制圖：蔡華偉

　　“周年慶”“男人節(jié)”“姨媽節(jié)”“撒嬌節(jié)”讓人眼花繚亂

　　電商熱衷造節(jié) 消費者買賬嗎

　　8月1日，聚美優(yōu)品推出4.5周年慶；8月3日，國美推出“男人節(jié)”；8月12—14日，蘇寧易購推出“姨媽節(jié)”；8月14日—16日，唯品會推出“撒嬌節(jié)”……僅僅8月份，各大網(wǎng)絡電商推出的節(jié)日就讓消費者眼花繚亂。繼淘寶推出“雙十一”促銷節(jié)日并取得驕人成績之后，電商造節(jié)似乎成了一種風氣，好像一年不推出幾個節(jié)日進行幾輪打折都刷不出存在感。那么，為何電商如此熱衷造節(jié)，消費者又是否買賬呢？

　　競爭日趨激烈，電商要銷量更要眼球

　　“雙十一”可謂國內(nèi)電商造節(jié)的鼻祖，也贏得了傲人的戰(zhàn)績：從2009年開始的“雙十一”，到2013年成交屢創(chuàng)新高，單日總成交額達350.19億元。

　　那么，最近這些電商造的節(jié)，成績?nèi)绾文兀縿倓傔^去的蘇寧易購“818”周年慶大促，主辦方從7月份就開始預熱宣傳。“8月18日蘇寧易購訂單數(shù)為220萬單，銷售額同比增長390%。”中國電子商務研究中心主任曹磊介紹。

　　可見，如果商家真正讓利，折扣力度大的電商購物節(jié)還是能吸引不少消費者的。中國電子商務研究中心《2014年上半年中國網(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，總體來講，上半年網(wǎng)絡購物市場，促銷頻率與參與度都有所提升。

　　而“男人節(jié)”“姨媽節(jié)”“撒嬌節(jié)”這些節(jié)日，至今尚未大肆宣傳自己的銷售額。

　　易觀國際分析師王小星認為：“制造節(jié)日是將公司品牌推向市場的一種較為直接快速的方法。比如唯品會‘撒嬌節(jié)’，很有針對性，抓住了女性消費者的痛點，在博眼球之外，也取得了不錯的反響。”曹磊也認為：“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是一種眼球經(jīng)濟，造節(jié)本身是為了博得影響力。”

　　據(jù)中國電子商務研究中心數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月底，中國B2C（商家對客戶）網(wǎng)絡零售市場上，天貓排名第一，占57.4%的份額；京東名列第二，占據(jù)21.1%的份額；國美在線、唯品會、蘇寧易購等位列其后。可見，網(wǎng)絡購物電子商務的格局已經(jīng)初步形成，中小電商在兩強爭霸的壓力之下，競爭日趨激烈。“電商之間為了爭搶客戶，擴大交易額，造節(jié)促銷越來越多并不奇怪。”曹磊說。

　　“當前，電商重點應放在滿足消費者需求，保障消費者權益上，努力做到產(chǎn)品質(zhì)量有保障。”北京郵電大學信息經(jīng)濟與競爭力研究中心主任曾劍秋表示。