(yè)不斷創(chuàng)新品牌文化,探索品牌建設(shè)模式,加快品牌國際化戰(zhàn)略步伐;
圍繞培育100家國內(nèi)知名、行業(yè)領(lǐng)先品牌,以九聯(lián)、金王等行業(yè)領(lǐng)軍或骨干品牌企業(yè)為重點,成立品牌培育專家隊伍,指導(dǎo)企業(yè)組建品牌營銷網(wǎng)絡(luò)和研發(fā)設(shè)計中心,建立《品牌培育管理體系》,開展工業(yè)企業(yè)品牌培育試點。目前,全市近200家企業(yè)著手建立品牌培育管理體系,21家企業(yè)進入全國工業(yè)品牌培育試點,其中4家成為全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè);
圍繞建設(shè)1000家品牌企業(yè)梯隊,將全市具備一定品牌基礎(chǔ)的“專精特新”企業(yè)統(tǒng)一納入后備品牌資源庫,每年從中選取100余家企業(yè)進行滾動培育,指導(dǎo)其從創(chuàng)建青島名牌產(chǎn)品做起,學(xué)習(xí)掌握科學(xué)的品牌培育管理方法,逐步成長為名牌企業(yè)。
堅持品牌提質(zhì),分領(lǐng)域提升品牌價值。一方面,以推進傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型升級為重點,統(tǒng)籌技改貼息等各類專項資金和政策措施,支持企業(yè)加快產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新,不斷提升品牌價值,使傳統(tǒng)品牌煥發(fā)了新的活力。如,在紡織服裝領(lǐng)域,以女裝為突破口,通過青島國際時裝周持續(xù)多年的歷練和“青島女裝·海派風(fēng)尚”的營銷推廣,創(chuàng)新品牌質(zhì)押方式幫助企業(yè)融資,從無到有培育了一洲、一華正紅、恩瑪秀丹等50多個女裝時尚品牌。
另一方面,以培育藍色高端新興產(chǎn)業(yè)品牌為方向,采取超常規(guī)措施幫助企業(yè)加快科研成果產(chǎn)品化、產(chǎn)品品牌化。近年來新培育的青島名牌產(chǎn)品中,“藍高新”品牌比重達到40%以上。如,青島優(yōu)尼科技公司在研發(fā)資金短缺的情況下,我們改變過去“撒芝麻鹽”的做法,一次性給予企業(yè)400萬元的中小企業(yè)“專精特新”專項資金支持。目前企業(yè)研制的工業(yè)級樹脂全彩3D打印機、人體眼角膜和骨骼材料3D生物打印機等,均處行業(yè)領(lǐng)先水平。
堅持品牌成鏈,分行業(yè)打造品牌產(chǎn)業(yè)鏈。在經(jīng)濟全球化形勢下,區(qū)域競爭的本質(zhì)不單純是企業(yè)之間的比拼,更重要的是產(chǎn)業(yè)鏈之間的較量。我們梳理提出了打造10條千億級產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)調(diào)整路徑,并將培育10強優(yōu)勢品牌產(chǎn)業(yè)鏈列入新一輪品牌戰(zhàn)略的重要目標。
青島按照“以大帶小、模式復(fù)制、協(xié)同創(chuàng)新”品牌建設(shè)思路,以知名大品牌帶動“專精特新”小品牌,關(guān)聯(lián)企業(yè)品牌建設(shè)模式相互推廣復(fù)制,上下游企業(yè)之間開展品牌建設(shè)協(xié)同創(chuàng)新。通過這種“品牌+品牌”式的發(fā)展,青島市初步形成了以海爾、海信、澳柯瑪為龍頭的家電電子,以南車四方、北車研究所、四方龐巴迪為龍頭的軌道交通裝備等10條品牌產(chǎn)業(yè)鏈,聚集了全市80%以上名牌企業(yè)和“專精特新”產(chǎn)品,實現(xiàn)產(chǎn)值占全市工業(yè)的75%以上,其中6條產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值已突破千億。
堅持品牌聚群,分區(qū)域創(chuàng)建品牌集聚區(qū)。近年來,青島在全市規(guī)劃建設(shè)了55個工業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū);著力培育打造10大重點品牌集聚區(qū),以品牌高地效應(yīng)帶動形成投資洼地效應(yīng)。
下一步,青島將繼續(xù)深化品牌建設(shè)活動,使“青島制造”成為代表“藍色、高端、新興”和“質(zhì)量、誠信、責(zé)任”的城市名片,為推動“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”作出新貢獻。
編輯:楊雅婷
關(guān)鍵詞:品牌 企業(yè) 培育