“六一”兒童節(jié)剛剛過去，和孩子們息息相關(guān)的玩具業(yè)成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。我國(guó)是玩具產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)，全球70%的玩具都在中國(guó)生產(chǎn)，然而，中國(guó)絕非玩具強(qiáng)國(guó)，玩具業(yè)所依賴的人口紅利已經(jīng)越來越少。對(duì)內(nèi)，招工困難、成本上漲；對(duì)外，貿(mào)易壁壘高筑，還有數(shù)碼娛樂產(chǎn)品對(duì)玩具業(yè)不斷發(fā)起沖擊和挑戰(zhàn)。忍痛轉(zhuǎn)手企業(yè)還是咬牙轉(zhuǎn)型升級(jí)，這將成為玩具老板們的一道難題。

　　“六一”兒童節(jié)剛過，相信不少孩子都在這天得到了心儀的玩具。

　　雖然孩子的笑容天真無邪，不過，玩具企業(yè)的老板卻未必都笑得出來。

　　我國(guó)是世界上最大的玩具制造國(guó)和出口國(guó)，全球70%的玩具是在我國(guó)境內(nèi)制造的。毫無疑問，我國(guó)是玩具產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)，中國(guó)玩具產(chǎn)品的90%左右直接出口，2012年全國(guó)玩具出口金額超過114億美元。

　　然而，中國(guó)絕非玩具強(qiáng)國(guó)，玩具業(yè)所依賴的人口紅利已經(jīng)大不如前。一方面，招工困難、成本上漲，外部貿(mào)易壁壘高筑，另一方面，數(shù)碼娛樂行業(yè)的興起，不斷對(duì)玩具業(yè)發(fā)起沖擊和挑戰(zhàn)，有老板說“前方險(xiǎn)惡，看不清方向”，忍痛割愛轉(zhuǎn)手企業(yè)；也有老板留守，選擇轉(zhuǎn)型升級(jí)；也有老板說看好“單獨(dú)二孩”的廣闊前景，選擇咬牙堅(jiān)持下去。

　　離開：內(nèi)憂外患

　　“在上海，很多行業(yè)都比我好，他們的工作環(huán)境比我優(yōu)越，工資也高，工人當(dāng)然不愿意到我這里來。”不愿具名的企業(yè)主張先生說，目前玩具行業(yè)招工非常困難，在招工難的大背景下，玩具行業(yè)對(duì)工人的吸引力比其他行業(yè)更弱。

　　張先生介紹說，他所在的細(xì)分玩具行業(yè)，有一道機(jī)器無法替代的手工上色的工序，雖然材料都是環(huán)保的，但因?yàn)橛写碳ば詺馕叮@讓很多工人反感。

　　另一家生產(chǎn)毛絨玩具的林先生則表示，作為比較重要的崗位，車工這類工種一個(gè)月的工資在4500~5000元之間。如果是充棉工，一個(gè)月可以拿到8000~9000元，堪比白領(lǐng)。

　　招工難，招工貴，已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)共同的難題，然而，困難不止于此。

　　2011年7月20日起，歐盟開始在其成員國(guó)實(shí)施“史上最嚴(yán)苛”的玩具安全指標(biāo)———《玩具安全新指令》，在各種苛刻的標(biāo)準(zhǔn)下，我國(guó)玩具業(yè)的出口增長(zhǎng)開始顯得乏力。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年1~11月，我國(guó)玩具產(chǎn)品出口金額為114.97億美元，同比增長(zhǎng)8.93%。出口平均單價(jià)為0.49美元，同比下降8.19%。

　　“外患”不僅于此。

　　今年4月8日，第26屆廣州國(guó)際玩具展在廣州召開，韓國(guó)、泰國(guó)等“外來”玩具企業(yè)來華參展，企圖分一杯羹，格外引人注目。

　　2006年，全球最大的玩具和嬰幼兒用品零售商玩具反斗城進(jìn)入中國(guó)，近來加快了在中國(guó)的開店步伐，更別說玩具的市場(chǎng)銷售渠道一直掌控在玩具反斗城、沃爾瑪?shù)瓤鐕?guó)公司手里。

　　廣東省玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李卓明此前接受媒體采訪時(shí)表示，中國(guó)玩具市場(chǎng)引入更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不是壞事。“中國(guó)之所以快速發(fā)展成為世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)，就是由于改革開放后大量外資流入帶動(dòng)民企發(fā)展而形成。”

　　有的企業(yè)越做越小，有的企業(yè)則干脆轉(zhuǎn)手，還有人選擇了留守和堅(jiān)持。

　　留守：轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　曾經(jīng)有一張照片給記者留下深刻印象：四個(gè)十歲上下的孩子人手一臺(tái)平板電腦，雖然圍坐餐桌，卻一語不發(fā)，低頭只顧玩游戲。

　　數(shù)碼產(chǎn)品對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)的沖擊和挑戰(zhàn)不斷顯現(xiàn)。不過，有些玩具企業(yè)并未因此退縮。

　　龍昌國(guó)際控股有限公司董事長(zhǎng)梁鐘銘說：“只要積極創(chuàng)新，玩具行業(yè)是很有前途的產(chǎn)業(yè)。”據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1—2月，我國(guó)商品出口同比下降4.3%，但玩具出口同比增長(zhǎng)4.5%，達(dá)93億元人民幣。

　　大量售價(jià)僅10元左右的觸摸屏類玩具出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)商城里，這些玩具模仿手機(jī)或者平板電腦的外觀，里面置入了一些游戲。遙控飛機(jī)、遙控車模、故事機(jī)以及由iPad與傳統(tǒng)玩具聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品應(yīng)有盡有。這就是一些傳統(tǒng)玩具企業(yè)對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品的應(yīng)對(duì)。

　　李卓明表示：“如今中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)面臨著從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的關(guān)鍵期，我們需要勇于整合各種優(yōu)勢(shì)資源，打破制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸。”

　　東莞永輝輕膠制品有限公司創(chuàng)辦于1989年，25年來一直為眾多國(guó)際知名品牌貼牌生產(chǎn)玩具及用品。25年后，永輝另辟蹊徑，尋找“柳暗花明”。

　　經(jīng)過8個(gè)月的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)調(diào)查，永輝與國(guó)際巨頭迪士尼合作，選中了EVA這種新型環(huán)保軟塑膠材料為突破口，并取得“迪士尼EVA兒童家具用品”的生產(chǎn)及銷售權(quán)。就在今年1月中旬，永輝的第一家內(nèi)地旗艦店在廣州開業(yè)，專營(yíng)迪士尼EVA兒童家居用品。

　　“面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，我們意識(shí)到不能只做代工生產(chǎn)，要打造產(chǎn)品品牌，建立內(nèi)銷渠道。轉(zhuǎn)型不易，但之所以下定決心，很大程度上是看好內(nèi)地兒童用品市場(chǎng)。特別是隨著廣東二孩新政的出臺(tái)，每年200萬新生兒的誕生，內(nèi)地市場(chǎng)潛力無限。”永輝輕膠制品有限公司董事長(zhǎng)馬輝說。